2018年7月，在全球授權(quán)展中國站上，品源文化展位上的博物館內(nèi)容介紹（拼圖）。（品源文華供圖）

新華社北京７月２７日電（屈婷 劉偉 陳帥彤）被做成“你竟然打我”表情包的劉易斯棋子冰箱貼現(xiàn)在是中國網(wǎng)友最想擁有的東西之一。可惜，它在大英博物館天貓旗艦店上架沒多久，就被搶到斷貨。

這一幕是大英博物館中國獨家知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)與運營方、品源文華市場營銷公司創(chuàng)始人何一贊沒有想到的。

神秘祭司金邊玻璃杯、羅賽塔石碑膠帶、神奈川沖浪里團扇……從本月初起，大英博物館天貓旗艦店陸續(xù)上架５０余種文創(chuàng)產(chǎn)品，目前僅余２種還有貨。有人說，近年來博得青睞的故宮文創(chuàng)產(chǎn)品終于遇到“對手”了。

“中國知識產(chǎn)權(quán)市場的新環(huán)境，讓世界級博物館加速駛?cè)胫袊膭?chuàng)市場的藍海?！焙我毁澱f。

國際知名博物館瞄準中國市場

２０１４年，隨著一篇《雍正：感覺自己萌萌噠》的文章走紅，故宮博物院開發(fā)的“雍正”系列文創(chuàng)產(chǎn)品火了。美人屏風月歷、“朕亦甚想你”折扇等成為年輕人追捧的單品。從此，中國博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進入發(fā)展快車道。

“相較于故宮，大英博物館在國內(nèi)文創(chuàng)市場中還是一個新手?！焙我毁澱f。

“好的知識產(chǎn)權(quán)運營一定要有二次開發(fā)的過程。”何一贊說，博物館的藝術(shù)價值和品牌價值不可限量，且不受話題熱點、開發(fā)時長限制。

大英博物館有幾百萬件藏品，目前在中國市場投放的文創(chuàng)產(chǎn)品僅涉及其中的不到４００件。據(jù)介紹，其授權(quán)在中國的文創(chuàng)開發(fā)涵蓋時尚、家居、出版、文具等多個領(lǐng)域，還計劃開設(shè)線下零售體驗店、主題酒店、兒童藝術(shù)教育機構(gòu)等。

大英博物館媒體部在接受記者電郵采訪時說，大英博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品在中國受歡迎這一事實“很棒”，更希望能夠以這種獨特的方式吸引新的觀眾，并分享其收藏品。

何一贊說，大英博物館在國內(nèi)各項授權(quán)商品的營業(yè)額目前已經(jīng)過億，整個年度預計能夠收獲３億元人民幣。據(jù)透露，英國國家美術(shù)館、維多利亞與阿爾伯特博物館，美國波士頓藝術(shù)博物館等世界級博物館也將進軍中國文創(chuàng)市場。

當故宮“海錯圖”遇上大英“博物志”

故宮博物院已開發(fā)近萬種文創(chuàng)產(chǎn)品。據(jù)其公布的數(shù)據(jù)，２０１７年故宮文創(chuàng)產(chǎn)品總收入１５億元，僅淘寶和天貓兩個文創(chuàng)商店的粉絲總數(shù)就達３４０萬。

對于世界級博物館在中國文創(chuàng)市場的前景，何一贊充滿信心：“文化一旦有對比，就會碰撞出更多火花?！?/p>

大英博物館也面對“水土不服”的挑戰(zhàn)。比如，第一批上線的商品以“埃及文明”為主題，很多消費者對此并不熟悉，鬧出錯把“阿努比斯胡狼”當成“巴斯泰托女神貓”的笑話。

“我買過故宮的團扇，扇面的字是奏折里的話，就覺得好新奇好搞笑。”廈門大學航空航天學院自動化系大三學生商宇慧說，“我逛了一圈大英博物館的文創(chuàng)店，就覺得羅賽塔石碑膠帶挺亮眼的，但不知道那些花紋有何含義，就沒那么有感覺?！?/p>

對此，何一贊說，大英博物館等將在中國開展更多有趣、有內(nèi)涵的活動，比如短視頻、直播等。“首要想法是針對中國消費者提煉出大英博物館藏品中的故事，做出差異性，完成消費升級?！?/p>

海外博物館也在積極尋求與國內(nèi)博物館的合作。讓故宮“海錯圖”遇上大英博物館“博物志”，將是未來大英博物館與故宮博物院的重點合作項目之一。前者是中國清代考據(jù)學畫家、生物家聶璜所作，后者是英國海洋生物學家約翰·懷特的作品。

“兩者都是描繪海洋生物的作品，相距僅百年?！焙我毁澱f，“希望能在合作中呈現(xiàn)中西方的文化差異，讓觀眾感受到相似的感動?！?/p>

中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“極具潛力”

２００４年，何一贊回國發(fā)展知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)和二次開發(fā)的業(yè)務(wù)，當時中國很多商家和消費者并不了解這一全新領(lǐng)域。但現(xiàn)在已今非昔比，大英博物館文創(chuàng)產(chǎn)品成“網(wǎng)紅”就是明證。

究其原因，何一贊說，一方面是國家更加重視知識產(chǎn)權(quán)的保護和利用；一方面是中國商家和消費者對于文創(chuàng)品牌的授權(quán)和開發(fā)也有了更高的接受度。

７月初，在何一贊團隊所在的上海市，政府推出“擴大開放１００條”，第三大版塊就是知識版權(quán)相關(guān)內(nèi)容。其中第５４條明確指出“制定《上海市重點商標保護名錄》，突出涉外高知名度商標保護”。

品源文華公司在２０１６年拿到大英博物館獨家運營權(quán)，同年９月與阿里巴巴旗下版權(quán)交易平臺“阿里魚”簽約。按照這份協(xié)議，阿里魚將會用大數(shù)據(jù)技術(shù)幫助杜絕“盜版行為”。

“中國文創(chuàng)市場巨大，可以吸納世界優(yōu)秀的知識產(chǎn)權(quán)，產(chǎn)生極高的附加值，是一片極具潛力的藍海?！焙我毁澱f。

目前，何一贊團隊也在幫助國內(nèi)頂級博物館踏上向海外授權(quán)之路，“探路者”是故宮博物院?！爸苯酉蛲馔其N故宮文化，其實很難讓受眾理解。所以，我們與歐美頂級文化藝術(shù)機構(gòu)合作，二次開發(fā)后再授權(quán)給零售商?！彼f。

“不僅是博物館，中國的藝術(shù)家、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，未來都可以用授權(quán)和二次開發(fā)來打開海外市場?！焙我毁澱f。

[責任編輯：楊凡、韓薇]

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