本報記者 孫奇茹

“樣樣1元，每樣1元！”“全場1元，買不了吃虧，買不了上當”……被魔音般的廣告語吸引進街頭1元店，是不少“80后”的回憶。時隔多年，“1元店”復興了，但這一次是在線上。

剛剛過去的周末，在拼多多5周年慶之際，淘寶特價版啟動“1元更香節”，巨頭阿里再一次加碼下沉市場，限時1元包郵的特價商品每天變著花樣上線。而瀏覽京東、拼多多等平臺，十元左右的“廠貨”“每日特價”“限時秒殺”，同樣成為吸引消費者下單的“利器”。幾乎被遺忘的廉價小商品，一夜之間成了巨頭爭搶的“香餑餑”。

“1元店”線上回潮

“才一上午，我就下了十幾單了。”令陶女士自己都感到意外的是，吸引她花了半天時間買買買的，竟是一個以“1元包郵”為亮點的購物活動。

10月10日，淘寶特價版啟動“1元更香節”，全場1億件工廠直供商品全部“1元包郵”，并將持續到“雙11”結束。1元錢能買到什么？最新款棉襖、外貿大牌代工廠生產的化妝品、網紅產品筋膜槍、結實到可以當繩子用的充電線……據阿里方面提供的信息，涵蓋百貨家居、食品生鮮、服飾配件及數碼家電等各種爆款產品，在電商平臺上平常都賣幾十元甚至上百元，此次在淘寶特價版上都有機會1元買到。

記者在“1元更香節”的活動頁面實測發現，冬衣、筋膜槍等單價相對較高的商品用1元買到的機會并不多，但1元兩斤的綠心獼猴桃，1元5支的護手霜、1元2袋的洗衣液還是能比較輕易地買到。不過，這些商品大多限時限量銷售，更多體現出以特價帶動其他品類商品銷售的廣告效應。

“新制造”下的反向定制

“1元店”線上回潮，是否意味著零售業走向惡性價格戰和品質降級？

一家參與活動的工廠的負責人透露，此次主要為了“做爆款，不圖利潤”，希望通過極低的售價提升消費者對其商品的認知，從而帶動其他商品銷售，但也不會做虧本買賣。

如今，越來越多的產業帶工廠已經開始進行數字化升級改造，通過C2M(用戶直連制造)反向定制實現大規模生產，降低成本。

廣東日麗豐科技有限公司市場總監李小瑞透露，公司選擇在“1元更香節”上首發一款水牙線產品。除了希望借機會提升品牌認知度外，C2M模式下平臺提供的大數據等服務是工廠十分看重的。“過去我們資金準備好了，但是不知道開發什么樣的產品，淘寶特價版能提供非常精確的數據，讓我們把該用的錢用到產品開發上，達到效率最大化。”

今年9月，秘密運行三年后，阿里巴巴首個新制造平臺——犀牛智造正式發布。以服裝行業為例，其傳統的生產模式是平均1000件起訂，15天交貨，而在新制造的模式下，“犀牛工廠”可以實現100件起訂，7天交貨。

近兩年來，多家熱門電商早已加入C2M市場爭奪戰，如淘寶特價版、拼多多、京東旗下的京喜、網易嚴選等。在消費端增長紅利放緩時，工廠廠長的青睞和其背后巨大的制造業數字化服務市場，成了巨頭們一致看好的藍海。

“特價經濟”挖潛仍將持續

不僅在線上發起億件商品1元包郵，阿里的“1元店”生意似乎還有蔓延到線下的勢頭。在“1元更香節”啟動前夕，阿里在上海低調開出了一家1元線下體驗店。有消息稱，淘寶特價版計劃3年內在全國開業至少1000家“1元店”。

市值突破8000億美元的巨無霸，下沉開起雜貨店，阿里此番動作留給外界一片遐想，大有向線下零售巨頭名創優品發起暗戰的意味。

就“1元更香節”推出的兩天前，名創優品更新了赴美IPO的招股書。成立于2013年的名創優品，通過出售礦泉水、眼線筆、手機數據線等日用小商品，形成了全球4200家門店的“十元店帝國”。學者吳曉波曾在評價名創優品時說：“名創優品撕掉了最后的一層紙，即零售終端價格的虛高，一是渠道的陳舊與沉重，二是品牌商對價格的貪婪控制，把這兩個打掉，價格的空間就突然出現了。競爭的要點也許真的不在線上或線下，而是工廠到店鋪的距離。”

針對阿里線下“1元店”的下一步計劃，阿里巴巴副總裁、淘寶C2M事業部總經理汪海并未直接回應，但他透露，“讓消費者更簡單方便、在觸手可達的范圍內接觸到產業帶工廠好貨，我們會持續做一些創新嘗試。”

中國社科院工業經濟研究所副研究員趙劍波認為，中國有14億人的消費市場，但在龐大的市場中還有10億海量下沉市場的消費潛力沒有被激活，C2M、特價經濟將激活這一部分消費潛力。

[責任編輯：楊凡、崔中連]

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