擴(kuò)大版權(quán)輸出，創(chuàng)新合作方式

中國(guó)童書，贏得國(guó)外小讀者(解碼·走出去)

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從過去以“引進(jìn)來(lái)”為主，到如今量質(zhì)齊升、版權(quán)輸出至眾多國(guó)家和地區(qū)，近年來(lái)中國(guó)童書的創(chuàng)作和出版?zhèn)涫懿毮俊＿@既依賴于高質(zhì)量的創(chuàng)作和設(shè)計(jì)，也得益于多樣化的國(guó)際出版合作。揚(yáng)帆出海的中國(guó)童書，有信心讓市場(chǎng)檢驗(yàn)影響力和傳播力，有信心贏得國(guó)外小讀者的喜愛。

近年來(lái)，中國(guó)童書越來(lái)越獲得海外出版商的青睞。通過多渠道、多模式的中外合作，許多高質(zhì)量的中國(guó)童書走向海外，中國(guó)童書的影響力日益擴(kuò)大。

屢獲大獎(jiǎng)，中國(guó)童書受海外矚目

不久前，一本中國(guó)原創(chuàng)童書被列入英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》“2019最佳童書”。由中國(guó)作家陳佳同創(chuàng)作的《白狐迪拉與月亮石》自2018年由英國(guó)雞舍出版社引進(jìn)后，便一直受到英國(guó)讀者關(guān)注。這是曾經(jīng)挖掘出J.K。羅琳等優(yōu)秀作家的國(guó)際知名出版人巴里·坎寧安引進(jìn)的第一本中國(guó)原創(chuàng)童書。坎寧安說：“這本書和作者陳佳同讓我感受到一種全新的中國(guó)敘述故事的獨(dú)特文化魅力。中國(guó)視角下的情節(jié)、引人入勝的行動(dòng)和巧妙的人物設(shè)計(jì)都通過幽默溫暖的文本語(yǔ)言，吸引更多世界各地的讀者。”目前“白狐迪拉”系列圖書的版權(quán)已輸出英國(guó)、美國(guó)、法國(guó)、德國(guó)和墨西哥。

《白狐迪拉與月亮石》的成功絕非個(gè)例。近年來(lái)，越來(lái)越多的中國(guó)兒童文學(xué)和圖畫書走向世界。自2016年曹文軒獲得國(guó)際安徒生獎(jiǎng)后，國(guó)際出版界對(duì)中國(guó)童書的關(guān)注度越來(lái)越高，一批中國(guó)童書作家和畫家榮獲國(guó)際大獎(jiǎng)。2019年10月，中國(guó)插畫家朱成梁以圖畫書《別讓太陽(yáng)掉下來(lái)》獲得第二十七屆布拉迪斯拉發(fā)國(guó)際插圖雙年獎(jiǎng)金蘋果獎(jiǎng)。該獎(jiǎng)由聯(lián)合國(guó)教科文組織舉辦，是世界最早的非商業(yè)國(guó)際插畫大獎(jiǎng)，朱成梁是第五位獲獎(jiǎng)的中國(guó)畫家。2019年6月，中國(guó)作家劉先平憑借作品《孤獨(dú)麋鹿王》榮獲“比安基國(guó)際文學(xué)獎(jiǎng)”……

中國(guó)童書屢獲大獎(jiǎng)，也受到外國(guó)出版商的青睞。在博洛尼亞書展、法蘭克福書展、阿布扎比書展等國(guó)際書展上，中國(guó)童書出版企業(yè)的展臺(tái)吸引著越來(lái)越多的國(guó)外展商。英國(guó)著名童書出版社尤斯伯恩出版公司創(chuàng)始人、總經(jīng)理皮特·尤斯伯恩在一次展會(huì)上對(duì)接力出版社總編輯白冰說：“我把我們的員工都放到中國(guó)展臺(tái)上，希望讓他們了解中國(guó)童書市場(chǎng)。”在美國(guó)，一些出版社的責(zé)任編輯也更加關(guān)注中國(guó)兒童文學(xué)，希望找到可以引進(jìn)美國(guó)的好作品。在白冰看來(lái)，這些現(xiàn)象都說明中國(guó)兒童文學(xué)創(chuàng)作更加受到關(guān)注，中國(guó)童書出版也更加引起國(guó)外出版公司的重視。

量質(zhì)齊升，引進(jìn)和輸出逐漸平衡

從主要引進(jìn)海外童書，到如今中國(guó)童書輸出國(guó)外，“走出去”與“引進(jìn)來(lái)”正逐漸走向平衡。

我國(guó)龐大的市場(chǎng)需要優(yōu)質(zhì)童書。此前，引進(jìn)版童書曾是中國(guó)童書出版行業(yè)的熱點(diǎn)。如今，童書已成為我國(guó)出版業(yè)中發(fā)展快、效益好、競(jìng)爭(zhēng)激烈的板塊之一。全國(guó)580余家出版社中有520多家從事童書出版，每年印制童書近9億冊(cè)，品種多達(dá)2.3萬(wàn)余種。“中國(guó)作家和出版界通過引進(jìn)版權(quán)學(xué)習(xí)得很快，進(jìn)步得也很快。現(xiàn)在的中國(guó)童書質(zhì)量有了巨大提升。”白冰說。

2019年中國(guó)大百科全書出版社的《中國(guó)兒童太空百科全書》與斯洛伐克的奧拉出版公司達(dá)成合作協(xié)議。后者曾拿著樣書請(qǐng)資深科普出版人審閱，結(jié)論是：“這本中國(guó)百科全書內(nèi)容扎實(shí)可信、質(zhì)量上乘”。中國(guó)大百科全書出版社對(duì)外合作中心主任馬麗娜說，近年來(lái)強(qiáng)烈感覺到中國(guó)童書進(jìn)步明顯，外方之所以看好《中國(guó)兒童太空百科全書》，最主要的還是看重其品質(zhì)。

有了高質(zhì)量的產(chǎn)品，自然更有底氣。馬麗娜說：“現(xiàn)在我們的圖書走向國(guó)外完全按照國(guó)際版權(quán)交易規(guī)則來(lái)做，讓圖書接受市場(chǎng)的檢驗(yàn)。”

由于內(nèi)容和形式逐步國(guó)際化，中國(guó)童書出版量質(zhì)齊升。中國(guó)大百科全書出版社的原創(chuàng)兒童百科類圖書版權(quán)已輸出至10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，從2016年至今已有上百個(gè)品種實(shí)現(xiàn)了版權(quán)輸出。而接力出版社僅2019年就向海外輸出118種童書。

多種合作，國(guó)際影響力不斷擴(kuò)大

目前，中國(guó)童書“走出去”呈現(xiàn)多種渠道、多種模式并存的新景象。除了版權(quán)輸出，中外合作創(chuàng)作、開設(shè)海外分社等新形式也日漸興起。

天天出版社目前正與挪威一家出版社合作開展“中挪圖畫書共創(chuàng)項(xiàng)目”。中挪雙方各派出3位作家和3位插畫家，6個(gè)人兩兩合作創(chuàng)作6本圖畫書，同時(shí)在各自國(guó)家出版。

“之所以采用中外合作創(chuàng)作，一是為了更加深入地了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)和讀者需求，二是為了取經(jīng)，看看人家是怎么創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)的。”天天出版社社長(zhǎng)張昀韜說：“以往我們只是‘走出去’，如今還要‘走進(jìn)去’。當(dāng)版權(quán)賣給國(guó)外之后，我們也要了解當(dāng)?shù)刈x者的反饋。”挪威出版人斯韋恩也表示，“圖畫書共創(chuàng)”的方式使中挪兩家出版社可以進(jìn)行更深層次的交流和文化合作。中外合作創(chuàng)作也把雙方優(yōu)勢(shì)集中起來(lái)，更有益于中國(guó)童書提升質(zhì)量、開拓國(guó)際市場(chǎng)。《白狐迪拉與月亮石》的封面及插圖，就由西班牙著名插畫師繪制，將書中的奇幻世界生動(dòng)地展現(xiàn)出來(lái)。

通過海外并購(gòu)等方式，廣西師范大學(xué)出版社在澳大利亞、馬來(lái)西亞、克羅地亞和日本等地開辦分支機(jī)構(gòu)。2019年，其旗下童書品牌魔法象的原創(chuàng)圖畫書《錯(cuò)了》借助海外分支機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)四國(guó)聯(lián)動(dòng)、多語(yǔ)種同步出版。魔法象負(fù)責(zé)人張俊顯說：“童書‘走出去’不能僅僅滿足于簽個(gè)版權(quán)合同，拿到預(yù)付金，而應(yīng)該真正進(jìn)入當(dāng)?shù)刂髁鲌D書市場(chǎng)，讓市場(chǎng)去檢驗(yàn)中國(guó)童書是否具有影響力和傳播力，讓國(guó)外小讀者去檢驗(yàn)中國(guó)童書的成色。中國(guó)優(yōu)秀童書有這個(gè)實(shí)力。”

如何繼續(xù)擴(kuò)大中國(guó)童書影響力、加深中外合作？白冰認(rèn)為，要讓國(guó)外讀者更多關(guān)注中國(guó)圖書，中國(guó)出版界還應(yīng)加強(qiáng)與對(duì)象國(guó)新聞媒體的聯(lián)系，加大宣傳推廣的力度，每次國(guó)際書展都可以請(qǐng)使領(lǐng)館幫助，約請(qǐng)當(dāng)?shù)孛襟w參加，利用媒體增加在當(dāng)?shù)刈x者中的知名度。張俊顯建議，中外合作中要注意選擇能進(jìn)入當(dāng)?shù)貓D書發(fā)行主渠道的合作方。正是由于與日本一家有實(shí)力的出版機(jī)構(gòu)合作，廣西師大出版社的童書才得以順利進(jìn)入成熟穩(wěn)定的發(fā)行渠道。

前幾年，在一次土耳其書展期間，白冰曾在一場(chǎng)發(fā)布會(huì)上對(duì)來(lái)賓說，中國(guó)有世界上最大的少兒圖書市場(chǎng)。一位土耳其來(lái)賓說：“你們的小孩比我們總?cè)丝谶€多！”正是這樣一個(gè)龐大的市場(chǎng)，使得中國(guó)童書的起印數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過國(guó)際同行，產(chǎn)業(yè)規(guī)模可以迅速擴(kuò)大。

“這是我們獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。”白冰說：“我相信未來(lái)中國(guó)一定是世界重要的童書版權(quán)輸出國(guó)，同時(shí)也是重要的童書版權(quán)引進(jìn)國(guó)，我們的原創(chuàng)童書將在世界上占據(jù)突出而重要的位置。到那時(shí)，中國(guó)出版人會(huì)為世界出版業(yè)做出更大的貢獻(xiàn)。”

張 賀

[責(zé)任編輯：楊凡、武云泉]

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