成全免费高清完整版,国产网友自拍,欧美日韩无砖专区一中文字,日韩精品 有码 无码 国产

全部

文化走出去要有“用戶思維”(藝海觀瀾)

來源:人民日報

作者:

2017-11-08 00:04:11

漫畫   徐鵬飛

僅表示我們的“友好”還不夠,滿足海外用戶日常生活需求,使之形成發(fā)自內(nèi)心的滿足感,才是文化走出去實現(xiàn)民心相通的關(guān)鍵要素

“一帶一路”背景下,當代中國文化國際傳播正面臨全新機遇和挑戰(zhàn)。過去幾十年,在世界各地開拓合作的中國外交官、企業(yè)家、留學生、文化教育科研工作者乃至游客,普遍都會采用“朋友思維”對待外國友人,即在互相信任理解基礎(chǔ)上開展務實、互利、有人情味的合作,這成為中國文化在全球?qū)崿F(xiàn)廣泛傳播的極佳名片。然而,中國文化如果要在國際社會獲得更大空間,還需要將“朋友思維”進一步升級為“用戶思維”。

從歷史上看,中國曾處于文化強勢地位,彼時我們面對海外受眾,抱持“化成天下”的“老師思維”。在現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型過程中,我們又經(jīng)歷了較長時間虛心學習外國文化的“學生思維”。近年來,隨著中國國際交往日益繁密,以更加平等的、平常心的“朋友思維”在海外開展文化交流的做法漸成日常。例如,中國每年在海外舉辦文化節(jié)慶、藝術(shù)活動,不斷開拓文化機構(gòu)、機制、平臺、渠道,與各國民眾分享中國語言、文化、故事和產(chǎn)品。一大批中國優(yōu)秀作品正走進海外市場并獲得好評,成為各國民眾特別是年輕人關(guān)注的新焦點。

然而是否有了“朋友思維”,中國文化就一定能在世界上取得應有地位和影響力呢?并不盡然。在交流實踐中常常出現(xiàn)這樣的情況:我們懷著極大善意和努力準備的“文化禮物”,在海外還是會遇到很多實際挑戰(zhàn):出口譯介的書籍,有時因為內(nèi)容艱深、缺乏針對性而難以推廣,涉及法律、歷史等“硬內(nèi)容”的作品,銷售成績?nèi)噪y匹敵當?shù)卦械钠媾で鳎怀隹陔娪啊㈦娨晞∫约昂吓挠耙曌髌罚袝r因為營銷策劃不夠甚至譯配不準確無法大熱;豐富多彩的演出展覽,有時因為背景陌生、缺乏藝術(shù)理論支撐、傳播渠道不暢難以影響到主流評論界;送出的非遺、文創(chuàng)和土特產(chǎn),又常常因為視覺設(shè)計不新穎、技術(shù)品質(zhì)不到位、知識介紹不完整而成為“土氣”的象征。簡而言之,對文化傳播來說,僅僅有“朋友思維”,滿足于在小圈子、老用戶、老好人里找知音并不足夠,還須有面向更廣社會、科學管理生產(chǎn)的“用戶思維”,努力走近更為挑剔的年輕用戶、時尚用戶,使中國文化走出去可以形成面向未來的、可持續(xù)的影響力。

“用戶思維”,指的是一種以用戶體驗為中心、讓用戶在產(chǎn)品或服務使用過程中更好實現(xiàn)個人價值的思維方式,這也是當代社會中生產(chǎn)者與消費者“關(guān)系倒轉(zhuǎn)”的重要標志。“用戶的成功才是產(chǎn)品的成功”,好的文化產(chǎn)品和服務,除了要讓人感受到善意之外,還必須從“非剛需”走向“剛需”。為此,產(chǎn)品和服務提供者需要尊重現(xiàn)實規(guī)律,以用戶個人需求和個人成長為中心,使用戶體驗后真正有所知、有所樂、有所感、有所思、有所獲,從而有所戀、有所敬。只有以用戶為根本,在服務中讓用戶愉悅地實現(xiàn)知識、認同、情感或價值的提升,產(chǎn)品才能成為其生活一部分。換言之,在文化走出去過程中,并非只要我們表示出“友好”就夠了,還要針對海外民眾日常生活需求,提高用戶滿意度,戰(zhàn)勝同類“競品”,這才是文化走出去實現(xiàn)民心相通的關(guān)鍵要素。

理解用戶思維,要拋棄簡單臆測和自我想象,跨越文化差異,深入海外用戶實際生活進行研發(fā)。在多年文化積累熏陶下,不同國家地區(qū)用戶,其語言、文化、習慣、年齡、職業(yè)、階層、心態(tài)不同,期待也完全不同。例如,東亞地區(qū)對中國文化較為熟悉,其青年時尚愛好者喜歡不斷接觸新鮮亮麗的時尚文化;非洲地區(qū)處于現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型過程中,觀眾對于講述個人奮斗、家庭倫理的影視劇更為期待;歐美地區(qū)文化底蘊深厚,藝術(shù)與技術(shù)創(chuàng)新活躍敏銳,深層思想交流需要保持足夠的理性高度、學術(shù)嚴謹性和個性化尊重。在文學、出版、影視、動漫、游戲、體競、藝術(shù)、展覽、演出、設(shè)計、科教、旅游等各個領(lǐng)域,各國用戶每天都在不斷成長,市場不斷細分,“競品”也層出不窮。這就需要“走出去”機構(gòu)不斷開展更有針對性的研發(fā)、譯制、合作與傳播,以專業(yè)高度精準邀請熟悉海外用戶需求的高端人才參與策劃設(shè)計,深耕細作、反復磨練。唯此才能推動更多內(nèi)容在國內(nèi)出新出彩、穩(wěn)獲市場,在海外扎根生長、蓬勃傳播,從而讓中國文化在國際交往中不斷實現(xiàn)自我更新與自我創(chuàng)造,體現(xiàn)出更為豐富自由、海納百川、善良友好且聰慧有趣的國民文化品格、社會文化氛圍與國家文化氣質(zhì),在世界舞臺上展示更加主流、智慧、開放的大國形象。

[責任編輯:楊凡、王春令]

想爆料?請登錄《陽光連線》( https://minsheng.iqilu.com/)、撥打新聞熱線0531-66661234或96678,或登錄齊魯網(wǎng)官方微博(@齊魯網(wǎng))提供新聞線索。齊魯網(wǎng)廣告熱線0531-81695052,誠邀合作伙伴。

貴州省學習宣傳貫徹黨的十九大精神“七進”系列網(wǎng)絡(luò)主題活動啟動

貴州省學習宣傳貫徹黨的十九大精神“七進”系列網(wǎng)絡(luò)主題活動啟動

11月7日,由貴州省委宣傳部、省委網(wǎng)信辦、省總工會、團省委、省婦聯(lián)聯(lián)合主辦的“牢記囑托。感恩奮進——貴州省學習宣傳貫徹黨的十九大精神...[詳細]
人民網(wǎng) 2017-11-08
環(huán)保部督查通報:有企業(yè)未落實重污染天氣應急預案

環(huán)保部督查通報:有企業(yè)未落實重污染天氣應急預案

督查組抽查“2+26”城市311個重污染天氣應急響應具體任務點位時發(fā)現(xiàn),山西省太原市古交市山西西山煤氣化有限責任公司、山西省長治市南耀集...[詳細]
中國新聞網(wǎng) 2017-11-08
陳竺當選新一屆紅十字會與紅新月會國際聯(lián)合會副主席

陳竺當選新一屆紅十字會與紅新月會國際聯(lián)合會副主席

記者7日從中國紅十字會獲悉,全國人大常委會副委員長、中國紅十字會會長陳竺率中國紅十字會代表團出席紅十字會與紅新月會國際聯(lián)合會第21屆...[詳細]
中國新聞網(wǎng) 2017-11-08
“攜手共圓屬于兩岸中國人的美好中國夢”——訪中共十九大臺籍代表符之冠

“攜手共圓屬于兩岸中國人的美好中國夢”——訪中共十九大臺籍代表符之冠

他是中共十九大臺灣省籍代表、海南省臺灣同胞聯(lián)誼會會長符之冠。“兩岸一家親”,是他展開思考的主題詞。[詳細]
新華網(wǎng) 2017-11-08
中直機關(guān)舉行學習貫徹黨的十九大精神報告會 丁薛祥出席并講話

中直機關(guān)舉行學習貫徹黨的十九大精神報告會 丁薛祥出席并講話

11月7日,中直機關(guān)學習貫徹黨的十九大精神報告會在京舉行。丁薛祥強調(diào),認真學習貫徹黨的十九大精神是中直機關(guān)黨建工作的首要政治任務和頭...[詳細]
新華網(wǎng) 2017-11-08
引領(lǐng)中華民族偉大復興 深刻影響世界未來——海外專家眼中的習近平新時代中國特色社會主義思想

引領(lǐng)中華民族偉大復興 深刻影響世界未來——海外專家眼中的習近平新時代中國特色社會主義思想

深刻影響世界未來——海外專家眼中的習近平新時代中國特色社會主義思想。海外專家在接受新華社記者采訪時普遍認為,習近平新時代中國特色社...[詳細]
新華社 2017-11-08
今天,她86歲了,為什么依然年輕?

今天,她86歲了,為什么依然年輕?

我們先通過一部短片來了解。這首歌大家一定都很熟悉,它的名字叫《我愛你,中國》。[詳細]
新華網(wǎng) 2017-11-08
蔡名照會見意大利克拉斯傳媒集團首席執(zhí)行官

蔡名照會見意大利克拉斯傳媒集團首席執(zhí)行官

11月7日,新華通訊社社長蔡名照在北京會見意大利克拉斯傳媒集團首席執(zhí)行官保羅·帕納拉伊。雙方就媒體如何應對移動互聯(lián)網(wǎng)時代帶來的挑戰(zhàn)進...[詳細]
新華網(wǎng) 2017-11-08
中國天眼景區(qū)“中國科技旅游基地”揭牌

中國天眼景區(qū)“中國科技旅游基地”揭牌

攝中新網(wǎng)貴州平塘11月7日電7日晚,貴州省第十二屆旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(以下簡稱,旅發(fā)會)在貴州省黔南州平塘縣克度鎮(zhèn)舉行。旅發(fā)會的主會場,位...[詳細]
中國新聞網(wǎng) 2017-11-08

深入學習提高認識 堅定理想增強信心——學習貫徹黨的十九大精神中央宣講團在重慶、陜西、江蘇、甘肅宣講

堅定理想增強信心——學習貫徹黨的十九大精神中央宣講團在重慶、陜西、江蘇、甘肅宣講。許多干部群眾表示,通過聆聽宣講,對黨的十九大精神...[詳細]
新華網(wǎng) 2017-11-07

我國高能物理研究大科學裝置探索產(chǎn)業(yè)化應用新模式

“環(huán)形正負電子對撞機-超級質(zhì)子對撞機”項目是我國高能物理學界于2012年提出的面向未來的大型粒子對撞機項目。7日在中國科學院高能物理研究...[詳細]
新華網(wǎng) 2017-11-07

南海問題國際研討會在北京舉行 聚焦加強南海合作

維護海上安全新舉措”為主題的南海地區(qū)多邊安全合作國際研討會7日在北京舉行。中國國際戰(zhàn)略學會副會長趙寧表示,南海域內(nèi)國家都是利益攸關(guān)...[詳細]
中國新聞網(wǎng) 2017-11-07

網(wǎng)友評論

網(wǎng)友評論僅供網(wǎng)友表達個人看法,并不表明齊魯網(wǎng)同意其觀點或證實其描述我來說兩句

版權(quán)所有: 齊魯網(wǎng) All Rights Reserved
魯ICP備09062847號-1 網(wǎng)上傳播視聽節(jié)目許可證1503009 互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務許可證37120170002
通訊地址:山東省濟南市經(jīng)十路18567號  郵編:250062
技術(shù)支持:山東廣電信通網(wǎng)絡(luò)運營有限公司