福建南平實施覆蓋全區域、全品類、全產業鏈區域公用品牌戰略——　　共享武夷山水 品牌點“綠”成“金”　　 經濟日報·中國經濟網記者 薛志偉

又到福建南平葡萄成熟季節，建陽區山溪葡萄專業合作社所在的水吉鎮仁山村被稱為“閩北葡萄第一村”，該合作社生產的“仁山”牌巨峰葡萄深受消費者青睞。今年的葡萄更是供不應求，因為它們有了一個更加響當當的品牌——“武夷山水”。

“武夷山水”是南平市傾全市之力打造的區域公用品牌，南平區域內獲得授權的優質產品將共同為“武夷山水”品牌代言，分享品牌的溢價增值效益。山溪葡萄專業合作社就是7月26日南平市授權首批使用“武夷山水”品牌的36家企業機構之一。

“實施品牌戰略，是推進高質量發展、提升區域經濟競爭力的重要途徑，是推動產業升級、優化產品供給的有力抓手，是適應消費結構升級、滿足人民美好生活需要的必然要求。”南平市委書記袁毅表示，“武夷山水”區域公用品牌的推出，就在于把品牌建設作為推動點“綠”成“金”的重要引擎，促進綠色富民、綠色強市。

實施品牌工程

南平，最大的特色是綠色。這里森林覆蓋率高達77.35%，空氣、水等指標均為優，土壤環境質量優良，被譽為“中國竹鄉”“南方林海”“福建糧倉”。近年來，南平市認真貫徹“綠水青山就是金山銀山”理念，著力選準做優與生態資源相得益彰的現代綠色農業、旅游、健康養生、生物、數字信息、先進制造、文化創意等七大產業，加快打造綠色產業升級版。

南平，最響亮的品牌是武夷山。這里風光奇秀，景色宜人，自然景觀、人文景觀和生態景觀交相輝映，集5A級旅游景區、國家級風景名勝區、國家級自然保護區、國家級旅游度假區和國家森林公園于一體的“雙世遺”武夷山蜚聲海內外。

早在2002年，南平就提出要“發揮比較優勢，打出名牌，創出特色，把生態優勢、資源優勢轉化為經濟優勢、產業優勢”，“要突出打好‘大武夷’品牌，開發具有閩北特色的旅游產品、生態產業，帶動旅游農業、綠色食品業、旅游工業等相關產業發展”。

作為農業大市，南平十個縣市已經實現了“一縣一品”，農業產業種類多而全，尤其在茶葉、果蔬、食用菌、畜牧水產、花卉、苗木、中藥材等方面具有輸出優勢，形成了武夷山茶業、光澤雞業、延平乳業、順昌菇業等特色優勢產業。

“好山好水孕育出諸多好產品，但這些好產品因為缺少有影響力的品牌，大多‘養在深閨人未識’，面臨著好產品賣不出好價錢的窘境。”袁毅告訴記者，推出“武夷山水”品牌，就是要借助武夷山“雙世遺”品牌優勢，以綠色生態和“大武夷”為南平優質農產品賦能，全力打造覆蓋全區域、全品類、全產業鏈的“武夷山水”區域公用品牌。

為此，南平市大力實施“武夷山水”品牌建設工程，從優質農產品入手，統一質量標準、統一檢驗檢測、統一營銷運作，著力構建價值清晰、形象統一、品質可靠的“武夷山水”區域公用品牌，把生態資源優勢轉化成質量品牌優勢。

推進高質量發展

首批授權使用“武夷山水”區域公用品牌的產品類別共11個大類34個小類，涵蓋茶、食用菌、蓮子、米、薏米、筍竹、果蔬、酒水飲料、奶(肉)制品、即食品、建盞等具有南平地域特色的產品。授權使用“武夷山水”品牌的企業產品須為已經獲得綠色食品、有機食品、使用地理標志產品專用標識等品牌的企業產品。入選的36家企業產品，污染物限量與農藥殘留限量等安全性指標均符合或優于國家標準。

浦城縣是福建的“北大門”，地處閩江、甌江、信江“三江”源頭，生態優良，地廣人豐，盛產大米、竹筍、山茶油、食用菌、丹桂、薏米、茶葉等農特產品，其中大米、靈芝、薏米、山茶油和丹桂等5類農產品獲授權使用“武夷山水”品牌。

“浦城是全國商品糧基地，素有‘福建糧倉’之稱，但是浦城大米等優質農產品僅在福建省內有較強影響力，無法做到享譽全國。”浦城縣委書記周永和介紹，去年福州市浦城商會發起杰出浦商為浦城大米代言，經過宣傳推廣，浦城大米價格從每斤2元漲到每斤8元。

“如今，我們走‘武夷山水’品牌之路，利用品牌聚集的人才、資金、技術、信息等優勢資源，將繼續推動浦城優質農產品由高產走向高質、高價。”周永和說。

中國品牌建設促進會常務理事姚承綱認為，單個企業無法實現效益最大化，公用品牌可以為企業提供資源整合平臺，共享品牌帶來的收益。“武夷山水”區域公用品牌將有助于地方企業做大做強，同時企業發展也會提升區域品牌的價值，實現兩者共生共長。

對“武夷山水”區域公用品牌而言，其核心價值就是綠色、安全、無公害。為打響“武夷山水”品牌，助力高質量發展，南平市制定《武夷山水產品質量技術規范》，建立南平市農產品標準體系服務平臺，將質量管理覆蓋一、二、三產業，涵蓋產前、產中、產后各環節，全面提高農產品供給質量。

同時，建立嚴格規范的統一檢測體系，完善綠色農產品質量安全追溯管理平臺，實現全程質量監控和質量可追溯，構建從田間地頭到餐桌筷頭的全過程可追溯體系，讓人們買得放心、吃得安心。目前，政和白茶、南平竹筍、浦城大米、建陽橘柚等農產品已實現“一品一碼”銷售。

此外，南平市還設立“武夷山水”品牌建設專項基金，每年安排不少于1000萬元，用于“武夷山水”品牌策劃、日常監管檢測、配套設施投入、培訓和服務等。

袁毅表示，實施品牌戰略，是推進高質量發展、提升區域經濟競爭力的重要途徑，是推動產業升級、優化產品供給的有力抓手，是適應消費結構升級、滿足人民美好生活需要的必然要求。南平將講好“武夷山水”品牌故事，擴大“武夷山水”品牌知名度和影響力，讓閩北優質產品走進千家萬戶。

薛志偉

[責任編輯：楊凡、徐紅梅]

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