原標題：港澳老字號煥發新生機

來源：人民日報海外版

大灣區購物節火熱進行中——

港澳老字號煥發新生機

位元堂作為香港百年老字號，有中成藥、滋補品、保健品等多元化的產品線。受疫情影響，位元堂近50間線下門店生意也受到沖擊，銷量下跌三四成。突如其來的逆勢，推動了這家老字號加速開拓內地電商市場。

如今新的機遇出現在面前，那就是為粵港澳優質品牌提供展示平臺的大灣區購物節。

開拓線上新賽道

購物節9月2日啟動以來，包括美食、美妝、數碼、家電、個護、家居、服裝等100余個產業帶、29.8萬個知名品牌、1300多萬件商品競相在電商平臺上亮相。港澳老字號是此次購物節的一大亮點，位元堂就是其中銷售的佼佼者。

“疫情期間香港封關，內地客戶無法到店購買只能代購，還會擔心買到假貨。而現在通過天貓可以直接下單?！蔽辉盟帍S執行董事鄧蕙敏表示，自去年9月在電商平臺開店以來，不到一年，銷量就逐月快速增長。目前，來自粵港澳大灣區的客戶占2/3，北京、上海、南京等地的客戶漸漸增多，品牌正穩步走向全國市場。

借助大灣區購物節，港澳一眾老字號積極擁抱互聯網，各出奇招，紛紛釋放創新潛力。他們加速開拓新賽道，推出潮流新品，在電商平臺的助力下，讓更多年輕人愛上傳統文化和傳統味道。

產品熱銷成“爆款”

為此，不少港澳老字號以新奇有趣的方式重新演繹歷史文化積淀，推出潮流新品：澳門英記餅家攜手史努比，香港美心推出小黃人聯名款月餅。同為香港中藥老字號、有著近200年歷史的馬百良，數年前已開始著手開拓年輕化市場。去年在電商平臺設立旗艦店以來，馬百良采用傳統醫藥保健結合年輕化膳補的策略，推出秋梨蜜、秋梨糖果等天然保健食品，以求吸引更多年輕顧客。如今有的產品已經熱銷成“爆款”。

“香港有著較全面的藥品品類，大家到港旅游時也喜歡選購本地知名保健食品或藥品。這些產品研發都是針對亞洲人士體質，有固本培元的功效?！瘪R百良市場及銷售部經理朱嘉裕在細數自身優勢的同時也分析稱，粵港澳大灣區經濟發展向好，消費者對健康及養生需求逐漸提升，灣區的進一步融合將為香港品牌帶來更大的增長空間。

繼續奮進大灣區

事實正是如此。自9月2日至今，僅美心月餅、元朗榮華、廣州酒家、陶陶居、澳門永輝這五個大灣區的知名老字號和傳統品牌月餅，在淘寶天貓上的總銷量就超過了160萬件。

隨著數字經濟快速深入發展，布局線上渠道、發力電商平臺，從灣區走向全國，成為眾多港澳老字號的發展共識。

香港中華廠商聯合會常務會董黃偉鴻表示，粵港澳大灣區建設成為香港融入國家“雙循環”新發展格局、做大做強的最佳切入點，香港品牌迎來了更多發展機遇，“不少港企在內地設廠，大部分是以出口為主，但內地消費市場不斷擴大，已吸引部分廠家開始留意內銷。”

“期望這次大灣區購物節能帶給港企思維沖擊，引起更多香港老字號奮進大灣區的沖動?！秉S偉鴻表示，香港電子銷售開始起步，而內地早已爆發式增長，港企在內地缺乏有力推廣。對此，香港中華廠商聯合會今年早些時候已聯合多個機構推出“香港百店”興經濟創未來計劃，將通過淘寶全球購，以直播帶貨模式助力香港企業開拓內地電商市場。

王大可

[責任編輯：楊凡、崔中連]

想爆料？請登錄《陽光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網官方微博（@齊魯網）提供新聞線索。齊魯網廣告熱線0531-81695052，誠邀合作伙伴。