五年間電視劇從盲從IP到IP劇與現實題材并舉

無“網”不利 影視劇作追IP追網感追現實

國慶長假期間，本報推出“文藝這5年”系列報道，全面回溯中國文藝這5年的發展歷程。在這金秋時節，品味文藝之碩果，香甜而長遠。

回望2013年，電視臺被《小爸爸》、《辣媽正傳》之類辣媽、辣爸領銜的育兒劇全面占領。這一風潮的背后是電視劇觀眾的正式換代：大爺大媽手中的遙控器，徹底讓位給進入生育高峰的80后90后。到了2017年，受網絡深刻影響的觀眾成新一代電視劇受眾主力。他們的審美、好惡、收看習慣等等，已經深刻改變了國劇的樣子——正在熱播的孫儷新作，為了追求網感，就曾將劇名由原來厚重的《大秦義商》改為現在的《那時花開月正圓》。

五年來，電視劇市場最翻天覆地的變化都離不開一個大大的“網”字：播出平臺網臺融合，網絡平臺在頂尖資源爭奪中后來居上，題材網文IP先行，網絡劇異軍突起、審美情趣追求“網感”，視頻網站資本弄潮?？傊ヂ摼W已然成為中國電視劇最熱鬧的主戰場和“大金主”。生態環境的劇烈變遷，使得負重前行的電視劇行業在諸如收視率造假等“舊仇未報”的情況下又添天價片酬、播放量“放衛星”、“摳圖”制作、替身常態化等“新恨”……但值得欣慰的是，現實主義題材幾經大潮滌蕩依舊堅挺，關照當下、內容為大終究是人民的剛需、市場的王牌，也終于在潮起潮落后迎來2017的創作“大年”。

內容為王越來越成為共識

2017年在電視臺播出的、截至目前綜合排名靠前的電視劇有如下幾部：《三生三世十里桃花》、《人民的名義》、《我的前半生》、《楚喬傳》、《那年花開月正圓》、《歡樂頌2》、《軍師聯盟》、《白鹿原》、《外科風云》、《新射雕英雄傳》等。盡管總體上國劇越來越貴、片酬越來越高，質量提升并未與之成正比，但如果拋開巨大的基數，僅從這十個左右“頭部”作品來橫向比較，無論制作水平、題材的豐富程度還是藝術完成度等等，2017年都應該屬于電視劇創作的“大年”。

首先，這幾年市場關于IP劇的起伏和爭議從未停息。經過盲目炒作、瘋狂跟風、優勝劣汰等等幾輪大洗牌，對IP的態度在今年終于回歸理性。“三生三世”和《楚喬傳》的創作態度明顯主動糾偏IP劇過往的教訓——尊重傳統電視劇創作規律、合理使用IP。這兩部劇分別在日播劇和周播劇兩大主戰場創造了新的最好成績，市場收益可觀?？少F的是口碑也成功逆襲，扭轉了輿論長期對IP劇的“成見”，也爭取了很多非“粉絲”型的主流觀眾。傳統電視劇觀眾和“粉絲”型觀眾的界限不再涇渭分明。

其次，今年還徹底終結了《甄嬛傳》等大古裝領銜市場主流的趨勢，《人民的名義》、《歡樂頌2》、《白鹿原》、《外科風云》、《我的前半生》等現實主義作品在“爆款”梯隊中，無論數量還是質量都占上風。這也反映了核心的幕后電視劇制作團隊，在經歷了幾年的沖擊、迷茫、摸索之后，理清思路、站穩腳跟，堅定了創作立于不敗之地的根本。縱觀上述IP劇的理性回歸，以及現實主義的逆襲，其實不難發現，二者的融合和互相借鑒是雙雙適應市場的出路所在。

網劇和傳統電視劇越來越趨同

相比五年前，電視劇市場另一大劇變就是網劇內容質量的顯著提升，已逐步告別粗制濫造。2013年前后，網劇的單集制作成本平均在10萬元左右，如今500萬+的單集成本已非罕見，言必稱“制作水準向頂級電視劇、美劇看齊”。2013年，收費觀看網劇在很多人看來只是個“美夢”，如今大量題材窄眾、以發展會員為目的的超級定制劇層出不窮。今年暑假，兩大視頻網站分別推出《白夜追兇》和《無證之罪》同題競爭，竟都賺了盆滿缽溢。網劇的崛起，也吸引了很多優秀的導演、演員、制作團隊投身到網劇的制作行列中。馮小剛、侯鴻亮、孔笙、管虎、張黎等行業大佬都深度參與了網劇制作。

2016年《太子妃升職記》的驚艷表現到今年已非孤本，《白夜追兇》、《春風十里，不如你》、《無證之罪》、《法醫秦明》、《鬼吹燈》等自制網劇全面開花。精準定位特定群體、細分市場窄眾題材是目前較為流行的做法。“懸疑+”和“青春+”是最受歡迎的兩大門類，特別是前者，強情節快節奏，燒腦反轉，直擊觀眾的興奮點和饑渴點，非常符合年輕網絡觀眾的審美需求。

網絡平臺和電視臺越來越融合

不可忽視的另一大趨勢是，網絡平臺與電視臺合作越來越頻繁，融合度越來越高。網劇與電視劇的標準越來越統一。而播出形式上，網臺聯動也越來越頻繁。

在這個領域具有標桿意義的就是周播劇市場的劇烈變化。2015年《花千骨》在暑期檔的巨大成功給國劇試水周播劇注入了強心劑。然而僅僅時隔兩年，對于從業者來說《花千骨》已恍如隔世。這是因為，一方面，競爭更為慘烈，同時有幾部周播劇在同步更新是常態；另一方面，網綜和其他碎片化信息的沖擊大大消解了市場關注度；先臺后網、先網后臺、半臺半網、半臺全網等等模式層出不窮，反映了供求天平隨時的傾斜。

以《軒轅劍之漢之云》為例，該劇自8月8日在上海東方衛視周播劇場和愛奇藝同步開播以來，因“半臺全網”的播出模式引發業內外的高度關注。所謂“半臺全網”，即該劇在衛視播出到一定集數，余下劇集只在網絡平臺播放，只有付費會員才能觀看。在業內人士看來，從此前的先網后臺、先臺后網、半臺半網到如今的半臺全網，表明網絡平臺話語權不斷增強的同時，也表明各方對劇作質量的信心以及高品質影視劇越來越多。 文/本報記者楊文杰

[責任編輯：楊凡、賀曉菲]

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