新華社上海10月22日電　題：新時(shí)代文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)如何實(shí)現(xiàn)守正創(chuàng)新？

新華社記者施雨岑

文創(chuàng)產(chǎn)品是讓文物藏品融入人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾d體。近年來(lái)，我國(guó)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)蓬勃發(fā)展，而人民群眾不斷提升的文化需求則對(duì)這個(gè)領(lǐng)域逐漸提出更高的要求。

“新時(shí)代文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)必須把握守正創(chuàng)新總基調(diào)。”國(guó)家文物局博物館與社會(huì)文物司司長(zhǎng)羅靜22日在上海表示，文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是文博事業(yè)中最具創(chuàng)新活力的領(lǐng)域之一，文創(chuàng)產(chǎn)品能潛移默化地引導(dǎo)人們認(rèn)知美、享受美、創(chuàng)造美，引導(dǎo)人們形成向上、向善、向美的生活理念。同時(shí)，要警醒和摒棄一些不良傾向——部分文創(chuàng)產(chǎn)品與人民群眾的購(gòu)買能力、實(shí)際生活需求脫節(jié)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)低俗化、趣味品味不高等。

新時(shí)代，如何讓文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)滿足守正創(chuàng)新的要求？在22日于上海舉行的“授權(quán)讓文博資源‘活’起來(lái)”交流對(duì)接會(huì)上，不少業(yè)界代表分享了多年探索的心得。故宮博物院、敦煌研究院等9家博物館與相關(guān)授權(quán)單位就可以合作的資源進(jìn)行了對(duì)接和洽談。

精細(xì)化、有針對(duì)性，正逐漸成為當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)領(lǐng)域的業(yè)界共識(shí)。

2019年，國(guó)家文物局印發(fā)《博物館館藏資源著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)和品牌授權(quán)操作指引（試行）》，開(kāi)展博物館館藏資源授權(quán)，從而讓博物館將館藏資源授權(quán)給企業(yè)或其他社會(huì)力量去開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品變得“有規(guī)可依”。

“有規(guī)可依”只是第一步。當(dāng)下，一些文創(chuàng)產(chǎn)品文化深度欠缺、文化元素牽強(qiáng)、同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題受到詬病，相對(duì)保守落后的發(fā)展模式更制約著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

“在合作發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)過(guò)程中，對(duì)接方式隨意性較大、穩(wěn)定性較差，很難滿足對(duì)文物內(nèi)容的深層次理解和產(chǎn)業(yè)形態(tài)的滲透式拓展。這需要我們進(jìn)一步轉(zhuǎn)變觀念、創(chuàng)新思路，全方位推動(dòng)授權(quán)開(kāi)發(fā)工作從粗放式向精細(xì)化轉(zhuǎn)變。”羅靜認(rèn)為，從授權(quán)方式到產(chǎn)品開(kāi)發(fā)再到各方分工，下一步都需要實(shí)現(xiàn)精細(xì)化。

與會(huì)的故宮博物院副院長(zhǎng)婁瑋分享了故宮多年來(lái)在館藏資源授權(quán)方面的探索。“在未來(lái)，讓文化創(chuàng)意守正創(chuàng)新，把社會(huì)效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，需要各方面精準(zhǔn)對(duì)接、精準(zhǔn)發(fā)力，達(dá)到‘1+1>2’的效果。”

敦煌研究院副院長(zhǎng)蘇伯民在會(huì)上表示，近年來(lái)，敦煌研究院開(kāi)展了以館藏資源授權(quán)、著作權(quán)授權(quán)、商標(biāo)權(quán)授權(quán)、品牌授權(quán)以及數(shù)字化成果授權(quán)等為主的多種授權(quán)。在2021年，將通過(guò)更具有針對(duì)性的授權(quán)，來(lái)開(kāi)拓線上線下相結(jié)合的文化創(chuàng)意方式，使文創(chuàng)產(chǎn)品及服務(wù)進(jìn)入更加廣泛的范圍，走到人民群眾中去。

在文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上，文博單位和企業(yè)穩(wěn)定可持續(xù)性的合作至關(guān)重要。

“我們相信，只有用好政府導(dǎo)向和市場(chǎng)機(jī)制的合力，讓文博單位和企業(yè)充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，深度融合、精細(xì)分工、協(xié)作共贏，讓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基本要素自由流動(dòng)，才能走出一條文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的專業(yè)道路，才能創(chuàng)造出滿足消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化需求的文創(chuàng)產(chǎn)品。”羅靜說(shuō)。

[責(zé)任編輯：楊凡、崔中連]

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