互聯網的發展讓直播經濟闖入人們的視野，疫情的影響更是讓直播經濟駛入了快車道，直播經濟正成為新常態下中國經濟的一抹亮色。直播帶貨、快消、網課這些詞在新語境中有了新內涵，直播帶貨更是唱起了數字經濟年度的“重頭戲”，成為激活消費重啟的新動力，頗被看好。

2020年政府工作報告提出，電商網購、在線服務等新業態在抗疫中發揮了重要作用，要繼續出臺支持政策，全面推進“互聯網+”，打造數字經濟新優勢。中國在線直播行業研究報告顯示，2020年中國在線直播行業用戶規模有望達到5.26億人，市場規模將突破9000億元。直播經濟發展優勢明顯、空間廣闊、前景可期，從需求端看，能有效刺激消費；從供給端看，能優化電商結構、創新銷售服務形態；從產業鏈看，能滲透生產端、流通端和供應鏈，為行業和企業賦能賦智。因此，直播經濟對于提振經濟具有特別的意義。

直播帶貨帶動線上銷售，如今正成為全國各地營銷轉型升級的主要手段。疫情期間，商業實體店線下經營停擺，卻在網絡平臺闖出一番天地，銷售員變主播，銷售成績喜人。廣大鄉村地區受益尤為明顯，尤其今年是脫貧攻堅收官之年，多地紛紛搭建農產品批發電商平臺，發揮電商“全天候、零距離、少接觸”的優勢，助力農民增收。一些地方更是嘗試把直播帶貨和農產品銷售、文化旅游相結合，豐富其文化內涵，告別單打獨斗，抱團求發展。不少地方領導干部也積極嘗試直播帶貨，既新鮮又接地氣，引來大量點贊，收獲不少訂單，成為服務脫貧攻堅、提高政務能力的新抓手……這些嘗試都值得鼓勵。

直播是形式，產品是內核。雖然銷售的平臺和形式變了，但公眾對于產品質量、物流服務、售后保障的要求卻永恒不變。銷售過程可以“看得見、摸不著”，但良好的消費體驗、貨真價實的產品才是直播經濟生存發展的根本，才能真正獲得消費者的青睞和擁躉。特別是有些干部化身為“帶貨主播”，所代表的是政府信用，更要講技巧、重品質、樹品牌、立口碑。鏡頭前是“面子”，考驗的是“里子”。只有拿出貨真價實的好商品，誠心誠意對待顧客，直播經濟才能熱度不減、火上加火。（央廣評論員 郭威）

[責任編輯：楊凡、韓瑩]

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