亞馬遜中國發(fā)布2019全民閱讀報(bào)告

本報(bào)訊(記者 路艷霞)亞馬遜中國日前發(fā)布“亞馬遜中國2019全民閱讀報(bào)告”。該報(bào)告基于亞馬遜中國和新華網(wǎng)聯(lián)合發(fā)起的“2019全民閱讀大調(diào)查”收到的近1.4萬份有效問卷，解讀了大眾的閱讀行為和偏好。

過去一年大眾閱讀氛圍濃厚，近五成受訪者一年閱讀總量超過10本。97%受訪者表示，深度閱讀和碎片化閱讀均會(huì)涉及，但以深度閱讀為主的受訪者占比達(dá)到38%，高于以碎片化閱讀為主的33%。九成受訪者認(rèn)為讀書非常重要，其中有21%的受訪者認(rèn)為讀書已經(jīng)成為他們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分，69%的受訪者表示將讀書列入了2019年非常重要的年度計(jì)劃。

個(gè)人內(nèi)在需求成為大眾閱讀和購書的核心驅(qū)動(dòng)力。“了解別人以及探索外面的世界”“學(xué)習(xí)新東西新技能”和“試圖解決自身遇到的關(guān)于人生、情感等的問題”三大不同層次的個(gè)人內(nèi)在需求分別位居閱讀目的前三位。超過三成受訪者希望通過閱讀“遠(yuǎn)離手機(jī)、游戲、電視等的打擾，給自己帶來片刻的寧靜”。

近九成受訪者主要基于個(gè)人內(nèi)在需求購書，媒體或他人推薦、社會(huì)熱點(diǎn)等也是促使受訪者購書的因素。

隨著數(shù)字閱讀的持續(xù)普及，以閱讀電子書為主的受眾越來越多。23%的受訪者表示過去一年主要閱讀電子書，比2018年占比增加了4%。調(diào)查還顯示，電子閱讀對(duì)閱讀總量起到了很好的拉動(dòng)作用，有71%的受訪者表示在開始閱讀電子書后其閱讀總量有所增加。

[責(zé)任編輯：楊凡、徐紅梅]

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