齊魯網·閃電新聞4月20日訊 4月20日，京東旗下社交電商平臺京喜推出產業帶廠直優品計劃，通過地方政府專項合作、面向下沉市場的C2M及營銷賦能、創建產業帶直播新生態、外貿銷售通路轉型、京東物流加速商品運轉、京東數科金融支持升級等舉措，全面推進產業帶和源產地的零售新基建，助力打造新型數字化產業帶。

京喜產業帶廠直優品計劃首站落地廣東汕頭澄海玩具產業帶，當日，京喜與該產業帶達成戰略合作，在澄海建設首個“京喜產業帶合作示范基地“。2020年，逐步卷入澄海約10000個商家在京喜平臺持續成長；長線來看，京喜將助力澄海玩具產業升級。 

世界最大的玩具產業帶，出口受阻拓內銷

作為“世界工廠”，中國是唯一一個擁有聯合國產業分類中所列全部工業門類的國家，已經形成了大量分工細、產業鏈完整、制造水平與國際接軌的產業帶。從義烏的日用小商品到東莞的小家電，從諸暨大唐鎮的襪業到晉江陳埭鎮的鞋都……分布著眾多特色鮮明的產業帶，聚集了大量產業鏈上中下游的配套制造工廠。據業內不完全統計，目前國內已形成200多個產業帶，是最具活力的中國制造業大本營。

廣東汕頭澄海的玩具產業帶就是其中一個典型。全球有70-80%的玩具來自中國出口，素有“世界玩具看中國，中國玩具看澄海”的說法。

澄海玩具從家庭作坊式生產起步，最早以來料加工的形式，生產一次成型的靜態玩具。上個世紀80 年代中期至90年代中期，通過大量引進全自動注塑機，生產組合式動態玩具，產量和質量都有了較大提高，在國內有了一定知名度。當地政府大力扶持玩具產業，一批原來從事紙品、五金、毛織的工廠也加入了玩具生產行列；不少當地大型骨干企業也調整了經營方向，增加對玩具制造的投入。澄海逐步形成了原材料供應、造型設計、模具加工、零部件制造、裝配成型、包裝及產品銷售、運輸等專業分工協作的玩具生產體系，玩具產品融入聲、光、電、智能等新技術和文化創意設計，大量進入國際市場。2018年澄海玩具年產值達546億元，約占全區工業總產值的一半，其中75%以上出口歐美、中東、南美、東盟等140多個國家和地區。外銷玩具企業直接和國際大客戶對接貿易，信寧工藝玩具廠等一批有實力的企業更是直接在歐美設立辦事處，更有效地拓展國際市場。

2020年新冠疫情席卷全球，不少國家采取封國、封城的防控措施，很多海外客戶取消訂單，基本沒有賠償，大批澄海玩具外貿企業陷入困境。

億創空間是澄海一家中型玩具企業，疫情前，2019年銷售額達到5000萬元，外銷占比40%可達2000萬元，主要出口歐美、中東、東南亞市場。全球疫情爆發后，外貿訂單急劇下降。今年1-3月，外貿占其銷售額的5%還不到，同比去年這個時候外貿占30%，下滑25%。“國際物流基本停擺，大部分國外客戶都取消了采購計劃，特別是歐美市場。導致積壓了500萬人民幣的外銷備貨庫存，對公司現金流造成很大影響。“億創空間負責人陳卓越很無奈。為了自救，不少傳統外貿企業開始謀求轉型，目前整個澄海玩具產業帶都在積極開拓內銷市場。 

京喜升級廠直優品計劃，涵蓋工廠直供、產地溯源、出口轉內銷

作為以供應鏈為基礎的技術與服務企業，京東經過多年的發展，形成了以AI、大數據、物聯網、智能供應鏈、智能營銷平臺為核心的數字化零售基礎設施，通過全面連接供給側和需求側，幫助產業帶的優質產能迅速對接廣闊的國內市場。

2019年5月，京東聯手新華社發布了“廠直優品”計劃，將在全國10萬家制造型企業和國內消費者之間搭建高效的零售體系，當時京喜的前身京東拼購，正是京東“廠直優品”計劃的重要承載平臺。京東拼購依托自身的產地供應鏈優勢優選合作工廠，去除中間流通環節，將質優價美的產品直接送達消費者手中。并且，提供了最快6小時極速審核、免平臺使用費等多項便利的商家入駐及運營幫扶措施，助力商家精準觸達消費者。

玩轉社交電商，受益的不僅是工廠型商家，更是產業帶。京喜為產業帶的發展注入領先的社交電商理念，開辟了新的線上銷售渠道，低成本獲取流量，促進了地方經濟良性發展。

2020年受疫情影響，產業帶良好的發展勢頭在一季度下滑。4月17日剛剛公布的中國一季度經濟數據顯示，制造業增加值同比下降10.2%，出口額下降11.4%。全國各大產業帶都受到了不同程度的沖擊，尤其是外向型產業帶出口受阻。

此外，全國眾多源產地的農產品也面臨滯銷困境，如：云南丘北的雪蓮果、紅河的菠蘿、河口的香蕉，廣西武鳴的沃柑，海南三亞的芒果等等，農戶和商家辛苦一年的心血爛在地里。

疫情之下，無論是工廠型商家、農場型商家，還是外貿型商家，對深挖國內更廣闊的消費市場、加快出口轉內銷有著迫切的需求。4月20日，京喜升級去年京東“廠直優品”相關承載內容，全新推出京喜產業帶廠直優品計劃，涵蓋了工廠直供、產地溯源、出口轉內銷，全面推進產業帶和源產地的新型零售基礎設施建設，助力打造新型數字化產業帶。

京喜商品運營部總經理楊紹暉介紹說，京喜產業帶廠直優品計劃的核心是為大量工廠型、農場型商家和外貿型企業搭建高效的線上銷售系統，打開產業供給端和用戶需求端的雙通路。一方面幫助國內產業帶工廠及外貿商家、源產地農場復工復產，對接國內更廣闊的下沉新興市場的消費需求以充分釋放產能，另一方面也為消費者帶來優質優價的好產品。

京喜產業帶廠直優品計劃，為產業帶和源產地的商家提供了完備的幫扶措施。

首先，京喜聯合地方政府達成產業專項戰略合作，引導優質工廠入駐京喜平臺，共同培育電商人才和直播紅人，實現產業集群互聯網+。

其次，賦能商家具備面向下沉市場的C2M產品能力和營銷能力。依托京喜的貨品特色和消費者偏好大數據，賦能10萬個工廠型商家具備面向下沉市場的C2M產品能力。通過線上“一周一帶”專場營銷及線下溯源直播，擦亮產業帶“特色名片”。

第三，創建產業帶直播新生態。孵化100個溯源主播、100位縣長直播，開展10000場溯源直播，培養10000個廠家自播。創新“源頭場景化直播”，以探園、探廠、探店的形式加強消費者對產業帶、源產地源頭好貨的認知。創新“直播小店”輕店鋪模式，定期組織檔口型商家開展巡回直播。

第四，助力外貿企業線上突圍。不僅長線打造外貿專項營銷，幫助外貿商家完成貨品結構調整轉內銷，也依托京東全球售平臺，幫助外貿企業拓展更多的外銷市場。對于沒有電商經驗的外貿企業提供1V1指導，聯動第三方服務商提供首月免費代運營、培訓等一條龍服務，幫助其快速上線。

此外，京喜還聯動京東物流、京東數科來幫扶。借助京東物流在智能化物流體系和創新技術方面的能力，加速產業帶和源產地商品的物流運轉。京東數科“京小貸“金融支持升級，新入駐商家可享最高30萬元信用貸款、4.8折利率優惠；已開店6個月以上的老商家，最高可享500萬元信用貸款。 

京喜廠直優品首站落地澄海，2020將布局全國“雙百”產業帶

當日，京喜產業帶廠直優品計劃發布同時，京喜還與澄海產業帶簽署了戰略合作協議，將在澄海建設首個“京喜產業帶合作示范基地“。據了解，2019年，京喜已與澄海電商協會建立了初步合作關系，澄海商家成為京喜玩具銷售的主力軍，占到了90%，形成了產業聚集效應。2019年下半年，京喜上澄海玩具的訂單量環比上半年提升142%。

澄海區電子商務產業協會會長姚佳宏表示，澄海電商協會聯合京喜，聯動澄海區政府，展開全方位、全鏈路的深度運營合作，為產業帶工廠和商家帶來供應鏈管理、物流解決方案、社交電商創新營銷模式等，不但可以幫助當地企業渡過疫情困境，更能進一步助力澄海企業轉型升級，推動供應鏈的可持續性建設，釋放澄海玩具產業價值。

京喜商品運營部總經理楊紹暉表示，2020年將逐步卷入約10000個澄海商家在京喜持續成長。短期來看，京喜是助力更多的玩具商家快速進入電商成長賽道，度過疫情難關；長線來看，將助力澄海玩具產業升級。

據了解，截止2020年一季度，京喜已布局全國超100個產業帶和源產地。2020年，京喜計劃完成“雙百”產業帶布局，即重點打造100個產業帶和100個源產地。未來，京喜將聚焦中國1000個產業帶和源產地的100萬家優質工廠型及農場型商家，開展10000場產業帶溯源直播，賦能10萬個工廠型商家具備C2M能力。

京東集團副總裁韓瑞表示，京喜產業帶廠直優品計劃，將有效打通中國優質生產能力和下沉市場消費升級的需求，也將造就一批優秀的、具有成長性的中國造、中國產品牌。通過創造新供給、拓展新內需，轉換新貿易來培育中國經濟新動能，促進產業帶和源產地的可持續發展。

閃電新聞記者 錢云飛 陳一釗  報道

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