店鋪設計人員正在整理服裝。新華社記者 李慧穎攝

新華社福州12月30日電（記者 李慧穎）一個在網絡上走紅的“沖鴨”表情包，經過原創設計成形象，再做成挎包，配上漫畫故事，這款“鴨鴨包”在網店“歪瓜”預售三天，銷量超過5000件。

在網購平臺上，表情包已不僅僅是互聯網上表達情感和傳遞信息的社交符號。“90后”福州青年胡櫟偉四年前開設淘寶店“歪瓜”，主打銷售表情包衍生產品。目前“歪瓜”年銷售額已達3000萬。

“年底是銷售旺季，新年前后我們的銷售額大約是平時三倍，‘雙12’當天我們大約有4萬單，”胡櫟偉說，店鋪的消費群體是以15到25歲的學生群體為主，產品既結合大家熟悉的網絡元素，又具備禮物屬性，年輕人很愿意買來當作新年禮物。“他們是個性化的一代，需要更為個性化的產品。”

喵屋小鋪的工作人員大多是九零后。新華社記者 李慧穎攝

快速響應網絡熱點是表情包衍生品的最顯著特點。“歪瓜”的鴨鴨包就是從網上各種“加油鴨”的貼圖中獲得靈感，再由產品設計人員創作出“加油鴨”的形象，從而推出挎包、公仔玩偶等系列產品。目前“歪瓜”已上線200多個產品，精靈耳機、涂鴉手表都具有鮮明的表情包網絡符號特征。

“必須要在短期網絡效應內，設計開發出有趣好玩又腦洞大開的產品，”胡櫟偉說。他的公司現在有近百員工，產品設計人員三十名。

近年來，以衍生品為主要商業模式之一的表情包經濟在中國青年中開始興起。數據顯示，目前在淘寶平臺上與表情包相關商品近40萬件，覆蓋了動漫、玩具、數碼、家具等眾多類目商品，各種類型的表情包都可以在淘寶找到對應的衍生品以及周邊。

以動漫、漫畫及游戲為主要形式，通過內容收費、衍生品、IP授權等完成商業回報的二次元產業，也同樣成為歲末年初網購的“新物種”。今年“雙12”，淘寶二次元產品相比去年同比增長近90%，超過50%的消費者為“95后”。

福州的網店“喵屋小鋪”在“雙12”開始半小時內銷量沖破百萬元。這家動漫服飾網店年銷售額同樣沖上千萬元，其推出的一款青綠色長裙在年底一項網絡票選中獲得“最佳人氣獎”。

設計師林怡介紹，這條裙子是以國畫《千里江山圖》為主題，在電腦上描出概念圖，印到裙子上。這條裙子既有國產動漫的古風元素，也適合日常穿著。

表情包設計師。新華社記者 李慧穎攝

在網店負責人李昂看來，青綠長裙走紅的原因在于年輕消費者對國產漫畫和傳統文化有熱情，未來他們也會朝著這個方向發展。

從前小圈子內流行的動漫服飾走向大眾市場，隨著青年逐漸成為消費的主流人群，他們所熟悉喜愛的網絡生態、文化元素也被帶向主流，并孕育出龐大商機。

無論是表情包經濟興起，還是二次元走向主流，版權始終是網絡文消費繞不開的前提。

淘寶二次元商業負責人孟祥元認為，這些業者很容易遭遇版權問題，曾經出現過熱門互聯網表情被注冊版權后，無法再進行衍生品制作的情況。這迫使原本做生產端的商家向產業鏈條的更前端轉型，以“歪瓜”為代表，他們目前的做法是尋找并簽約優秀的表情包，自己進行創作和商業孵化。

模特試穿青綠長裙并拍攝圖片。新華社記者 李慧穎攝

作為中國最大的網購平臺之一，淘寶搭建了跨界平臺，二次元IP方可以通過平臺與淘寶上其他商家進行授權服務。日前，淘寶與中國國際動漫節合作中國IP授權大會，宣布國漫IP商業平臺上線，將國內外IP引入淘寶平臺，提供從版權管理，到授權合作，再到前臺場景匹配，線上線下營銷整合等完整鏈路。

目前，“歪瓜”旗下的表情包“如果歷史是一群喵”與工廠達成合作，推出主題性衍生品，整體銷售額接近400萬，為迎接豬年到來，他們還推出多個豬年主題的衍生品，同時取得動畫《小豬佩奇》的授權。而“喵屋小鋪”也已通過授權、聯名等方式與多個IP方合作，李昂表示，希望未來能成為IP衍生品的服務方，為IP做衍生品提供商業變現渠道。

[責任編輯：楊凡、彭芳]

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