新華社北京6月11日電　題：創(chuàng)新號(hào)準(zhǔn)了情感的脈

新華社記者張辛欣

一本日歷印出了60萬冊，一雙小白鞋“踏上”國際時(shí)裝周，一支圓珠筆成為“國風(fēng)”的代言……從故宮文創(chuàng)的火爆到傳統(tǒng)品牌的“換新”，國貨正以全新的姿態(tài)和人們重新相遇。2019年全國“雙創(chuàng)周”即將啟動(dòng)，消費(fèi)市場上“國潮”涌動(dòng)，背后的邏輯值得思考。

國貨的火爆不是“誤打誤撞”的巧合，并非某個(gè)品牌的個(gè)別行為。當(dāng)前，買國貨、用國貨、曬國貨，風(fēng)行于很多年輕人的日常生活。去年，阿里巴巴平臺(tái)上國貨品牌線上占比高達(dá)71%，“雙11”當(dāng)天，天貓237個(gè)成交額破億元品牌中，國貨品牌占比過半。

國貨之所以能夠成為“國潮”，貴在創(chuàng)新，而創(chuàng)新之要?jiǎng)t在于號(hào)準(zhǔn)了消費(fèi)者的情感脈搏。

日子越過越好，人們對日常消費(fèi)品的需求悄然發(fā)生變化。過去主要是追求滿足使用價(jià)值，現(xiàn)在則需要品質(zhì)更高、種類更多樣、體驗(yàn)更美好，擁有更多的文化內(nèi)涵和情感共鳴等，從單純追求“好用”到“好用、好玩、好貼心”。

智能科技為國貨開拓全新空間、文創(chuàng)融合給國貨賦予“情感表達(dá)”、模式創(chuàng)新改變了國貨的“玩法”……瞄準(zhǔn)市場需求，圍繞消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、服務(wù)升級(jí)，改變供給質(zhì)量和方式，傳統(tǒng)的國貨也能玩出新花樣，成為創(chuàng)新的主要陣地。

國貨的“復(fù)興”，有來自理念的更迭、有聚焦供給的創(chuàng)新、更有根植文化的自信。它充分體現(xiàn)了傳統(tǒng)行業(yè)因時(shí)而變，因變而興所取得的成效。

國貨的變遷就是我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的縮影。緊扣消費(fèi)脈搏，從市場中獲得靈感，汲取力量，主動(dòng)出擊，勇于變革，用新理念改變傳統(tǒng)行業(yè)，用新技術(shù)提高品質(zhì)和效率，用新模式開拓新空間，即便是傳統(tǒng)的制造領(lǐng)域，也能煥發(fā)巨大的活力，得到市場的熱烈回應(yīng)。

可以預(yù)見，隨著創(chuàng)新氛圍的濃郁、創(chuàng)新意識(shí)的加強(qiáng)、創(chuàng)新成果的涌現(xiàn)，越來越多傳統(tǒng)行業(yè)煥發(fā)新顏，中國經(jīng)濟(jì)將迎來更大的發(fā)展機(jī)遇。

[責(zé)任編輯：楊凡、彭芳]

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