原標題：催生逾9億筆扶貧訂單——“上海+互聯網”如何改變730個貧困縣

據不完全統計，工業之都上海去年通過本地互聯網企業幫助中國730個國家級貧困縣的4.8萬名商家，促成了逾9億筆生意，共賣出183萬噸農貨，如果用火車運輸的話，這整整需要3萬節車廂……

曾經的百年時間里，上海通過工業反哺全國，在中國的工業化進程中扮演了基石的角色。

時過境遷，浦西的工廠逐漸退出歷史舞臺，浦東的高樓屹立黃浦江畔。新的高度上，新一代的上海經濟引領者們，看到了更遠的地方——在那些山高路遠的貧困山村中，他們掀起了一場革新農業、精準扶貧的大潮。

黃浦江的170年

黃浦江穿流而過，將上海一分為二。浦西與外灘，見證了舊時代的“不夜城”，浦東與陸家嘴，則是改革開放以來，中國巨大經濟成就的縮影。

自1843年晚清開埠以來，上海一直都是中國的經濟中心。170年間，黃浦江沿岸風云變幻，但其之于中國經濟提綱挈領的地位，從未動搖。

由農業社會轉向工業社會時期，工業化，曾是上海輻射全國的核心手段。

↑外灘舊景

建國前的半個世紀里，上海的工業產值占全國的比重，一直維持在50%以上?！笆镅髨觥背霎a的棉紡、絲綢，搭乘著江南造船廠的船舶漂洋過海，催生了大洋彼岸對于“遠東”的最早記憶。這些基礎設施，又在新中國成立后，成了國民經濟恢復與發展的基石。

建國后，上海以全國工業基地的角色，輻射960萬平方公里的土地，提供設備，并輸送半成品和人才。北至黑龍江的原始森林，南至海南島亞熱帶海濱，西至新疆、西藏的高原與戈壁，上海生產的發電機、交流電動機、金屬切削機等設備，構成了第一批深入農業地帶的工業化系統，將廣袤的資源，加工成為源源不斷的產品。

那之后的很長時間內，上海的產品、上海的“師傅”，都是全國各地與各行業的“奢侈品”。鳳凰自行車、美加凈牙膏、春蕾手表、海鷗照相機……在那個工業產品匱乏的時代，“上海制造”是生活品質的象征，上海來的技術員工，則是諸多工廠的命脈。

時至改革開放，上海的工業拉動效應進一步加強。

中國的兩大經濟帶——長三角經濟帶和珠三角經濟帶，最大的地理優勢，便是靠近上海和香港。相較珠三角的政策優勢，上海的輻射來得更為簡單直接。與上海的直接距離，曾是江浙城市競爭力的最關鍵數據，這一帶的知名企業中，也大多流傳著“大上?！钡墓适?。

浙江溫州的南存輝，曾和其他浙江商人一樣，沿著水路前往上海，追尋夢寐以求的通路、市場和技術。在上海，南存輝千方百計說服了幾位退休工程師，這次求賢，成了他締造中國最大電器企業——正泰電器的起點。

與正泰類似，長三角的制造企業們，大多崛起于上海工業成果的紅利。隨著上海產業結構調整，其工業反哺全國的效應削減，這些后進者們逐漸接過了老師的權柄，中國工業化進程邁入新的區域時代。

超過一個世紀的輝煌后，浦西的工廠逐漸退出歷史舞臺，浦東的高樓如雨后春筍般冒出。完成歷史性任務、立足全新的高度，新一代的上海經濟引領者們，看到了更遠的地方。

打通千山萬水

隸屬陜西省商洛市的竹園村地處群山身處，秦嶺與丹江一道，將這里的土地切割成帶，使得交通極為閉塞。

很長時間內，“綠水青山就是金山銀山”的理念，于此并未兌現。山野之間，野生栗子無人問津，逐漸腐爛;山道兩旁，有村民用大框裝著馬鈴薯，希冀過路人能夠帶點土特產離開……

身處平原與盆地的人們，很難理解這些山區的經濟面貌，以及這些優質農作物的命運。由于沒有合適的銷售通路，農民只能看天吃飯，將希望寄托在“農販子”口中浮動的數字之上。很多時候，一整年的辛苦勞作，換來的，可能是農戶自己都無法相信的微薄收入。

但過往糟糕的一切，在去年發生了徹底改變。

2017年6月，一支由上海出發的電商精準扶貧隊伍來到了竹園村，他們扶持了專門收購農產品的公司，與中國郵政共同梳理了物流體系，一個月后，村里的馬鈴薯直接賣斷貨。

拼多多，是村民李養財知道的第一家互聯網企業，對于通過網絡銷售馬鈴薯這件事，李養財不是很明白，他只清楚，自家田里的東西，不僅不再愁賣，還可以賣出高價。

去年，竹園村的“農家土豆”成了網紅，150噸產量全部售罄。由于大面積缺貨，周圍貧困村的馬鈴薯全被調集了過來，但依舊供不應求。

又一年的播種季，竹園村及其周邊的田地里種滿了馬鈴薯。成熟后的一個月內，這些農家土豆再次斷貨。

相較往年，李養財的收入翻了一倍，村里的年輕人告訴他，是上海的一家大公司改變了村子。

李養財對于上海的印象完全來自電視，聽聞自家土豆可能進入上海的餐廳時，他直言“不敢想”。對于上海的消費者而言，用遠低于超市的價格，買到更優質的農家土豆，同樣是一件過去不敢想的事情——隔著千山萬水的需求與資源，第一次被完全打通。

改變“十萬農村”

總部位于上海金虹橋大廈的拼多多，是這條供給線的編織者。在這家公司的“拼農貨”成果圖里，竹園村只是一個小點。

山西臨縣的黃河灘棗、河南中牟的鮮蒜、云南的小黃姜、新疆庫爾勒的香梨……將這些原產地全部標出，會得到一張密密麻麻、覆蓋全國的精準扶貧大網。

↑河南中牟縣刁家鄉，王金玉夫婦正收割“一起拼農貨”的鮮蒜

2017年，拼多多在全國730個國家級貧困縣，共計扶持商家4.8萬，催生超過9億筆扶貧訂單，幫助農戶銷售了183.4萬噸的農貨——如果以火車的運力計算，這些農產品足夠填滿3萬節車廂。

這張大網覆蓋下的種植區，平均年銷售額增長了3倍，對于諸多受益的農戶而言，“拼農貨”這個詞，變成了直接翻倍的真金白銀。

出于龐大的農產品吞吐量，在一些地區，拼多多引發的現象，成了研究農村經濟的標桿案例。山西省商務廳電子商務處處長郭小中曾形容稱：“全省2萬噸的灘棗總銷量，拼多多居然占了十分之一”，這個數字令人“既驚喜又好奇”。

拼多多的聯合創始人達達，每天都分享著來自農戶的驚喜。過去兩年間，他幾乎跑遍了國內所有的生鮮產地。

達達很清楚這些優質農產品“走出大山”的難度。國內有超過1700多個地標品牌，但始終缺乏真正的商業品牌，因為渠道和物流交付的問題，這些優質貨源很難形成系統化的銷售網絡。

一段時期內，這曾是一個令各界相當頭疼的問題。中國的農產品種類與產地如此分散，無法像高程度工業化的國家那樣實現系統化運轉，想要打通天南地北的資源與全國各地的消費者，投入的人力和財力，是一筆可以預見的天文數字。

拼多多的出現，給這個經典問題找到了一個自然而然的答案。這個被業界稱為“新電商”的平臺，通過獨特的新模式，將傳統電商的“人找貨”，轉變成了“貨找人”，實現了B2C向C2B的逆轉。

農產品信息于平臺發布，通過“拼”的模式迅速裂變并聚集消費需求，以實現大規模、多對多匹配，繼而直線降低流通成本。

訂單確認后，物流體系隨之全力運轉，由田間山頭，直達消費者手中。由于剔除了層層中間環節，供給兩端得以劃出微笑曲線。農戶看到的是蹭蹭上漲的收入，消費者收獲的，則是真正意義上的物美價廉。

這個供給源頭的問題解決后，剩下的一切，都只是精益求精的過程。

為了放大這一扶貧模式的優勢，拼多多正試圖持續加速。他們培養了5萬名返鄉高素質“新農人”;根據消費大數據的反饋，對農民進行指導;又以“邊下單、邊采摘、邊發貨”的供應鏈條，以最短的流程保障消費者的利益。

↑上海金虹橋的總部內，拼多多團隊“遙控”著全國多地的農產品

今年4月，拼多多正式發起了“一起拼農貨”的活動，期間，公司宣布，今年將投入100億元營銷資源，深入500個農業產地，進一步解決農業供應鏈的貨源與交付難題。

沒有沿崎嶇道路的深入這些農業產地，很難理解數字之下，拼多多對于貧困種植區釜底抽薪的改變。“生產—推廣—銷售—盈利—教育—生產升級”，這種充分挖掘土地與氣候資源的農業變現模式，被認為較直接捐資更能激發地區的經濟活力。

如果說，傳統電商是“革了十萬條商業街的命”，那么拼多多這類新電商平臺，則正在“革十萬農村的命”。據今年第一季度的數據預測，2018年，拼多多的農產品出貨量，有望再翻3倍，突破500萬噸——不論從數據，還是影響力上來看，這個平臺，已經掀起了一場農產品的產銷革命。

兩大產業的供應鏈革新

出于之于精準扶貧的貢獻，6月28日，中國商務部給拼多多上?？偛堪l來了感謝信，感謝其為幫助貧困地區農民增收致富做出的積極努力。

同樣因為這家企業的存在，在區域層面，上海被認為正通過帶動全國農業發展，樹立了精準扶貧的標桿。

經歷盛大、易趣的輝煌，并在一段時間沉寂后，拼多多的崛起，令上海重拾了領先互聯網的基因。更重要的是，當工業化的反哺暫告段落，在牽涉更廣的第一產業中，上海正延續曾經輻射全國的輝煌。

將工業基地的成果擴散向全國，再將全國農業的成果集中再分配，一個世紀的滄桑變換間，黃浦江沿岸，始終引領著第一和第二產業的發展。

產業變換，邏輯依然。從工業跨農業，上海的“兩次引領”，實際都是之于供應鏈層面的革新。

工業反哺全國時代，上海于國家宏觀供應鏈做出了巨大貢獻。期間，中國逐步建立起了全球最完善的工業體系，從能源、鋼鐵、水泥，到汽車、船舶、電子產品……完整的產業配套所帶來的協同效應，是國內成本優勢的根源之一。

當國家產業安全的問題逐步解決后，共同富裕與精準扶貧，成了新時代的重大課題，而微觀供應鏈，則成為解決問題的利器。

拼多多的精準扶貧看似令人眼花繚亂，但其本質，是對于農產品微觀供應鏈的改造。

過往的供應鏈中，農產品需經由農民——農販——批發——商超(市場)——消費者等多個環節，成本層層疊加。而在新的模式中，這一漫長的供應鏈被壓縮至農民——消費者，消費終端得了實惠，農產品產銷的問題自然迎刃而解。

“互聯網+農業”的真正意義

在當下輿論眼中，拼多多的精準扶貧與革新農業的模式，只是平臺某個微小的側面。畢竟，這家成立僅3年公司，存在著太多吸引眼球的元素。

比如，2018年第一季度，在傳統電商增量集體放緩的背景下，拼多多的單季用戶增長超過5000萬，總活躍用戶來到了2.95億。相較之下，京東用16年完成了這一數字，淘寶用了10年。

再比如，這家估值超過300億美金的企業，正準備兌現自己的價值——6月28日消息顯示，拼多多即將向SEC(美國證券交易委員會)提交赴美上市文件。

但實際上，如果放眼產業甚至國家進程，相較提供革新農業與精準扶貧的可行方式，這些數字都將顯得微不足道。

2016年，中央一號文件指出，要“大力推進‘互聯網+’現代農業，應用物聯網、云計算、大數據、移動互聯等現代信息技術，推動農業全產業鏈改造升級?！?/p>

那之后，“互聯網下鄉”、“互聯網+農業”等詞匯，成了各大企業必蹭的熱點。如是喧囂了一年多后，輿論或許欣慰于各家企業奉上的“數據糖衣”，但政府對于農村真正的變化卻是心知肚明。

今年7月2日，農業農村部副部長屈冬玉指出：“互聯網+”農業農村，最當務之急是互聯網+農產品營銷，也就是農產品出村。現在傳統的電商，通過互聯網把大量的工業品、消費品輸送到農村，對活躍農村的物質供應，生活方便發揮了很重要的作用。但是對于農業農村部來說，對于鄉村振興的大業來說，最重要的是要幫助農民，把它優質合格的、有特色的農產品出村，賣到城市來，就是所謂的農產品上行。

簡而言之，在“全面小康”這個時代的大目標下，農村更應該成為優質產品供給的源頭，而非獲客和營銷的對象。

拼多多的“農貨出村”模式，第一次為大規模農產品上行提供了可行之道。正是基于這一點，上海也被認為正握住引領農業的脈搏。

未來幫助億萬小農對接中國大市場，甚至是國際大市場，是民生的頭等大事。相較之下，上海有可能誕生一家市值千億美金的新公司，只能算是小事;這家公司為整個第一產業提供的“出路”，才是真正的大事。

時至今日，已鮮有人記得黃浦江畔那些叱咤一時的工廠名字，但卻永遠記得上海引領全國工業化的輝煌歷史。

或許若干年后，完成使命的拼多多終將退出企業的舞臺并被逐漸淡忘，但歷史或將銘記，那場由黃浦江畔席卷全國的農業大潮。

[責任編輯：楊凡、楊婷婷]

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