10月21日，由人民日報社主辦的第六屆世界互聯網大會媒體融合論壇在浙江烏鎮舉行。國內外主流媒體負責人、互聯網企業界高層、業內知名專家學者近300人圍繞“融合?守正?創新”主題，深入研討交流，分享經驗做法。

主流媒體既要創新求變更要堅守初心

億萬網友上傳頭像，體驗在線換裝，在朋友圈表達自己的愛國情懷和自豪之情……國慶期間，人民日報推出的H5創意產品《56個民族服裝供你選！快快秀出你的愛國Style》《換上軍裝，一起接受祖國檢閱》在網上刷屏熱轉。

“項目累計訪問量達到2.5億”“制作照片近8億張”論壇現場分享的一組數據令與會嘉賓贊嘆不已。

近年來，隨著新技術、新應用、新模式的演進，借助互聯網思維打破內容形態邊界、升級內容生產能力，已成為推進媒體融合發展的共識。

亞洲電子體育聯合會主席霍啟剛在主題演講中以電子競技體育產品為例，分享了對內容與形式創新關系的見解，“電子體育對‘內容’的塑造比對‘形式’的專注要豐富得多。”他認為，通過跨界融合，在競技和對抗中，可以加深用戶對于電子體育中文化傳播部分的認知。

網絡空間信息真假難分、觀點正誤并存的現象，也引發與會嘉賓的關注。

“有些人把圖片、視頻從別的地方截取下來，然后剪輯造假。”法新社中國區社長越霈力認為，媒體要對新聞事實進行審查，減少假新聞傳播。

“‘大象也要學會跳街舞’，主流媒體既創新求變、融合發展，更要堅守初心，提供有價值的正能量內容。”央視網黨委書記、董事長錢蔚表示。

“面對信息技術對輿論生態、媒體格局、傳播方式帶來的深刻變化，我們應當乘勢而上、主動作為，”中央宣傳部副部長、中央網信辦主任、國家互聯網信息辦公室主任莊榮文強調，要堅持守正創新，推動媒體融合，不斷提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，為構建智能互聯、開放合作、清朗潔凈、造福人民的網絡空間作出貢獻。

融合應建立新型合作模式

浙江新聞客戶端用戶已突破1900萬，浙江廣電集團各類新媒體用戶總量近8500萬，全省89個縣（市、區）中已有87個掛牌組建了融媒體中心，年底將率先實現全覆蓋……一組亮眼數據反映了浙江省在做好“融合、整合、聯合”文章上的最新探索。

浙江省委常委、宣傳部部長朱國賢表示，將聚焦高質量、傳播力，深化“充分整、深度融、‘新聞+’、政策扶”，進一步推動縣級融媒體中心建設，并與新時代文明實踐中心建設緊密結合，發揮好縣級融媒體中心的平臺作用。

長江商學院創辦院長項兵談到，長江商學院通過與包括哥倫比亞大學工程學院等全球知名院校和機構攜手，借助廣泛合作和社會創新，提供來自中國的解決方案。

“通過對話增強文明互鑒”“以本土化調整提升傳播效果”“大力推動各國間媒體合作”……本屆論壇聚集了來自美聯社等境外媒體機構的代表。圍繞推進國際傳播交流合作等話題，三場圓桌對話交流氣氛熱烈，精彩觀點迭出。

“互聯網特別是媒體的融合，給我們生活帶來很大變化。”加蓬數字經濟與通訊部部長里戈貝爾?依康布阿雅?恩戴卡呼吁，身處互聯網發展、信息通信技術革新浪潮，應建立新型的合作模式，共同促進媒體融合。

媒體轉型升級需要更多“工具箱”

技術是媒體融合的發動機和加速器。得益于5G、大數據、云計算、物聯網、人工智能等技術發展，移動傳播將進入加速發展新階段。

“做好轉型升級的工具箱，騰訊希望成為助力媒體融合的數字化助手。”騰訊公司首席運營官任宇昕介紹，目前，騰訊公司與人民日報社共建了中國媒體融合云平臺，開放音視頻、內容分發等技術，同時提供安全的云服務以及采編優化智能分發等工具，助力媒體提升。

“5G、未來網絡為媒體技術塑造了全新形態。”中國工程院院士劉韻潔說，“5G將實現通信由人到物、由現實到虛擬的轉變，媒體生產分發流程也會被重塑。”

“5G技術是媒體融合發展面臨的最大變革。”快手科技創始人兼首席執行官宿華認為，對短視頻和網絡直播而言，5G技術發展將會釋放更多應用場景，這是一次全行業不容錯失的機會。“目前，快手已開始對5G應用場景的探索，嘗試1080P高清短視頻上傳和4K直播，希望在互聯網教育等領域推動實現更多可能性。”

“我們要跟上技術進步的步伐，探索將人工智能運用在新聞采集、生產、分發、接收、反饋各環節，用主流價值導向駕馭‘算法’，優化傳播生態，擴大主流價值影響力版圖。”人民日報社社長李寶善強調，“我們既要建設好主流媒體自己的移動傳播平臺，又要用好商業化、社會化的互聯網平臺，形成資源集約、結構合理、差異發展、協同高效的全媒體傳播體系。”

[責任編輯：楊凡、徐紅梅]

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