文化和旅游部辦公廳日前發(fā)布《關于統(tǒng)籌做好鄉(xiāng)村旅游常態(tài)化疫情防控和加快市場復蘇有關工作的通知》，要求各地文旅部門通過對接政策服務、加快旅游基建建設、推出鄉(xiāng)村旅游精品線路等一攬子利好舉措，助力鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，加快推進旅游市場復蘇。

據參考消息7月20日報道，疫情讓西班牙鄉(xiāng)村游異常火爆，曾經的空曠地區(qū)也擺上了“客滿”牌子。因為，疫情讓西班牙人的度假習慣發(fā)生改變，他們更愿意到不那么擁擠的鄉(xiāng)村，與大自然接觸，因為這種度假方式可以遠離病毒。人同此心，心同此理，此情此景也在我國出現(xiàn)。

疫情襲來，文旅行業(yè)受到嚴重沖擊，幾乎都按下了“暫停鍵”。從行業(yè)細分來看，受疫情影響從大到小依次是遠途旅游、室內休閑游樂、主題公園項目、鄉(xiāng)村游。在文旅市場復蘇過程中，鄉(xiāng)村游是“醒”得最早、“跑”得最快的那一個。時下，出國游前景仍未明朗，跨省游、電影院剛剛按下“重啟鍵”，而鄉(xiāng)村游早就開閘放水，奔涌而出。今年“五一”假期，全國累計接待國內游客1.15億人次，累計實現(xiàn)國內旅游收入475.6億元。其中，以鄉(xiāng)村游、周邊游等近程旅游為主，不少地方的鄉(xiāng)村游收入都實現(xiàn)了同比增長。

時勢造英雄，鄉(xiāng)村游能在復工復產過程中力拔頭籌，得益于鄉(xiāng)村優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境、安全的社交距離，較好地兼顧了社會的防疫要求和公眾的旅游需求。文旅部希望以鄉(xiāng)村游為支點，撬動文旅市場復蘇，思路是正確的。著重發(fā)展鄉(xiāng)村游，近景是救市，以鄉(xiāng)村游帶動文旅市場復蘇、復盤，遠景則是鄉(xiāng)村振興，意義更為重大而深遠。農業(yè)農村部近日印發(fā)的《全國鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2020—2025年）》，給鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)定下的目標是，到2025年，鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)年接待游客人數超過40億人次，經營收入超過1.2萬億元。體量巨大，潛力無限，對“三農”工作貢獻良多。由是觀之，發(fā)展鄉(xiāng)村游的意義遠不止促進文旅市場復蘇、繁榮那么簡單。

“遠”“近”結合，鄉(xiāng)村游方能行穩(wěn)。在復工復產過程中，一些地區(qū)為讓鄉(xiāng)村游“熱啟動”，想了不少辦法，比如發(fā)放鄉(xiāng)村游消費券，游客憑券可以在鄉(xiāng)村游中“吃住行游購”，這就是顧眼前的做法。應對疫情短期沖擊，出臺一些應急措施是必需的、有效的；但從長遠來看，還要做更多打基礎、利長遠的工作。將鄉(xiāng)村游作為落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要手段，予以通盤考慮，全區(qū)域規(guī)劃、全產業(yè)發(fā)展、全要素配套、全社會推進，著力推動鄉(xiāng)村游從門票經濟向產業(yè)經濟轉變，從粗放低效方式向精細高效方式轉變，讓鄉(xiāng)村游告別同質化、低端化形象。

“軟”“硬”兼施，鄉(xiāng)村游方能致遠。時下，一些重點打造的鄉(xiāng)村游示范鎮(zhèn)、特色旅游村、風情小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村旅游連片示范區(qū)、汽車營地等，旅游基礎設施和公共服務設施比較完善，更多具備鄉(xiāng)村游條件的鄉(xiāng)村苦于硬件跟不上而無緣分享鄉(xiāng)村游紅利。因此，大力發(fā)展鄉(xiāng)村游，要從硬件著手，分類推進鄉(xiāng)村公路、停車場、農村廁所、垃圾站、醫(yī)療救急、游客中心等設施建設，讓更多鄉(xiāng)村具備接待游客的條件。軟件方面，包括鄉(xiāng)村游文化內涵的挖掘提升、精品線路的規(guī)劃、鄉(xiāng)村游人才的培養(yǎng)、文明鄉(xiāng)風的建設等。軟件的作用不可低估，要讓“頭回客”變成“回頭客”，軟件也許比硬件更重要。

鄉(xiāng)村游從自發(fā)狀態(tài)轉為組織狀態(tài)，必須加強領導，落實主體責任，切實加強對鄉(xiāng)村游工作的組織領導；必須加強規(guī)劃，將鄉(xiāng)村游發(fā)展納入經濟社會發(fā)展規(guī)劃和城鄉(xiāng)建設、土地利用等規(guī)劃中；必須加強宣傳，提升宣傳推廣效果。積力所舉無不勝，眾智所為無不成，各方形成合力，鄉(xiāng)村游必將有更加廣闊的前景。

（廣州日報評論員 練洪洋）

[責任編輯：楊凡、武云泉]

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