“堅(jiān)持全民行動(dòng)、干部帶頭，從家庭做起，從娃娃抓起。深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，結(jié)合時(shí)代要求繼承創(chuàng)新，讓中華文化展現(xiàn)出永久魅力和時(shí)代風(fēng)采”“加強(qiáng)中外人文交流，以我為主、兼收并蓄。推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力”，在黨的十九大報(bào)告中，習(xí)近平總書記高屋建瓴地指出，堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛。

中國(guó)特色社會(huì)主義文化，源自于中華民族五千多年文明歷史所孕育的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深，是幾千年來中國(guó)人民勤勞和智慧的結(jié)晶，是中華民族生生不息、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的不竭動(dòng)力，也是人類共有的精神財(cái)富。對(duì)于這份沉甸甸的文化遺產(chǎn)，我們應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)并有效繼承。這是涵養(yǎng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要源泉，也是構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的重要任務(wù)。

當(dāng)前，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，文化傳播使命光榮、任務(wù)艱巨。文化傳播，對(duì)于文化生態(tài)體系的建立，具有橋梁和紐帶作用，能夠使傳統(tǒng)文化煥發(fā)生機(jī)并從精英層面走向普通大眾。這些年，深化文化體制改革、完善文化管理體制、實(shí)施文化惠民工程等一系列工作，取得了顯著成效。文化傳播形式多樣、內(nèi)容豐富，主要包括學(xué)術(shù)型傳播、普及型傳播、商業(yè)型傳播等。例如，國(guó)內(nèi)多所高校設(shè)立了國(guó)學(xué)院、國(guó)學(xué)傳播中心、國(guó)學(xué)班等，力求弘揚(yáng)文化精粹，“國(guó)學(xué)熱”有回歸理性的趨勢(shì)；不少優(yōu)秀圖書、電視節(jié)目等，在恰到好處的堅(jiān)守與創(chuàng)新中，表現(xiàn)出可貴的文化擔(dān)當(dāng)。除此，一些商業(yè)集團(tuán)的介入，為文化傳播提供了必要的物質(zhì)保障。諸如此類，值得肯定。

但需要注意的是，由于缺乏專業(yè)性、系統(tǒng)性、持續(xù)性、協(xié)同性，文化傳播工作在熱鬧的同時(shí)，也存在一些亟待補(bǔ)齊的短板。例如，一些工作人員政治覺悟、文化素養(yǎng)較低，傳播內(nèi)容可能有誤；活動(dòng)隨意性較大，沒有專門規(guī)劃、統(tǒng)一方案，影響了傳播效率；三天打魚兩天曬網(wǎng)，象征意味大于實(shí)際內(nèi)容，無法真正入腦入心；高校、民間團(tuán)體、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)媒體等，因所屬部門不同、單位性質(zhì)不同，如果各自為戰(zhàn)，便容易造成資源浪費(fèi)，使傳播效果大打折扣。

有鑒于此，我們需要統(tǒng)籌規(guī)劃，兼顧精英的文化研究與大眾的文化需求。首先，提高工作人員的學(xué)術(shù)水平，加強(qiáng)文化傳播的學(xué)理建構(gòu)，并把學(xué)理研究主動(dòng)轉(zhuǎn)化為實(shí)踐應(yīng)用。其次，制定科學(xué)、統(tǒng)一的文化傳播方案，用以指導(dǎo)實(shí)踐，做到全面推廣、規(guī)范管理。再次，保證傳播時(shí)間的連續(xù)性、地點(diǎn)的普遍性、受眾的廣泛性，做到春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無聲。最后，對(duì)各個(gè)傳播機(jī)構(gòu)進(jìn)行綜合評(píng)估，在分工明確、各有側(cè)重的同時(shí)，促進(jìn)部門協(xié)作，爭(zhēng)取事半功倍。

具體工作中，一要積極發(fā)揮主流媒體的引領(lǐng)和示范作用，加大對(duì)優(yōu)秀出版物和文化節(jié)目的扶持力度，將新聞媒體、出版機(jī)構(gòu)、廣播電視等打造成為講導(dǎo)向、有文化的傳播平臺(tái)，成為傳播中華文化的主力軍。同時(shí)，依法監(jiān)管、正確引導(dǎo)民間文化團(tuán)體，充分調(diào)動(dòng)其積極性、激發(fā)其創(chuàng)造力。二要適時(shí)開展傳統(tǒng)文化公共播講活動(dòng)，將其納入文化主管部門的工作考核。公共播講具有受眾面廣、直截了當(dāng)、易于接受等特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，希望充分利用起來。三要在學(xué)校教育中加大傳統(tǒng)文化課程比重，組織權(quán)威專家編寫嚴(yán)謹(jǐn)、適用的教材，并鼓勵(lì)相關(guān)的社會(huì)實(shí)踐。另外，對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日習(xí)俗在去粗存精的同時(shí)融入當(dāng)代元素，并對(duì)文學(xué)、影視、動(dòng)漫等相關(guān)衍生品進(jìn)行合理開發(fā)，也十分必要。

2017年1月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》。《意見》指出，到2025年，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展體系基本形成，研究闡發(fā)、教育普及、保護(hù)傳承、創(chuàng)新發(fā)展、傳播交流等方面協(xié)同推進(jìn)并取得重要成果。“文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。文化興國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。”未來，我們需要堅(jiān)定文化自信，以精準(zhǔn)高效的文化傳播，來促進(jìn)中華文化與社會(huì)發(fā)展、現(xiàn)代文明相適應(yīng)、相協(xié)調(diào)，助力文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，滿足人民過上美好生活的新期待，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)！

（作者由興波系吉林大學(xué)文學(xué)院教授）

[責(zé)任編輯：楊凡、楊婷婷]

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