企業直播帶貨成為新潮流，全員上線營銷變得常見……信息技術正帶著企業“加速跑”

　　企業進入“線上時間”

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　　讓數字經濟與傳統產業更好地融合，尤其是推進傳統制造業數字化轉型，催生新業態、重塑創新鏈、重構產業鏈，成為經濟轉型升級的重中之重。在國內，“云經濟”已經成了許多商貿企業新的利潤增長點，也在加速推動企業的數字化改革進程。

日前，新疆昌吉回族自治州舉行2020年度第一批重大項目“云簽約”儀式，通過“主會場+分會場+視頻簽約”方式落地重點項目17個，總投資118.04億元，涵蓋能源化工、裝備制造、物流配送、信息產業等多個領域。

突如其來的新冠肺炎疫情，讓企業項目招引、洽談、落地等工作受到了不同程度的影響，不少企業在做好防控工作的同時，紛紛開啟“線上模式”：開展網上“不見面”“線連線”“屏對屏”招商和項目推介，加碼直播帶貨成為新潮流，全員上線營銷變得常見……

疫情期間，以數字經濟為代表的新經濟已經快速“補位”，高效順暢的網絡對接溝通機制確保企業生產運營不止步，信息技術正帶著企業“加速跑”。

“急”中生“智”

“通過網絡直播平臺銷售香梨膏近千瓶，銷售達到5萬元。”日前，新疆尉犁縣匯康農業科技開發有限公司廠長閆東“試水”網絡直播平臺，為自己“帶貨”。

眼下，疫情給企業的線下銷售渠道造成不小的沖擊，企業門店營業額下降、季節性新品滯銷。面對巨大的挑戰，不少企業從危機中尋找轉機，開啟“線上營銷”，這些有效的嘗試，為企業注入巨大的流量與訂單，也加速推動企業的數字化改革進程。

金蝶軟件新疆分公司負責人表示，疫情期間，許多企業通過金蝶云ERP產品的疫情健康分析、移動分銷、移動下單、在線物流配送等業務應用及24小時在線系統維護，不但實現云端數據實時共享、業務運營線上線下融合，而且在提高企業管控、訂貨效率的同時，打通產業鏈上下游數字化協同應用，提升了企業應對危機的抗風險能力。

奇安信科技集團股份有限公司新疆分公司則為烏魯木齊相關單位以及企業提供藍信移動工作平臺、終端防護產品、網站云防護、應急響應、售后支持等服務。

而在新疆眾和股份有限公司電極箔公司化成生產車間的生產線上，智能化AGV機器人小車“銜”著箔卷快速“奔跑”，智能化生產線不僅使生產效率和加工質量雙提升，還保障了操作環節安全性。

采訪中，不少企業負責人均表示，線上渠道是必爭的“橋頭堡”，誰能在現階段的線上爭奪中做得更好，誰就能在疫情結束之后的消費反彈中占得先機。

企業紛紛“練內功”

“組織動員13家數字技術企業，為企業免費提供通訊交流、視頻會議等服務產品，支持工業企業通過互聯網，應用遠程協同、線上供需、跨地合作等云服務產品做好復工復產。”新疆維吾爾自治區工信廳相關負責人介紹，當地將調動優質數字服務資源，用信息化手段，助力企業有序復工復產，同時支持運用云計算大力推動企業上云，重點推行遠程辦公、居家辦公、視頻會議等在線工作方式。

針對疫情帶來的影響，不少企業紛紛“練內功”，同時在線上和線下穩定供應鏈和合作伙伴信心。

安踏集團超過3萬名員工及經銷商參與了線上銷售，各品牌的銷售團隊和品牌支持團隊均開設微店，并推動團隊主動接觸、了解消費者。鴻星爾克同樣開啟線上全員銷售，在集團兩萬多名員工的不懈努力下，項目圓滿收官。

新疆不少旅游企業則利用互聯網、數字信息等技術，開辦文旅云課堂、網上公開課等，利用網絡進行旅游宣傳，加速推動“云上文旅”發展模式，積極為旅游業恢復、發展蓄力。天山天池景區推出了在線游覽欄目，通過在線地質博物館、生態生物展覽館等，讓游客了解天山天池的變遷，該景區今年還將依托5G技術打造內容豐富的在線游覽項目。

新疆大學經濟與管理學院教授陳兵認為，“云經濟”的本質是基于互聯網應用大背景下互聯網經濟的再一次升級，疫情起到了催化劑作用，雖然這是特殊時期催生出的短期線上需求，但“云經濟”不是階段性的產業現象，疫情結束后也依然會長期存在。

加快上線上云

“去年公司的線上銷售額便已超過1億元。”一家品牌茶葉企業銷售負責人說，線上是企業發展的趨勢，如今所占的比重越來越大，在企業的銷售環節中占據越來越重要的地位。

業內人士指出，加碼線上營銷渠道，不僅是“應急之舉”，從長遠的視角看，發展數字經濟將催生新業態、重塑創新鏈、重構產業鏈。讓數字經濟與傳統產業更好地融合，尤其是推進傳統制造業數字化轉型，成為經濟轉型升級的重中之重。

3月17日，國務院常務會議指出，要對“互聯網+”、平臺經濟等加大支持，壯大數字經濟新業態，依托工業互聯網促進傳統產業加快上線上云，發展線上線下融合的生活服務業，支持發展共享用工平臺。

如今，企業已經主動進入“線上時間”，地方政府也積極推進數字基礎設施建設、傳統產業數字化，共同打造“數字發展動能”。今年，新疆將推動“數字+”“智慧+”在教育、醫療、養老、物流、政務服務等領域開展應用試點示范，支持和推動區塊鏈技術在金融服務、智慧旅游、產品防偽、食品安全等領域的應用和發展。開展制造業數字化轉型專項行動，持續推進“疆企上云”行動計劃，引導鼓勵龍頭企業建設工業互聯網平臺和安全示范項目，大力發展數字經濟……

數字經濟浪潮正以前所未有的力量推動著市場向前飛速發展，產業數字化日益成為驅動經濟社會發展的重要力量。

[責任編輯：楊凡、武云泉]

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