“雙節”網購現報復性消費 迎戰“雙11”電商巨頭忙搶位

本報記者 賈 麗

“十一”黃金周剛過，各大電商之間的較量持續進行，并籌劃即將到來的“雙11”電商盛宴。

數據顯示，隨著線上消費潛力被進一步釋放，京東到家平臺上多數三線、四線城市銷售額同比去年增長超500%；蘇寧各類門店整體客流大幅度增長至58%，蘇寧易購線上訂單同比增長157％；拼多多實現實物商品訂單量同比增長81.5%。

“受疫情影響較為嚴重的地區，在今年雙節假期中，消費的復蘇力度較強。‘雙11’大戰再提前。預計跨境和生鮮電商在下半年會出現快速復蘇和增長。”電商天使投資人、前京東電商戰略分析師李成東在接受《證券日報》記者采訪時表示。

“報復性消費”

助推黃金周銷量猛增

今年“金九銀十”傳統旺季出現新特色，電商產業再現火爆。

數據顯示，旅游生活、家裝家電、食品飲料等五大板塊今年雙節期間齊發力，拉動節日消費增長，其中食品生鮮線上化趨勢明顯。

網經社電子商務研究中心特約研究員、新零售顧問黎代云表示，這次雙節，線上平臺齊發力，銷售額暴增，一方面得益于疫情過后的消費力釋放，“報復性消費”；另一方面電商平臺各自做了大量促銷活動，以及利用直播帶貨等刺激購買欲望。雙節期間的旅游、餐飲、購物等線下市場也迎來爆發，預示著消費者的消費信心逐漸回復。

今年雙節電商平臺的銷量猛增，與市場恢復密切相關。以湖北省為例，節日期間整體消費金額超過去年“十一”30%以上，消費結構也已恢復到疫前水平。全國商用電器品類同比增幅達131%。據“京東到家”數據，隨著低線城市線上消費潛力被進一步釋放，平臺上多數三線、四線城市銷售額同比去年增長超500%。蘇寧易購、國美訂單量的漲幅均超100%。

“今年以來，電商增長較為明顯。縱觀每年大型的購物節，電商平臺的銷量都會出現明顯增長，不過今年有一個特色，就是直播的興旺帶動了人氣和銷量的同步增長。今年，每個平臺將大量的資源投入到直播中。同時，電商行業還出現另一個新現象，很多電商平臺將促銷活動放到日常運營中。之前‘618’和‘雙11’較平常的電商平臺交易波峰波谷差距很大，但目前‘消谷’現象顯著，差距縮小，以后依舊會呈現這樣的趨勢。”易觀研究總監、高級分析師陳濤在接受《證券日報》記者采訪時表示。

網經社電子商務研究中心特約研究員、海南職業技術學院經管學院劉俊斌副教授認為，針對雙節效應，很多商家都開展了針對性的優惠促銷活動，助推了銷量的增長。另外，物美價廉符合當前消費的趨勢。

新零售專家、前萬菱集團電商副總裁云陽子在接受《證券日報》記者采訪時表示：“疫情導致整個經濟消費出現萎縮，為了進一步促銷費，電商促銷力度比往年力度更大，這種狀態將持續全年。商業模式的變化會導致行業格局的變化，蘇寧、國美正在快速布局線上。技術的變化推動了整個零售業商業模式的變化，商業模式的變化導致了競爭格局的變化。”

“雙11”再提前

戰局已在醞釀

國慶中秋八天長假，各大電商多個動作帶動銷量猛增。而早在節前，蘇寧易購就突發公告提前啟動“雙11”大促，拉開今年“雙11”大幕。淘寶、抖音、京東、天貓、拼多多等各大電商也已發布“雙11”招商規則。

網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青認為，蘇寧易購此舉可謂是有史以來提前啟動“雙11”最早的一次，有意與天貓、京東、拼多多的“錯峰”對抗，提前搶位。電商巨頭們“雙11”之戰也將啟動，競爭加劇。

據了解，目前各大電商平臺都已投入到接下來“雙11”大戰的準備中。

一位電商平臺負責人告訴《證券日報》記者：“通常我們都會對促銷節點進行全年策劃，進行預熱，提前一個多月打響促銷戰，但是今年受疫情影響，對節點進行了調整，將資源向直播方式、旅游領域進行了側重投入。現在全體人員都投入到‘雙11’的準備中。”

“雙節人們消費情緒高漲，尤其各大平臺均有保價到‘雙11’承諾，避開接下來‘雙11’高峰快遞‘堵車’現象。雙節促銷中跨境進口商品表現并未十分突出，在接下來‘雙11’中或會逆勢上揚。”網經社電子商務研究中心特約研究員吳彌認為。(證券日報)

[責任編輯：楊凡、崔中連]

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