參考消息網(wǎng)8月28日?qǐng)?bào)道 外媒稱，利用群聊、直播和平價(jià)粉底，中國(guó)的完美日記從4年前的無(wú)名小卒一躍成為數(shù)字時(shí)代的化妝品巨頭，在這個(gè)全球第二大市場(chǎng)上的銷量?jī)H次于歐萊雅和路易威登。

據(jù)路透社北京/香港8月26日?qǐng)?bào)道，這家位于廣州的美妝“獨(dú)角獸”企業(yè)目前計(jì)劃在香港進(jìn)行首次公開募股（IPO）。在那之前，它將打入東南亞市場(chǎng)，目標(biāo)群體是千禧一代社交媒體用戶，就像來自廣東的21歲學(xué)生文珊（音）。

文珊拋棄了NARS和露華濃等西方品牌，將她每年3000元的化妝品預(yù)算全部用來購(gòu)買完美日記的產(chǎn)品，如眼影盤等。這些單品價(jià)格大多低于100元，與西方品牌來自同樣的供貨商。

她說：“外國(guó)品牌的粉底各式各樣，讓我眼花繚亂，不知道自己適合哪種，但中國(guó)品牌知道什么適合本土消費(fèi)者。”

報(bào)道稱，雖然與化妝品巨頭歐萊雅相比，完美日記的全球知名度還不高，但根據(jù)歐睿國(guó)際咨詢公司2019年的數(shù)據(jù)，它現(xiàn)在已經(jīng)占據(jù)了中國(guó)彩妝市場(chǎng)4%的份額，與雅詩(shī)蘭黛旗下的MAC并列第三，僅次于路易威登集團(tuán)旗下的奢侈品巨頭迪奧和歐萊雅旗下市場(chǎng)總份額超過20%的3個(gè)子品牌。

歐睿國(guó)際咨詢公司估計(jì)，中國(guó)彩妝市場(chǎng)規(guī)模在2015年到2019年之間增長(zhǎng)了一倍多，達(dá)到近80億美元。由于中國(guó)中產(chǎn)階層持續(xù)壯大，這一市場(chǎng)在2024年將增至近150億美元。

報(bào)道認(rèn)為，完美日記的崛起借助的是親民的價(jià)格、抖音與微信等社交媒體平臺(tái)——公司用這些平臺(tái)收集客戶反饋，從而設(shè)計(jì)并迅速推出新產(chǎn)品，此外還有粉絲眾多的網(wǎng)紅，如“口紅一哥”李佳琦。

在電商巨頭阿里巴巴旗下的淘寶平臺(tái)直播活動(dòng)中，李佳琦熱情稱贊完美日記的產(chǎn)品，并高喊他的口號(hào)“所有女生，買它！”

分析人士說，完美日記的興起受到了年輕的“Z世代”消費(fèi)者的推動(dòng)，他們?cè)敢馐褂帽就廉a(chǎn)品。華泰證券分析師梅昕說：“Z世代成長(zhǎng)于一個(gè)繁榮的中國(guó)。與老一輩不同，他們不認(rèn)為西方的月亮比中國(guó)的圓。”

報(bào)道稱，完美日記2017年成立，是一家針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的在線企業(yè)，如今在中國(guó)已有超過100家門店，并希望打入國(guó)際市場(chǎng)。

完美日記的創(chuàng)始人黃錦峰說：“我們聽從網(wǎng)友的意見，針對(duì)他們需要的產(chǎn)品立即展開研究。”他舉了一個(gè)例子：公司利用疫情期間收集的數(shù)據(jù)推出了一款新粉餅。

他說：“消費(fèi)者需要更頻繁地補(bǔ)妝，因?yàn)榭谡謺?huì)蹭掉妝容。”

報(bào)道指出，完美日記目前的合同廠商包括總部位于米蘭的Intercos，該公司在中國(guó)開設(shè)了一家工廠，為歐萊雅等公司供貨。今年3月，完美日記開始在廣東建設(shè)自己的工廠，預(yù)計(jì)在2021年底完工。

[責(zé)任編輯：楊凡、崔中連]

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