空調2018“冷年”近日收官，銷售增速回調

看天吃飯，還得苦修內功（微觀察）

空調2018“冷年”（一般指前一年8月到當年7月）近日收官，大數(shù)據(jù)機構奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，截至6月底2018“冷年”空調零售額1759億元，同比增長16.8%，但與2017“冷年”的增速相比有所放緩，預計2018“冷年”零售額增長在10%左右。

7月份全國平均高溫日數(shù)達6.1天，為1961年以來歷史同期第四多，高溫強度高、范圍廣。“看天吃飯”的因素似乎不缺，為何空調零售增速還放緩？增長壓力如何應對？

需求經過前兩年快速釋放，行業(yè)進入調整期

根據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)，在2015年空調市場零售量同比下滑1.1%的基礎上，2016年、2017年行業(yè)迎來爆發(fā)性增長，2017年空調零售量達5787萬臺，產銷規(guī)模均創(chuàng)下歷史新高。中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生認為，空調屬于耐用消費品，需求經過前兩年快速釋放，基數(shù)已經很大，增速有所下降也屬正常。

2017年全國居民每百戶空調擁有量為96.1臺，比上年增長5.8%。分城市看，經過前兩年發(fā)展，一、二線城市空調市場處于普及末期，需求以更新?lián)Q代為主，高增長態(tài)勢較難出現(xiàn)；三、四線城市空調百戶擁有量雖然不高，但市場需求慢，需要高溫天氣的刺激。

房地產業(yè)增長呈回落態(tài)勢也導致需求放緩。奧維云網(wǎng)副總裁郭梅德介紹，空調市場增長和房地產景氣度強相關，一般滯后幾個月。上半年，全國商品房銷售面積增速為3.3%，與去年同期相比有所回落。其中，東部地區(qū)商品房銷售面積同比下降5.4%。“像廣東、山東、江蘇、浙江等東部地區(qū)都是空調銷售大省，房地產增長放緩，一定程度上也影響了空調新增需求。”郭梅德說。

空調市場面臨庫存壓力，提品質強技術是根本

空調市場需求增速放緩，也帶來一定的庫存壓力。業(yè)內人士告訴記者，目前行業(yè)庫存約3000萬臺，壓力還是存在的。

“上半年企業(yè)排產一直在增加，而且旺季6、7月份排產增長更明顯，但7月整體銷售不太好，庫存未得到充分釋放，壓力增大。”郭梅德說。揚子空調副總裁方釗認為，空調行業(yè)主流品牌雖然不多，但各家的累積產能十分充裕，加之近兩年隨著行業(yè)高速增長，新品牌不斷涌入，導致空調行業(yè)產能過剩。

“對行業(yè)來說，2000萬臺左右?guī)齑媪肯鄬φ＃驗榭照{生產從備料、生產到運輸?shù)刃枰欢ㄖ芷凇Ｈ绻贲s上兩個大年，缺貨就虧了，大部分企業(yè)都會選擇備好貨。”徐東生介紹。

需求增速放緩，庫存增加，空調行業(yè)要如何應對？

產品升級增強競爭力。“消費者對于高效節(jié)能、智能環(huán)保的產品需求比較強烈，更多智能化功能比如遠程控制、自動清潔、智能紅外體感等，越來越受到消費者青睞。”方釗說。《2018年上半年家電網(wǎng)購分析報告》顯示，上半年一級能效空調的零售額占比同比上升11.5個百分點，零售額增幅達207.2%，而三級及以上能效空調的零售額份額持續(xù)下降。

降低成本和庫存周轉率。目前一些企業(yè)已經開始大規(guī)模使用工業(yè)機器人等智能化設備，實施生產流程信息化改造，以降低總成本。此外，還有企業(yè)通過個性化定制的“訂單式”生產，降低庫存。

開拓三、四級市場普及空間。“三、四線是后期帶動空調增長的動力之一，但它們受氣溫影響更大，也為后期市場增長帶來不確定性。”郭梅德說，主流企業(yè)應借助自身渠道下沉，二線企業(yè)可以“草船借箭”利用電商渠道布局網(wǎng)絡，但如何降低下沉的流通成本是行業(yè)要解決的。此外，渠道多元化、產品多元化布局等都是行業(yè)轉型“錦囊”。

行業(yè)進入調整期，對于下一“冷年”的排產，部分生產企業(yè)表示，將根據(jù)今年8月份情況進行動態(tài)調整。“雖離不開‘看天吃飯’，但空調行業(yè)也得‘苦修內功’，提品質強技術才是根本。”徐東生說。

丁怡婷

[責任編輯：楊凡、梁延菊]

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