國(guó)慶假期已經(jīng)結(jié)束。

朋友圈里的熱鬧勁兒還沒散去，我們?cè)谂笥讶锟?ldquo;風(fēng)景”，而外媒也紛紛把目光投向中國(guó)，觀察著中國(guó)復(fù)蘇的景象。

譚主注意到，今年外媒對(duì)于中國(guó)的國(guó)慶假期異常關(guān)注，僅BBC就在8天內(nèi)報(bào)道了5次，不僅報(bào)道集中，而且范圍很廣。

從英美的國(guó)際新聞媒體巨頭到瑞士、波蘭、韓國(guó)的國(guó)內(nèi)媒體，全世界都在用不同的語言關(guān)注著同樣的話題。

外媒眼中的中國(guó)國(guó)慶假期是什么樣的？

有的看見了井噴的消費(fèi)需求。

在美國(guó)消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道的報(bào)道中，一些機(jī)構(gòu)觀察到了黃金周期間，餐館預(yù)訂次數(shù)和中國(guó)家庭旅游的人數(shù)都創(chuàng)下了新紀(jì)錄。

有的看見了涌動(dòng)的人潮。

《紐約時(shí)報(bào)》1日的一篇稿件中，描繪了這樣一幅圖景：

人們擠在火車車廂里，擁擠在古廟里，做著其他國(guó)家的人們?nèi)匀粔?mèng)想不到的事情。

中國(guó)出行、旅游、消費(fèi)的變化都被外媒看在眼里，這兩天公布的一項(xiàng)項(xiàng)數(shù)據(jù)也更有說服力。

13%

53%

62%

這是假期中國(guó)內(nèi)日均航班數(shù)、網(wǎng)聯(lián)平臺(tái)餐飲業(yè)交易金額、投遞快遞包裹同比增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)。

這些“火熱”的數(shù)據(jù)說明中國(guó)出行、消費(fèi)、市場(chǎng)的各項(xiàng)指標(biāo)都在回暖，甚至已經(jīng)超過了去年同期，中國(guó)在遭受疫情之后能夠?qū)崿F(xiàn)如此迅速的恢復(fù)，是讓許多外媒“刮目相看”的原因。

外媒眼中看到的大多數(shù)是熱鬧的景象。

在這背后，還有一些更加值得注意的“門道”。

回看國(guó)慶假期，有一個(gè)關(guān)鍵行業(yè)是繞不開的，那就是旅游業(yè)。

各方跡象表明，今年黃金周最火熱的三個(gè)關(guān)于旅游的詞匯：

國(guó)內(nèi)游

大西北

冷門景點(diǎn)

三個(gè)關(guān)鍵詞之間的聯(lián)系密不可分。

首先是國(guó)內(nèi)游，這是今年中國(guó)旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)的主題。

而這在往年是難以想象的。

文旅部十四五規(guī)劃專家委員會(huì)委員張輝表示，從2010年開始，出境旅游增長(zhǎng)速度一直是 高于 國(guó)內(nèi)旅游的。

而到了今年，形勢(shì)逆轉(zhuǎn)。

至于主要原因，張輝認(rèn)為還是因?yàn)楦鲊?guó)疫情形勢(shì)嚴(yán)峻，人們難以出國(guó)。

但去年，英國(guó)媒體的一份調(diào)查結(jié)果表明：即使沒有疫情影響，一種趨勢(shì)也已經(jīng)在形成。

今年國(guó)內(nèi)游火熱的勢(shì)頭，其實(shí)在疫情發(fā)生之前就已經(jīng)展露。

在該報(bào)所做的消費(fèi)調(diào)查中，安全是選擇國(guó)內(nèi)游最重要的因素，46%的受訪者提到了這一點(diǎn)。

在考慮安全因素時(shí)，國(guó)內(nèi)的旅游顯然比路途遙遠(yuǎn)的出境旅游更給人踏實(shí)感。

調(diào)查還顯示，收入較低的受訪者更傾向于把便利和成本作為選擇國(guó)內(nèi)旅行的理由，而收入較高的中高收入消費(fèi)者則認(rèn)為，出境購物的必要性下降。

對(duì)旅行安全的需求，在今年變得更加迫切。

而海南離島免稅等事業(yè)的發(fā)展，也能滿足人們購物的需求。

此時(shí)此刻，大家開始重新審視國(guó)內(nèi)游。

這也許是一種“價(jià)值再發(fā)現(xiàn)”。

這種“價(jià)值發(fā)現(xiàn)”還體現(xiàn)在目的地。

今年，西北地區(qū)成為了新的“爆款”。

以往的數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)60%以上的旅游市場(chǎng)集中在東部和中部地區(qū)，多為“周邊游”的形式，而包括陜西、甘肅、寧夏、青海、新疆以及內(nèi)蒙古一部分在內(nèi)的西北幾個(gè)省份的客流主要來自區(qū)域外，因此也相對(duì)冷門。

今年，需求方向發(fā)生變化。

攜程發(fā)布的旅行報(bào)告表明：

今年“大西北”國(guó)慶熱度暴增475%，其中甘肅熱度增長(zhǎng)最快，蘭州沖上了熱門目的地前四名。

拉薩酒店預(yù)訂量增幅最大，訂單量同比暴漲逾6倍。

香格里拉、張掖、敦煌的增速都翻了2倍。

新疆地區(qū)航空售票和加油類消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)2倍以上。

這也是今年的旅游數(shù)據(jù)最為亮眼的一部分。

新疆方面給的一份數(shù)據(jù)顯示：雙節(jié)長(zhǎng)假期間，喀納斯景區(qū)已接待游客超過50萬人次。

對(duì)這個(gè)數(shù)字，喀納斯景區(qū)外宣辦主任趙紅梅有些驚訝，她在電話里對(duì)譚主說：

“有點(diǎn)超過了我的預(yù)期。”

人們發(fā)現(xiàn)的價(jià)值是什么？

文旅部十四五規(guī)劃專家委員會(huì)委員張輝認(rèn)為，從用戶的角度來看，首先還是景觀。

“西部地區(qū)像新疆、云南，包括甘肅、寧夏這些地區(qū)，因?yàn)樗鼈儧]有經(jīng)過大規(guī)模的工業(yè)化，生態(tài)環(huán)境、自然條件、整個(gè)景觀質(zhì)量相對(duì)于東部地區(qū)都具有優(yōu)勢(shì)的。”

這和近年來中國(guó)生態(tài)環(huán)保方面的措施有很大關(guān)系。

在“十三五”規(guī)劃中看到：

當(dāng)年，生態(tài)文明建設(shè)首次上升為國(guó)家戰(zhàn)略 ，環(huán)境質(zhì)量指標(biāo)第一次成為約束性指標(biāo)。國(guó)家對(duì)土壤、空氣、水和森林覆蓋率都有了硬性標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定。此后，環(huán)保政策的執(zhí)行力度大大加強(qiáng)。

中央對(duì)于破壞秦嶺、祁連山等西部地區(qū)生態(tài)環(huán)境事件的查辦力度之大也是全國(guó)有目共睹的。

2018年，西北五個(gè)省級(jí)行政區(qū)的社科院共同發(fā)布了一份《中國(guó)西北發(fā)展報(bào)告》，里面對(duì)這些地區(qū)近幾年的環(huán)保行動(dòng)進(jìn)行了總結(jié)：

“近年來，西北地區(qū)不斷強(qiáng)化三江源、祁連山、黃土高原、防沙帶等重點(diǎn)生態(tài)功能區(qū)及生態(tài)敏感脆弱區(qū)的保護(hù)和生態(tài)修復(fù)；推進(jìn)伊犁河、額爾齊斯河、環(huán)青海湖、湟水河、黃河等重點(diǎn)流域綜合治理，加強(qiáng)水污染防治。”

這些地區(qū)聽上去是不是很熟悉？

祁連山、環(huán)青海湖、伊犁河……都是今年朋友圈中公路旅行壯美風(fēng)景的定位，都是今年旅游大火的地區(qū)。

看完后，譚主想起了一句話：

“綠水青山就是金山銀山。”

誰在推動(dòng)這種價(jià)值發(fā)現(xiàn)？

總結(jié)下，專家們都不約而同的提到了“路”。

中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)鄒統(tǒng)釬講的很形象，他提到抖音上點(diǎn)贊量驚人的“318國(guó)道”。這條國(guó)道終點(diǎn)在西藏的日喀則，以一路上絕美的高原風(fēng)景著稱。

中旅旅行目的地營(yíng)銷專家頓繼東分析到：

疫情后，人們?cè)诼糜纬鲂挟a(chǎn)品和出行方式選擇上也發(fā)生改變。由于人群密度過高，幾十人乘一輛大巴車的傳統(tǒng)跟團(tuán)游受到冷落，而 一家一團(tuán)的小團(tuán)游、定制游、自助游、自駕游、房車游在這次黃金周更受歡迎。

他認(rèn)為，西北西南地區(qū)交通環(huán)境及旅游配套設(shè)施非常適合小眾化的旅游產(chǎn)品和出行新方式。

有了路，就有了可能性。

近年來，西北地區(qū)的路網(wǎng)密度經(jīng)歷了一個(gè)迅速發(fā)展的時(shí)期。

一份2017年的公路行業(yè)報(bào)告表明，從增速來看，由于近年來西部道路建設(shè)的推進(jìn)，西北人均路網(wǎng)密度以每年接近17%的速度增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超其他區(qū)域。

除了看的見的路之外，還有一條看不見的“網(wǎng)路”也十分關(guān)鍵。

無論是文旅部的專家，還是旅游從業(yè)者以及景區(qū)管理人員都頻頻提到“直播帶貨”。

無論是路，還是網(wǎng)，都屬于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)范疇。

而這些改變和提升，很大程度都是一項(xiàng)工程帶來的：

“脫貧攻堅(jiān)”

2016年至今，全國(guó)有780個(gè)貧困縣脫貧摘帽，基本都集中在中西部地區(qū)。

貧困地區(qū)要發(fā)展，首先要提升基礎(chǔ)設(shè)施水平，隨著水、電、路、網(wǎng)的配套，打通了人、物和信息的流通渠道，才能讓貧困地區(qū)進(jìn)入經(jīng)濟(jì)循環(huán)發(fā)展的大圈層中。

而 數(shù)字技術(shù) 的發(fā)展，更是 彌補(bǔ) 了西部地區(qū)發(fā)展的差距。

舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，地處秦巴山區(qū)的甘肅隴南市成為全國(guó)唯一的電商扶貧示范市，全市網(wǎng)店、微商等電商經(jīng)營(yíng)體數(shù)量達(dá)到1.4萬余家，累計(jì)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電商銷售額 200多億 元 。

不僅是硬實(shí)力的提升，軟條件也在改變。

在擺脫貧困的過程中，隨著駐村工作隊(duì)、扶貧工作人員的深入工作，更加難得的是貧困群眾的精神面貌的變化，以此帶動(dòng)整個(gè)西部地區(qū)軟條件的改善，也至關(guān)重要。

而扶貧中的另一項(xiàng)措施也無形中推動(dòng)了東西部地區(qū)的連接。

譚主一位浙江的朋友自駕去青海旅游，他們?cè)邴}湖等旅游景點(diǎn)掏出身份證買門票時(shí)被告知可以免票進(jìn)入。

原來在“東西部扶貧協(xié)作”中，浙江對(duì)口支援幫扶青海，作為回報(bào)，青海的許多景點(diǎn)都對(duì)浙江人免費(fèi)，這樣的意外驚喜讓很多人加深了對(duì)西部地區(qū)的印象，提升了西部旅游的“軟實(shí)力”。

國(guó)慶旅游的火爆提升的不僅僅是消費(fèi)和流通數(shù)據(jù)，背后還有更重要的意義。

旅游包含了交通、游覽、住宿、餐飲、購物、文娛等多個(gè)環(huán)節(jié)，涵蓋許多領(lǐng)域。

這是一個(gè)綜合性很強(qiáng)的行業(yè)，光是靠行業(yè)本身的循環(huán)，就能帶動(dòng)多個(gè)規(guī)模高于自身的行業(yè)發(fā)展和聯(lián)動(dòng)。

2018年，全球旅游業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1.8萬億美元，但與之關(guān)聯(lián)的行業(yè)的規(guī)模遠(yuǎn)超這個(gè)數(shù)字。

就說交通環(huán)節(jié)，涉及鐵路、公路運(yùn)輸、機(jī)場(chǎng)建設(shè)、飛機(jī)租賃、乘用車銷售等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，幾乎每一個(gè)都是萬億人民幣的市場(chǎng)。

中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)鄒統(tǒng)釬認(rèn)為，

旅游在雙循環(huán)的發(fā)展中起著一個(gè)非常關(guān)鍵的先導(dǎo)作用。因?yàn)槁糜蔚囊粋€(gè)形態(tài)是人員的流動(dòng)，人員流動(dòng)起來以后引起物的流動(dòng)。再加上它自己本身全產(chǎn)業(yè)鏈，圍繞著它的在6個(gè)環(huán)節(jié)里面的所有供應(yīng)鏈都能夠被帶動(dòng)。

譚主總結(jié)了這一價(jià)值發(fā)現(xiàn)過程：

保護(hù)情況良好，地貌獨(dú)特的自然環(huán)境→政府對(duì)道路基礎(chǔ)設(shè)施等配套的完善，進(jìn)入地區(qū)的難度降低→網(wǎng)絡(luò)數(shù)字手段的推廣，產(chǎn)生圈層效應(yīng)→出現(xiàn)“爆款”旅游目的地→創(chuàng)造超額收入→收入反哺當(dāng)?shù)馗餍懈鳂I(yè)，產(chǎn)生更多新的可能。

而在這個(gè)循環(huán)的起點(diǎn)有一個(gè)核心要素。

北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院教授周其仁曾經(jīng)進(jìn)行過總結(jié)：

中國(guó)發(fā)展到今天，往未來看，應(yīng)該往全球的“獨(dú)到性”使勁。

他認(rèn)為，從商業(yè)來看，“獨(dú)到性”就會(huì)帶來超額利潤(rùn)，超額利潤(rùn)就會(huì)帶來超額的投資，能推動(dòng)更高水平的良性循環(huán)。

如果將旅游目的地看作一種產(chǎn)品，盤點(diǎn)此次西北旅游的大熱，無一不是其旅游“產(chǎn)品”獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)帶來的。

景色：不同于東部的草原、戈壁、荒漠、鹽湖

傳播：在新生的短視頻平臺(tái)、社交電商平臺(tái)上大火

人文：遠(yuǎn)殊中土的風(fēng)土人情、西部與東部新的情感認(rèn)同

旅游業(yè)的變化，反映的是一種來自供給側(cè)的變化。

各行各業(yè)都開始出現(xiàn)更新的、更高水平的國(guó)產(chǎn)商品和服務(wù)，響應(yīng)了人們對(duì)于美好生活的追求。

這也讓譚主聯(lián)想到總書記在5月23日看望全國(guó)政協(xié)十三屆三次會(huì)議的經(jīng)濟(jì)界委員，并參加聯(lián)組會(huì)時(shí)發(fā)表的重要論斷。

總書記當(dāng)時(shí)指出，形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體，意味著要把滿足國(guó)內(nèi)需求作為發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，生產(chǎn)、分配、流通、消費(fèi)更多依托國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。這個(gè)循環(huán)要暢通起來，就必須構(gòu)建完整的內(nèi)需體系。

“特別是供給體系和國(guó)內(nèi)需求要更加適配。”

5月以來，總書記在多個(gè)場(chǎng)合對(duì)于“大循環(huán)”的闡釋在不斷深入細(xì)化。

7月，強(qiáng)調(diào)了“大循環(huán)”與“雙循環(huán)”的內(nèi)在邏輯關(guān)系。

8月，對(duì)加快形成新發(fā)展格局提出極具針對(duì)性的具體要求。

9月，在科學(xué)分析形勢(shì)的基礎(chǔ)上再次強(qiáng)調(diào)了新發(fā)展格局的思想。

從中央到地方，從宏觀到微觀，事關(guān)全局的系統(tǒng)性、深層次變革正在發(fā)生。

國(guó)慶假期的火爆旅游是疫情之后一次生動(dòng)的實(shí)踐。

我們看到抖音上閃耀的大唐不夜城、青海湖環(huán)線的公路旅行、小紅書博主推薦的漢服、武漢的電音節(jié)。

新的，更好的服務(wù)和產(chǎn)品適配的結(jié)果不止于此。

看看企業(yè)服務(wù)的釘釘、醫(yī)療服務(wù)的丁香園、電動(dòng)汽車的蔚來、食品飲料的元?dú)馍帧⑼婢叩呐菖莠斕兀瑖?guó)產(chǎn)品牌正在占領(lǐng)C位。

這些品牌依托新興的社交電商、短視頻平臺(tái)迅速傳播，改變著人們對(duì)中國(guó)制造和服務(wù)的固有印象……

變化，就在你我身邊發(fā)生。

[責(zé)任編輯：楊凡、武云泉]

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