《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》出爐

打好媒體深度融合的“組合拳”(網(wǎng)上中國(guó))

隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)的發(fā)展，媒體格局、傳播方式及輿論生態(tài)發(fā)生巨大變化。中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳日前印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》(下文簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》)，要求推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體加快融合步伐，盡快建成一批具有強(qiáng)大影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。在此背景下，如何借力傳播技術(shù)的最新成果，讓主流聲音傳播得更廣、更遠(yuǎn)、更深，是業(yè)界面臨的迫切問(wèn)題。

定方向，布局四級(jí)“融媒”

“《意見(jiàn)》的出臺(tái)是對(duì)2014年以來(lái)媒介融合經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)與肯定，同時(shí)也強(qiáng)調(diào)了媒介融合的方向不可改變，傳統(tǒng)媒體必須順應(yīng)傳播大局而變革，盡快嵌入現(xiàn)代傳播體系。”復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授朱春陽(yáng)接受本報(bào)采訪時(shí)表示，6年來(lái)，從中央媒體到縣級(jí)媒體，形成了基于新傳播技術(shù)的全國(guó)性覆蓋網(wǎng)絡(luò)，主流媒體基本上實(shí)現(xiàn)了新媒體化的改造過(guò)程，形成中央廚房模式等一系列媒介融合創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，帶動(dòng)了全國(guó)各級(jí)媒體的融合轉(zhuǎn)型。

此次《意見(jiàn)》專門指出，要按照資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的原則，完善中央媒體、省級(jí)媒體、市級(jí)媒體和縣級(jí)融媒體中心四級(jí)融合發(fā)展布局。“這個(gè)非常有現(xiàn)實(shí)意義！”南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)胡翼青說(shuō)，“之前央媒一級(jí)融媒體建設(shè)做得不錯(cuò)，縣級(jí)融媒體全面鋪開(kāi)，中間的省級(jí)、市級(jí)還有較大提升空間，現(xiàn)在形成‘四級(jí)融媒’結(jié)構(gòu)，未來(lái)一起推進(jìn)，整體格局會(huì)逐漸完善?！?

在四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院教授王炎龍看來(lái)，當(dāng)前部分地區(qū)融媒體建設(shè)已探索出適合自身的發(fā)展模式。例如，南京市江寧區(qū)作為縣級(jí)融媒體中心建設(shè)全國(guó)首批啟動(dòng)區(qū)，搭建了“1+5”智慧融媒平臺(tái)，涵蓋政務(wù)服務(wù)平臺(tái)、社會(huì)治理監(jiān)控平臺(tái)、應(yīng)急廣播平臺(tái)、戶外大屏聯(lián)播網(wǎng)等平臺(tái)，通過(guò)數(shù)據(jù)、資源、信息的高效共享，積極探索“媒體+政務(wù)+服務(wù)”模式，滿足公眾多樣化需求。

“目前，各級(jí)媒體機(jī)構(gòu)在融合發(fā)展過(guò)程中，還缺乏高效協(xié)作的機(jī)制。”胡翼青認(rèn)為，地方融媒體需要相應(yīng)制度與結(jié)構(gòu)的支撐，才能更好地調(diào)配數(shù)據(jù)資源，助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。如深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)立足本土，建立了多個(gè)垂直客戶端，其中“讀特”以黨政機(jī)關(guān)為服務(wù)對(duì)象，下載量超過(guò)600萬(wàn)；“讀創(chuàng)”作為深圳商事主體的社交平臺(tái)，下載量超過(guò)260萬(wàn)。

聚人氣，增加用戶黏性

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第46次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年6月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)8.88億，占網(wǎng)民整體的94.5%，其中短視頻已成為新聞報(bào)道新選擇，網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模為7.25億，占網(wǎng)民整體的77.1%。

“強(qiáng)化媒體與受眾的連接，以開(kāi)放平臺(tái)吸引廣大用戶參與信息生產(chǎn)傳播，生產(chǎn)群眾更喜愛(ài)的內(nèi)容，建構(gòu)群眾離不開(kāi)的渠道”正是《意見(jiàn)》強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容。對(duì)此，王炎龍說(shuō)，主流媒體對(duì)新興媒介平臺(tái)的創(chuàng)新運(yùn)用，推進(jìn)了自身的融媒體平臺(tái)發(fā)展。全媒體時(shí)代，唯有深度融合才能推動(dòng)媒體駛向新藍(lán)海。一批主流媒體積極拓展自媒體陣地，在微信公眾號(hào)、新浪微博、今日頭條、抖音、快手等平臺(tái)上穩(wěn)住陣腳。主流媒體推出的融媒體報(bào)道，在重大事件中往往引發(fā)強(qiáng)烈反響。

2020年上半年，眾多媒體采用多種形式助力戰(zhàn)疫，通過(guò)社交平臺(tái)、新聞資訊類應(yīng)用、短視頻平臺(tái)等發(fā)布訊息，觸達(dá)人群廣泛。例如，央視新聞跟蹤各地疫情數(shù)據(jù)，借助微博、嗶哩嗶哩等平臺(tái)整合發(fā)布防疫信息，相關(guān)賬號(hào)每日閱讀量超過(guò)百萬(wàn)；人民日?qǐng)?bào)海外版旗下公眾號(hào)“俠客島”及時(shí)跟蹤國(guó)內(nèi)外抗疫動(dòng)態(tài)，適時(shí)推送相關(guān)分析文章，多篇文章閱讀量超過(guò)“10萬(wàn)+”。

防疫期間，人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視頻等參與的故宮直播等現(xiàn)象級(jí)傳播活動(dòng)，與瞄準(zhǔn)公眾的喜好密不可分。專家指出，用服務(wù)“黏”住用戶，才能聚起人氣，今天的媒體應(yīng)該成為集信息傳播、社交網(wǎng)絡(luò)、政務(wù)服務(wù)等功能于一體的“全服務(wù)平臺(tái)”。

強(qiáng)技術(shù)，走得更快更遠(yuǎn)

有媒體從業(yè)人員認(rèn)為，媒體深度融合發(fā)展的重要標(biāo)志之一是媒體與受眾聯(lián)系的不斷增強(qiáng)，想要吸引更多的目標(biāo)受眾群體，就要不斷創(chuàng)新技術(shù)和手段。媒體在堅(jiān)持生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，及時(shí)搭上技術(shù)快車，才能走得更快更遠(yuǎn)。

當(dāng)前，無(wú)人機(jī)、機(jī)器人、虛擬主播等創(chuàng)新應(yīng)用備受關(guān)注，人工智能、AR、VR技術(shù)也為新聞工作提供便利。全國(guó)兩會(huì)期間，不少記者隨身攜帶的5G+AR采訪眼鏡，具有向拍攝者和采訪者直接展示參會(huì)人員的個(gè)人資料，并實(shí)時(shí)傳送采集內(nèi)容到云平臺(tái)的實(shí)用功能。

王炎龍表示，傳統(tǒng)媒體還應(yīng)與技術(shù)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)深度合作，把互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)的先進(jìn)技術(shù)引入自身媒體融合建設(shè)中。如人民日?qǐng)?bào)新媒體中心在打造短視頻平臺(tái)“人民日?qǐng)?bào)+”時(shí)引入快手的算法技術(shù)，“央視頻”也與騰訊深度合作。

也有業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前新技術(shù)應(yīng)用和媒體需求之間還存在一定差距，例如目前通用的算法技術(shù)能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推薦，但缺乏自我修正能力，容易引發(fā)信息繭房、媒體社會(huì)責(zé)任危機(jī)等問(wèn)題。

無(wú)論什么形式的媒體，都離不開(kāi)把關(guān)人的角色。在胡翼青看來(lái)，傳統(tǒng)媒體人除了生產(chǎn)內(nèi)容外，還很適合在各類新媒體平臺(tái)擔(dān)任把關(guān)人的角色?！艾F(xiàn)在很多平臺(tái)要培養(yǎng)一支專門把關(guān)內(nèi)容的隊(duì)伍，工作量巨大，這些工作可以交給各類傳統(tǒng)媒體去做，一方面可以激活傳統(tǒng)媒體的人力資源，另一方面也能為新媒體平臺(tái)節(jié)約成本?！?

【編輯:房家梁】

[責(zé)任編輯：楊凡、汪洋]

想爆料？請(qǐng)登錄《陽(yáng)光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網(wǎng)官方微博（@齊魯網(wǎng)）提供新聞線索。齊魯網(wǎng)廣告熱線0531-81695052，誠(chéng)邀合作伙伴。