“遲日江山麗, 春風花草香。”當前，疫情防控形勢持續向好，各地鄉村旅游紛紛按下“重啟”鍵，又迎來了一趟趟“開往春天的列車”，人們游古埠名鎮、賞山水田園、住農家民宿、品美味土菜，以鄉村旅游促消費振興。

近年來，鄉村旅游方興未艾，已成為鄉村振興的“生力軍”、美麗經濟的“突擊隊”、綠色生態的“排頭兵”。發展好鄉村旅游對實施鄉村振興戰略有著重要意義，只有確保鄉村旅游可持續發展，才能實現美麗鄉村、美麗經濟、生態保護同步推進。而鄉村旅游要實現可持續發展的關鍵在于發揮鄉村特色，打造優勢品牌。

隨著鄉村旅游的不斷推進，各地因地制宜，整合資源，發揮優勢，植入鄉土與歷史元素，構建美麗經濟業態體系，讓鄉村實現村居的華麗“轉身”，環境的美麗“蛻變”，成為鄉村旅游的一道靚麗風景。其中，浙江以美麗鄉村建設為抓手，通過“傳統+現代+山水”的形式，打造了不少“網紅”打卡地，為助推鄉村產業興旺、美麗經濟高質量發展和“兩個高水平”建設注入了活力。實踐證明，鄉村旅游對激活鄉村資源，促進和推動美麗鄉村、美麗經濟建設具有積極作用，特色鄉村旅游已成為振興鄉村的有效途徑。

應該說，目前鄉村旅游產業正處于起步發展階段，也是最易引領向上的階段。政府在推動鄉村旅游發展時，更應注重引導，充分彰顯地方特色，保持鄉村氣息和鄉土味道，通過資金扶持、典型示范等渠道，提升鄉村旅游服務水平及區域接待能力，打造鄉村旅游“精品”亮點。 

鄉村旅游作為一項系統工程，不僅需要詩意的表達，更需要激活資源、發揮優勢。面對既有的資源開發鄉村旅游，若能細心挖掘、整理、開發，提升內涵，“活態”傳承，尋求保持鄉村特色和發展美麗經濟的最佳契合點，鄉村就有了不可替代的發展優勢。在發展鄉村旅游的過程中，要善于發現鄉村價值，不遺余力地推介鄉村特色之美，突出創意、注重創新、創造特色，不斷在美麗經濟、特色產業培育上尋找突破點，以更豐富的游玩項目、更長的游玩周期、更大的游玩空間，努力滿足廣大游客的旅游需求。

特色是鄉村旅游的魅力所在。鄉村旅游應努力在“特”字上下功夫，運用“互聯網+”思維，發掘比較優勢，挖掘鄉土文化，喚起游客的鄉村記憶和田園生活想象。俗話說：“百里不同風，十里不同俗。”只有把自身優勢和特色資源充分挖掘好、開發好、利用好，打好特色牌，避免雷同與重復，形成自己獨具個性的東西，把最具特色的產品呈現給游客，讓其既欣賞到如畫的山水風光，又能品讀到當地的特色民俗，才能脫穎而出、花開常艷，走出一條以特色取勝的鄉村振興之路。

“綠水青山就是金山銀山。”打造特色品牌、發展鄉村旅游，也要注重生態保護，堅持綠色發展。只有通過生態保護和建設來體現特色品牌的價值，美麗經濟才能可持續，發展有后勁、有未來。我們堅信，只要持之以恒地打好特色牌，彰顯強大的發展優勢，鄉村必將會成為產業興、人氣旺和人人向往的美麗之地。

[責任編輯：楊凡、何樹曉]

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