一年一度的“618”購物節帶著陣陣“暖風”如約而至，吹熱了國內消費市場。

零點剛過，京東超市10分鐘整體成交額同比增長500%；天貓首小時成交額同比增長100%；拼多多平臺訂單量較去年同期增長119%；蘇寧“618”超級秀五個半小時成交額破50億元……18日，“618”購物節迎來最高潮，各家電商平臺紛紛曬出亮眼“戰報”。

疫情之下，今年“618”有哪些新亮點？透過“618”大數據，能觀察到怎樣一幅中國消費復蘇“熱力圖”？

“健康消費”激活一池春水——

每年一到“618”，北京市民吳菲菲的購物車就裝滿了琳瑯滿目的衣服和鞋子，而今年，她的“618”第一單是給家人買的保健品和健身器材。

“經過這次疫情，很多人都意識到健康才是最好的投資。現在家里在健康方面的支出明顯增加，家人的健康意識也比過去增強了。”吳菲菲說。

京東數據顯示，“618”開場5分鐘，營養保健品成交額破千萬元；開場10分鐘，在線問診同比增長近6倍；30分鐘內，體檢服務套餐成交額同比增長近10倍。隨著公眾健康意識進一步提高，“綠色消費”“健康消費”持續上揚，成為消費新增長點。

“全民直播”掀熱潮——

一邊唱著陜北民歌，一邊和面做餡，還穿插講解糜子面與黍子面怎么配比、棗泥餡和豆沙餡怎么做甜度剛好……在盒馬鮮生門店，黃老漢黃饃饃非遺傳承人黃國勝在直播鏡頭前神采飛揚。

數據顯示，天貓“618”期間有13個直播間累計成交過億元，京東快手首場直播銷售額達14.2億元。不僅如此，直播熱潮還從線上走向線下，在杭州西湖銀泰百貨，直播架、補光鏡和手機幾乎成為各商家的標配，柜哥柜姐線下銷售的同時，線上直播也忙得不亦樂乎。

業內專家表示，疫情期間，“直播帶貨”突破了消費時空限制，成為一大新亮點，但同時也帶來產品質量良莠不齊、售后服務難以保障等問題，建議完善相關法規，加大監管力度，促進直播經濟規范有序發展。

“新基建”賦能成色初顯——

今年“618”期間，大數據中心、5G網絡、人工智能等“新基建”賦能效應正在加速顯現。

京東通過大數據收集實現商品反向定制，18日零點過后30分鐘內，京東售出家電中近25%是反向定制的“京品家電”。

物流“搭臺”，5G“唱戲”。蘇寧推出首個5G無人倉，通過5G攝像頭、5G無人叉車等設備，實現了全流程無人化閉環。

國務院發展研究中心市場經濟研究所所長王微表示，疫情期間的電商創新，凸顯了現代信息技術應用與發展趨勢，經濟社會運行智慧化趨勢進一步顯現，數字經濟發展步伐加快，釋放創新發展新動能。

企業“云端”育新機——

疫情無疑加速了廣大企業線上化轉型步伐。對企業而言，這個“618”不僅是“回血日”，更是借助“云端”力量尋求新機遇、實現“造血”的新契機。

轉動手機屏幕就能360度全景查看商品細節，輸入顏色、風格等關鍵詞，即可實現家具個性化組合搭配……依托3D技術應用，越來越多的家居品牌嘗試在“云”上開店。

宜家相關負責人告訴記者，企業利用3D技術把3000平方米的上海寶山店按1:1比例復刻到天貓。6月1日，僅用1小時20分就刷新了開店以來單日成交最高紀錄。數據顯示，在3D等技術助力下，天貓“618”期間家裝行業訂單數同比增長超過60%。

京東數科推出區塊鏈電子合同等企業級應用，幫助實體企業降低交易成本；拼多多推出線上“拼交會”等活動，提供資金和技術支持，助力企業應對疫情挑戰；依托中國飯店協會的云展平臺，不少餐飲企業實現了“云”上采購洽談……

挑戰之下，大量企業正在“云端”育新機、開新局。

中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍表示，和往年相比，今年“618”購物節意義尤為特殊。短期看，將進一步促進消費加速回暖，長期來看，“618”期間顯現的新趨勢、新亮點必然將轉化為創新發展的新動能，為中國經濟添薪續力。

[責任編輯：楊凡、武云泉]

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