參考消息網8月28日報道 外媒稱，利用群聊、直播和平價粉底，中國的完美日記從4年前的無名小卒一躍成為數字時代的化妝品巨頭，在這個全球第二大市場上的銷量僅次于歐萊雅和路易威登。

據路透社北京/香港8月26日報道，這家位于廣州的美妝“獨角獸”企業目前計劃在香港進行首次公開募股（IPO）。在那之前，它將打入東南亞市場，目標群體是千禧一代社交媒體用戶，就像來自廣東的21歲學生文珊（音）。

文珊拋棄了NARS和露華濃等西方品牌，將她每年3000元的化妝品預算全部用來購買完美日記的產品，如眼影盤等。這些單品價格大多低于100元，與西方品牌來自同樣的供貨商。

她說：“外國品牌的粉底各式各樣，讓我眼花繚亂，不知道自己適合哪種，但中國品牌知道什么適合本土消費者。”

報道稱，雖然與化妝品巨頭歐萊雅相比，完美日記的全球知名度還不高，但根據歐睿國際咨詢公司2019年的數據，它現在已經占據了中國彩妝市場4%的份額，與雅詩蘭黛旗下的MAC并列第三，僅次于路易威登集團旗下的奢侈品巨頭迪奧和歐萊雅旗下市場總份額超過20%的3個子品牌。

歐睿國際咨詢公司估計，中國彩妝市場規模在2015年到2019年之間增長了一倍多，達到近80億美元。由于中國中產階層持續壯大，這一市場在2024年將增至近150億美元。

報道認為，完美日記的崛起借助的是親民的價格、抖音與微信等社交媒體平臺——公司用這些平臺收集客戶反饋，從而設計并迅速推出新產品，此外還有粉絲眾多的網紅，如“口紅一哥”李佳琦。

在電商巨頭阿里巴巴旗下的淘寶平臺直播活動中，李佳琦熱情稱贊完美日記的產品，并高喊他的口號“所有女生，買它！”

分析人士說，完美日記的興起受到了年輕的“Z世代”消費者的推動，他們愿意使用本土產品。華泰證券分析師梅昕說：“Z世代成長于一個繁榮的中國。與老一輩不同，他們不認為西方的月亮比中國的圓。”

報道稱，完美日記2017年成立，是一家針對中國市場的在線企業，如今在中國已有超過100家門店，并希望打入國際市場。

完美日記的創始人黃錦峰說：“我們聽從網友的意見，針對他們需要的產品立即展開研究。”他舉了一個例子：公司利用疫情期間收集的數據推出了一款新粉餅。

他說：“消費者需要更頻繁地補妝，因為口罩會蹭掉妝容。”

報道指出，完美日記目前的合同廠商包括總部位于米蘭的Intercos，該公司在中國開設了一家工廠，為歐萊雅等公司供貨。今年3月，完美日記開始在廣東建設自己的工廠，預計在2021年底完工。

[責任編輯：楊凡、崔中連]

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