上半年山東省實現社會消費品零售總額降幅進一步收窄

暖意已濃，消費潛能逐漸釋放

7月20日9：30，濟南新世紀電影城泉城路店，電影《第一次的離別》的上映拉開了濟南電影市場的重啟大幕，10位觀眾走進久違的放映廳。

7月15日，山東省在全國首批宣布恢復跨省跟團游，相關平臺數據顯示，山東跨省游產品上線10秒就有訂單成團。

“百姓的旅游休閑消費需求一直很旺盛，隨著疫情防控越來越有效，消費的潛能會逐漸釋放出來。”中國旅游協會副會長、山東省旅游行業協會會長王德剛表示。

觀影與旅游都需在特定場景消費，對疫情防控形勢依賴度很高，覆蓋的消費者人群也極為廣泛，隨著兩個市場的逐步放開，市場消費持續改善的勢頭更加明顯。而在更廣泛的消費領域，穩步復蘇的趨勢在各項數據統計中已經顯現：上半年山東省實現社會消費品零售總額12463.5億元，同比下降9.5%，降幅較1-5月收窄1.2個百分點，較一季度收窄5.7個百分點。

縱觀上半年主要經濟指標，與固定資產投資同比增長1.3%、貨物進出口總額同比下降3.2%相較，消費端的表現略顯遜色。“疫情除了直接阻斷了大量消費行為外，也對消費心理造成了影響。隨著大家對疫情防控常態化的適應，合理消費會慢慢恢復。”山東社會科學院經濟研究所所長周德祿分析，“前期山東省推出了很多促進消費的政策舉措，效果也會在三季度逐漸顯現。”

為促進消費回補和潛力釋放，山東省上半年推出了“含金量”十足的多項舉措：整合設立5億元“居民消費獎勵資金”，支持各市縣發放消費券，擴大零售、餐飲、文旅、健身、家政等疫情影響較大行業消費；確定對前三季度限額以上批零業商品銷售、餐飲消費、汽車銷售、旅游消費、電子商務等相關指標排名居前的市進行獎勵，單項最高獎勵達1200萬元，激勵引導各地加大促消費工作力度。各部門、各市縣在扶持相關產業發展、激活消費市場方面也不斷推出細化舉措。

協同努力的成效是顯著的。“截至6月20日，全省商務部門（含縣、市、區）實際發放政府消費券2.95億元，核銷1.74億元，拉動消費12.33億元，拉動比例為1：7.1。”省商務廳相關負責人介紹。

山東省統計局統計數據顯示，上半年，全省限額以上服裝鞋帽針紡織品、家電、汽車等大宗商品零售額同比雖仍為下降，但降幅分別比1-5月收窄2.2、4.3和1.7個百分點。在社保減免延期等系列小微政策助力下，上半年小微商貿銷售額增速較限額以上商貿企業高9.0個百分點，批發、住宿、餐飲小微企業銷售額增速分別高于本行業9.4、5.3和2.5個百分點。

今年上半年全省餐飲收入1206.8億元，同比下降23.2%，但當下暖意已濃。“目前整個集團餐飲板塊除婚宴之外基本恢復正常，營業收入已基本和去年持平，個別酒店超過去年同期3-5個百分點。”山東舜和酒店集團董事長任興本表示。

疫情對整個消費市場的沖擊是巨大的，但也有亮點凸顯。據統計，上半年山東省限額以上實物商品網上零售額增長14.3%。記者從省商務廳了解到，通過實施“優質魯貨與電商平臺對接工程”，山東省積極推動優質魯貨生產企業數字化轉型，實現網絡零售額158億元。發展直播帶貨促消費，“618購物節”期間，山東省參與直播的商品數達14萬個，實現網絡零售額22.4億元。

“電子商務已成為一種新的生產力工具。”山東省電子商務促進會會長馮希寧表示，此次疫情期間，電子商務為消費者的消費需求提供了一個出口，也為生產者經營者的銷售渠道提供了一條新路，在促消費回補方面發揮了巨大作用。

“目前電子商務應用已經從生產型企業擴展到了服務型企業，比如一些旅游景點開始借助直播手段帶動客流等。”馮希寧認為，擁抱新機遇，首要的是盡快提升各方對電商手段的認知理解度和應用能力。

面對新形勢，經營方需不斷反思自身尋求突破。“企業應該更主動地研究市場、適應市場，改革轉型，尋找新的商機，機會總是有的。”任興本表示。

在政策層面上，擴內需促消費還將持續加碼。近日，省發展改革委組織召開全省完善促進消費體制機制第一次聯席會議，強調要堅定不移擴消費，充分激活市場活力潛力，綜合施策推動內需全面恢復性、反彈性增長，切實把能穩的穩住、該提的提起來、該補的補回來。聚焦疫情催生的消費新需求、新模式、新熱點，順勢培育壯大消費新增長點；抓住傳統大件消費，切實穩住消費“基本盤”；針對“吃、購、行、娛”等重點領域，集中出臺刺激政策推動消費恢復性上漲。同時，加快建設消費基礎設施，通過精準投資擴大消費規模。

[責任編輯：楊凡、懷初俠]

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