新華社北京5月12日電 題：倒計(jì)時(shí)一千天掀熱潮　下半年吉祥物發(fā)布是重點(diǎn)

——訪北京冬奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部部長(zhǎng)樸學(xué)東

新華社記者汪涌、姬燁

北京2022年冬奧會(huì)10日已迎來(lái)倒計(jì)時(shí)1000天，北京冬奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部部長(zhǎng)樸學(xué)東在接受新華社記者采訪時(shí)介紹，北京冬奧會(huì)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)正按照既定計(jì)劃順利推進(jìn)，將為舉辦一屆精彩、非凡、卓越的冬奧會(huì)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

北京冬奧市場(chǎng)開(kāi)發(fā)全面推進(jìn)

樸學(xué)東說(shuō)，2017年2月27日，北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃啟動(dòng)發(fā)布會(huì)在北京舉辦，公開(kāi)發(fā)布并正式啟動(dòng)由贊助計(jì)劃、特許經(jīng)營(yíng)計(jì)劃和票務(wù)計(jì)劃組成的北京冬奧會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃。

兩年多來(lái)，北京冬奧市場(chǎng)開(kāi)發(fā)以“積極創(chuàng)新機(jī)制，努力實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙豐收”為指導(dǎo)原則和根本目標(biāo)，全面推進(jìn)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的贊助、特許經(jīng)營(yíng)、票務(wù)三大計(jì)劃，主動(dòng)、有效地開(kāi)展贊助商服務(wù)和權(quán)益保護(hù)，達(dá)到了預(yù)期目標(biāo)。

贊助銷售方面。持續(xù)推進(jìn)合作伙伴征集，北京冬奧會(huì)官方合作伙伴已達(dá)9家，分別是中國(guó)銀行、中國(guó)國(guó)航、伊利、安踏、中國(guó)聯(lián)通、首鋼、中石油、中石化和倒計(jì)時(shí)1000天當(dāng)日簽約的國(guó)家電網(wǎng)。啟動(dòng)了第二層級(jí)官方贊助商征集，北京冬奧會(huì)官方贊助商已簽約4家，分別是青島啤酒和燕京啤酒、金龍魚(yú)、順鑫。

特許經(jīng)營(yíng)方面。實(shí)施特許經(jīng)營(yíng)試運(yùn)行計(jì)劃并實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)。2018上半年實(shí)施了特許經(jīng)營(yíng)試運(yùn)行計(jì)劃，下半年啟動(dòng)了特許經(jīng)營(yíng)正式計(jì)劃。截至目前，已開(kāi)發(fā)上市780多款產(chǎn)品，開(kāi)通運(yùn)行特許商品網(wǎng)上零售店1家、實(shí)體零售店54家；截至今年第一季度的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，特許商品的銷售額已超過(guò)2.57億元。

每月第一個(gè)星期六是“特許上新日”，都會(huì)推出新的特許商品。“首枚會(huì)徽紀(jì)念徽章”“奧運(yùn)十周年紀(jì)念徽章”“倒計(jì)時(shí)系列徽章”“安踏會(huì)徽羽絨服”等一批特許商品受到普遍歡迎。舉辦“冬奧有我——我的冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)”會(huì)徽商品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，一批獲獎(jiǎng)作品已成功轉(zhuǎn)化為特許商品上市銷售。成功發(fā)行兩套北京冬奧會(huì)紀(jì)念郵票。

樸學(xué)東強(qiáng)調(diào)，特許商品最主要是宣傳辦奧理念、講好中國(guó)故事、突出承辦城市特色、促進(jìn)公眾參與。

票務(wù)計(jì)劃方面。完成票務(wù)市場(chǎng)調(diào)研。成立北京冬奧組委座席管理工作小組。與國(guó)際奧委會(huì)研究明確票務(wù)系統(tǒng)服務(wù)提供商合作方式，界定票務(wù)系統(tǒng)服務(wù)提供商工作職責(zé)范圍，連續(xù)召開(kāi)票務(wù)系統(tǒng)服務(wù)提供商需求培訓(xùn)會(huì)。正在與國(guó)際奧委會(huì)進(jìn)行全面溝通，妥善解決票務(wù)計(jì)劃啟動(dòng)前的各項(xiàng)重點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題。

另外，還積極落實(shí)贊助商服務(wù)與品牌保護(hù)，促進(jìn)合作伙伴企業(yè)尤其是優(yōu)秀民族品牌更好發(fā)展。還同步推進(jìn)冬殘奧會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的相關(guān)工作。配合平昌冬殘奧會(huì)閉幕式會(huì)旗交接儀式，發(fā)行了專門(mén)的特許商品；發(fā)行了冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)會(huì)徽紀(jì)念郵票，同步發(fā)行冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)會(huì)徽特許商品。通過(guò)對(duì)冬殘奧工作的持續(xù)關(guān)注，體現(xiàn)應(yīng)有的人文關(guān)懷和社會(huì)效益。

樸學(xué)東介紹，北京作為“雙奧”城市在冬奧會(huì)籌辦過(guò)程當(dāng)中的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)工作，既要傳承好2008年夏季奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)的一些好的做法，又要在這個(gè)基礎(chǔ)上結(jié)合時(shí)代的發(fā)展，做好相應(yīng)的創(chuàng)新工作。

例如在冬奧會(huì)的贊助計(jì)劃當(dāng)中，既突出了組委會(huì)的需求，又在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中積極創(chuàng)新，做了一些有益嘗試，比如說(shuō)在贊助計(jì)劃的類別設(shè)置上，緊扣組委會(huì)的需求，比如說(shuō)在得到國(guó)際奧委會(huì)的認(rèn)可和與企業(yè)充分溝通的前提下，嘗試了聯(lián)合排他模式，取得了比較好的效果。在特許經(jīng)營(yíng)計(jì)劃里，更加突出公眾參與，更加突出新媒體時(shí)代營(yíng)銷的一些做法等。

倒計(jì)時(shí)1000天特許商品創(chuàng)意好　下半年吉祥物發(fā)布是重點(diǎn)

樸學(xué)東興奮地說(shuō)，北京冬奧會(huì)的特許經(jīng)營(yíng)計(jì)劃得到了社會(huì)各界的大力支持，消費(fèi)者的反饋很好，“讓我們的冬奧市場(chǎng)開(kāi)發(fā)工作干勁十足”。

樸學(xué)東介紹，這次利用北京冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)1000天來(lái)臨的機(jī)遇，和相關(guān)企業(yè)進(jìn)行了精心的策劃和創(chuàng)意。5月11日，在天貓上的官方網(wǎng)店和全國(guó)的54家實(shí)體店中，正式推出了倒計(jì)時(shí)1000天的系列特許商品，包括三組紀(jì)念系列，都是經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，嚴(yán)格篩選，大量修改才最后定稿的精品。

第一組是中軸線系列。北京2008年奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部曾推出一套倒計(jì)時(shí)的中軸線系列。這次是以“雙奧”城市的身份，用全新的設(shè)計(jì)“致敬2008年”。倒計(jì)時(shí)1000天推出的是中軸線系列徽章的第一枚，圖案是永定門(mén)。和它配套還出了一個(gè)馬克杯，杯上的圖案就是中軸線各標(biāo)志性建筑的天際線，這組系列的最后一枚將是冬奧會(huì)開(kāi)幕式舉辦地“鳥(niǎo)巢”。

第二組是以“鳥(niǎo)巢”為主圖案的倒計(jì)時(shí)徽章系列。第三組叫“點(diǎn)燃冬奧”系列，呈現(xiàn)的是中國(guó)傳統(tǒng)的鞭炮。

倒計(jì)時(shí)1000天是籌辦的重要節(jié)點(diǎn)，這次專門(mén)設(shè)計(jì)了一個(gè)以倒計(jì)時(shí)裝置所在地、北京奧林匹克園區(qū)玲瓏塔為主圖案的倒計(jì)時(shí)1000天的徽章。

樸學(xué)東介紹，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，北京冬奧會(huì)限量特許商品從倒計(jì)時(shí)1000天開(kāi)始，不再局限在限量2022枚（二十四節(jié)氣徽章每枚限量2022枚不變）。將會(huì)根據(jù)收藏愛(ài)好者的需求來(lái)進(jìn)行調(diào)整。比如隨著北京冬奧會(huì)舉辦日子的臨近和熱度，之后再推出的倒計(jì)時(shí)紀(jì)念徽章每一枚的數(shù)量將根據(jù)市場(chǎng)需求逐漸調(diào)整，增加消費(fèi)者選擇的機(jī)會(huì)，盡可能滿足需要。

限量特許商品只是特許經(jīng)營(yíng)的方式之一，同時(shí)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部也高度重視不限量的各種特許商品，讓冬奧特許商品走進(jìn)千家萬(wàn)戶。所以，這次還推出不限量的一些倒計(jì)時(shí)1000天的特許商品。比如說(shuō)彩棉T恤衫，突出了環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展。另外，還和合作伙伴安踏一起創(chuàng)意設(shè)計(jì)了倒計(jì)時(shí)1000天的時(shí)尚圖案服裝等。希望能做出一些爆款產(chǎn)品。另外，還會(huì)推出貴金屬的系列特許產(chǎn)品。

樸學(xué)東說(shuō)，今年下半年，北京冬奧組委將正式發(fā)布2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)吉祥物，這是萬(wàn)眾期待的。特許經(jīng)營(yíng)也會(huì)全力以赴配合好吉祥物的發(fā)布。有兩件事值得大家關(guān)注：第一件就是配合吉祥物發(fā)布，將推出一系列吉祥物特許商品，比如吉祥物玩具等，還將和中國(guó)郵政合作推出吉祥物紀(jì)念郵票；第二件事就是要做北京冬奧會(huì)吉祥物特許商品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，每位消費(fèi)者都可以提供自己的設(shè)計(jì)圖稿參與到眾籌當(dāng)中，眾籌一旦達(dá)到最低生產(chǎn)量，北京冬奧組委就把它變成正式的特許商品推向市場(chǎng)，參與者將獲得相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)，使其成為一個(gè)人人可創(chuàng)意，人人可設(shè)計(jì)，人人可參與和人人可享有的特許商品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽。

[責(zé)任編輯：楊凡、韓薇]

想爆料？請(qǐng)登錄《陽(yáng)光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網(wǎng)官方微博（@齊魯網(wǎng)）提供新聞線索。齊魯網(wǎng)廣告熱線0531-81695052，誠(chéng)邀合作伙伴。