以活字為媒介、融合漢字藝術(shù)與現(xiàn)代設(shè)計的文創(chuàng)品牌字在不斷打破常規(guī)，嘗試賦予漢字文化更多可能性；先后聚集多名對漢字感興趣的藝術(shù)家、書法家等的文創(chuàng)平臺漢字造夢不僅將對漢字的理解和熱愛投射到產(chǎn)品上，更是提出“將漢字玩到全世界”；時光印記活字印刷體驗館讓人們在活字印刷體驗中感受漢字之美……漢字不再是靜態(tài)的，而是幻化出各種形式，出現(xiàn)在各類文創(chuàng)產(chǎn)品中。

在文創(chuàng)業(yè)中，漢字作為文化符號，以其獨特的魅力穿越時光，綻放出別樣光芒。

漢字是傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體，蘊含著中國文化的密碼。隨著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，漢字文創(chuàng)產(chǎn)品也讓“漢字之美”不再是文化概念，而是以鮮活的姿態(tài)進入民眾視野。

文創(chuàng)從漢字中汲取養(yǎng)分

居住在美國洛杉磯的學琪有一件特別喜歡的禮物，是父母回中國時為她買的甲骨文書簽。“這套書簽特別有意思，一套兩個，每個上面講述了一個字的歷史——從甲骨文到現(xiàn)在的字形。我以前不喜歡學漢字，覺得太難了，但看到這個書簽，才知道漢字背后有這么有趣的故事。”今年8歲的學琪正讀小學，她也將這件自己珍視的禮物拿給美國同學看，“他們很喜歡，有幾名同學還說漢字像畫一樣，今后也想學。”

因為對漢字的好奇，學琪還找來很多與漢字相關(guān)的歌曲及視頻來聽來看，最喜歡的是《生僻字》這首歌：“我們中國的漢字，落筆成畫留下五千年的歷史，讓世界都認識。我們中國的漢字，一撇一捺都是故事……”

學琪的經(jīng)歷映射的正是漢字文創(chuàng)產(chǎn)品和用戶之間因漢字而有了聯(lián)結(jié)的故事。學琪說：“我喜歡爸媽帶給我的書簽，但并非喜歡書簽本身，而是喜歡書簽上的字。”

就讀于山東師范大學的李姍姍到青島旅游時去過一家名為時光印記的活字印刷體驗館。“跟只提供文創(chuàng)產(chǎn)品不同，在店里還可以體驗活字印刷，從選字、排版、上墨到印刷，每一道工序我都體驗了。之前只在視頻和圖片中看到過活字印刷，沒想到自己有機會接觸古代印刷工藝。這對我而言，意義不僅在于體驗，還讓我有穿越古今的感覺。”李姍姍說。

正如相關(guān)專家所言，“漢字本身就是天地萬物變化莫測的寫照”，與文創(chuàng)有著千絲萬縷的聯(lián)系，文創(chuàng)可以從漢字中汲取養(yǎng)分。但在設(shè)計研發(fā)漢字文創(chuàng)產(chǎn)品的過程中，要對漢字有敬畏感，漢字文創(chuàng)產(chǎn)品的“魂”在于挖掘漢字之美。

將漢字“玩”到全世界

在幾大電商網(wǎng)站，以“漢字文創(chuàng)”為關(guān)鍵詞搜索，有印著漢字的服飾、漢字文具、漢字工藝品等，產(chǎn)品可謂琳瑯滿目，這些產(chǎn)品不僅吸引了國人，還受到外國朋友的青睞。

就讀于江南大學日語系的王寶藝是漢字愛好者，喜歡從網(wǎng)上買一些漢字文創(chuàng)產(chǎn)品送給一起上課的來自日本的同學，比如字豆糖、千字杯這樣的產(chǎn)品。“我覺得送外國同學節(jié)日禮物要體現(xiàn)中國特色，而漢字文創(chuàng)禮品既體現(xiàn)了朋友之間的心意，又能讓對方感受漢字魅力，是很好的選擇。”王寶藝說。

家住北京的王琪也是漢字文創(chuàng)產(chǎn)品的擁躉，而她和漢字文創(chuàng)產(chǎn)品最初結(jié)緣是準備送外國朋友禮物。“最開始時，我想買一些帶漢字元素的文創(chuàng)產(chǎn)品送給外國朋友，便在網(wǎng)上搜了一下，發(fā)現(xiàn)除了常規(guī)的漢字書簽、印章、衣服外，連一些食物都用了漢字元素，覺得太有趣了。從此，在購物網(wǎng)站上瀏覽這些產(chǎn)品成了我的日常樂趣，也挑了不少禮物送給外國朋友，他們很是喜歡。”

相關(guān)專家表示，漢字文創(chuàng)產(chǎn)品之所以受外國朋友喜愛，不僅是對漢字字形好奇，更是被漢字承載的中華文化所吸引。

在2019年第七屆世界軍人運動會期間一展風采的漢字造夢體驗店，引來不少外國運動員駐足，他們不僅買到了與漢字相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，還將漢字拓印到衣服、帽子或者杯子上，體驗漢字魅力。2019年11月，在希臘雅典舉行的“設(shè)計中國·魅力漢字”展覽上，有不少漢字文創(chuàng)作品。其中，甲骨文文創(chuàng)產(chǎn)品讓不少希臘小朋友愛不釋手，甚至因這些文創(chuàng)產(chǎn)品愛上了漢字。

就此，西南民族大學副教授許良越在接受本報采訪時表示，對能走出國門的漢字文創(chuàng)作品而言，不僅能傳播漢字文化，更能賦予漢字文創(chuàng)以更強大的生命力。

找到漢字背后的文化根源

隨著漢字文創(chuàng)業(yè)的發(fā)展，市場競爭也在加劇，如何在競爭中脫穎而出，是每家漢字文創(chuàng)店都面臨的挑戰(zhàn)。

于2013年創(chuàng)立文創(chuàng)品牌字在的劉美松在接受本報采訪時說：“我們不只把漢字活化視作愛好，更是將其當成一份事業(yè)去做。將漢字產(chǎn)品做成產(chǎn)業(yè)鏈，才是字在能夠發(fā)展至今的重要原因。”

據(jù)介紹，2017年開始，字在向空間體系進發(fā)，形成直營店、旗艦店、字文化生活空間、活字博物館等系列商業(yè)形態(tài)，同時開發(fā)了趣味漢字課堂、活字工坊等互動體驗項目，并數(shù)次亮相于文博會。

劉美松表示，漢字文創(chuàng)產(chǎn)品是漢字創(chuàng)新傳承的成果，但創(chuàng)新的本質(zhì)是找到文字背后的文化根源。漢字文創(chuàng)產(chǎn)品賣的不僅僅是潮流語言，更是其背后的文化內(nèi)涵。“潮流語言的效應(yīng)是一時的，但是經(jīng)得起時間考驗的漢字文創(chuàng)產(chǎn)品還在于從傳統(tǒng)文化精神中探索，找到適用于當代的思想價值，并使其跟使用價值統(tǒng)一。比如字在出的一款印章‘得印者順’，寓意為得到印章的人會在生活中順順利利。印章在原有的使用價值基礎(chǔ)上，又被賦予了精神價值。”

“未來的漢字文創(chuàng)作品將趨向多元化，負載著漢字基因的文創(chuàng)作品對傳承和推廣中華文化有重要作用。”許良越說。

（本版圖片除署名外均來自網(wǎng)絡(luò)）

[責任編輯：楊凡、武云泉]

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