新華社北京3月2日電（記者雷敏）近日，中國國際電子商務中心與易觀智庫聯合發布2016年第四季度“全國網絡零售發展指數”報告。2016年第四季度全國網絡零售發展指數為125.95，同比增長8.26%，增速比上年同期高3.77個百分點，環比增長3.13%。

報告顯示，2016年，我國網絡零售市場規模繼續穩步擴大，網絡零售交易額不斷增加，其中第四季度增長幅度最大，進行線上經營活動的企業數量穩步增長，網絡零售的從業人員數量也持續增多，線上經營資產規模延續快速擴張態勢。同時，網絡零售法人企業單位數增速低于網絡零售額增速，企業之間競爭加劇，市場集中度提升，行業的發展資源將逐漸向優勢企業集中。

報告稱，2016年，適逢移動直播技術應用元年、網紅經濟爆發，場景化營銷在以往圖文、音視頻基礎上，又增加了直播媒介。網絡零售在移動紅利式微、流量成本高企環境下，通過移動直播搭上了網紅經濟的便車。阿里系電商、京東、唯品會、聚美優品、蘑菇街等主流電商平臺，均在2016年上線移動端直播功能，部分電商還滲透到上游網紅產業參與網紅孵化，收獲了大量高人氣電商網紅，刷新了交易額。同時，網絡零售行業也成為關聯產業的基礎設施，網絡零售行業跨界技術合作成為趨勢。

綜合來看，2016年網絡零售呈現快速推進的發展勢頭。零售行業應用互聯網創新發展、渠道融合和線上消費參與狀況不斷改善，同時外部環境不斷優化，未來網絡零售將獲得進一步發展。

[責任編輯：楊凡、方蕾]

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