通勤路上“刷一刷”，睡覺之前“抖一抖”，美食上桌“拍一拍”……如今，各類短視頻應(yīng)用已融入國人的日常生活。從傳播學(xué)角度來說，發(fā)軔于移動互聯(lián)網(wǎng)的短視頻，因其較強(qiáng)的視覺感染力，很容易在年輕受眾群眾中擴(kuò)散，成為流行的生活方式。青少年對于短視頻內(nèi)容的選擇，很大程度上會受到流量推薦的影響。是作為消遣娛樂的工具，還是有所收獲的工具，短視頻的屬性抉擇，不啻是一個亟需解答的問題。

移動互聯(lián)網(wǎng)是“藍(lán)海”領(lǐng)域，短視頻平臺要想占有一席之地，“內(nèi)容取勝”是核心競爭力。青少年對短視頻內(nèi)容有高質(zhì)量供給的強(qiáng)烈需求，尤其是對知識養(yǎng)分的汲取，也成為家長與孩子之間對短視頻達(dá)成的共識。在短則幾十秒、長則幾分鐘的視頻里，既可以探索浩瀚星空，也可洞察花鳥魚蟲，在“手指做出選擇”的今天，引發(fā)點擊才能把內(nèi)容呈現(xiàn)給青少年受眾。開拓出這種新場景，已然成為短視頻平臺的題中應(yīng)有之義。

凡事一具體就深入，要落實就具體。近日，抖音推出“萌知計劃”，投入百億流量扶持知識創(chuàng)作者，鼓勵他們創(chuàng)作更多適合青少年人群學(xué)習(xí)的知識內(nèi)容。同時，抖音還上線青少年小程序，為青少年提供結(jié)構(gòu)簡單、封閉的內(nèi)容空間，家長還可以通過輸入孩子年齡，獲得相應(yīng)智能適齡內(nèi)容推薦。打開短視頻來看，知識科普、興趣素養(yǎng)、通識教育、親子閱讀、日常生活等泛知識內(nèi)容，對于青少年來說是“總有一款適合你”。很多引人入勝的內(nèi)容，也引來多個年齡層面的受眾來點擊觀看，可謂是“老少咸宜”。

短視頻行業(yè)已經(jīng)走過了“野蠻生長”的階段，以高質(zhì)量的產(chǎn)品占領(lǐng)市場，以有品位的內(nèi)容贏得消費者信賴，是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路。開拓學(xué)習(xí)新場景，使短視頻平臺成為文化素養(yǎng)教育重要工具，這是一種趨勢。在抖音擁有471萬粉絲的＠模型師老原兒，憑借著各式各樣的模型，將晦澀難懂的生物、物理知識通過好玩、易懂的方式呈現(xiàn)給網(wǎng)友，把躺在書上枯燥無味的幾百頁內(nèi)容，轉(zhuǎn)化成一個個有趣又有料的科普視頻。在“萌知計劃”里，他制作的視頻很多都有幾十萬的點贊量。這也證明，在知識領(lǐng)域持續(xù)加碼的短視頻內(nèi)容，不僅產(chǎn)生了廣泛持久影響力，拓展了人們認(rèn)識世界的維度，也會讓自己成為細(xì)分領(lǐng)域的大V，讓創(chuàng)作者真實地體驗著“我也可以走紅”的喜悅。

開拓新場景，讓學(xué)習(xí)知識成為一種流行。凡事都是知易行難，持續(xù)在知識領(lǐng)域投入的優(yōu)質(zhì)短視頻，既要配置有內(nèi)涵的生動素材，也需要精心構(gòu)思剪輯，把好故事講得娓娓道來，向受眾傳遞信息、情感和價值。這其中，哪個環(huán)節(jié)都不是輕而易舉就能完成的。讓青少年在新的場景里學(xué)習(xí)到知識，不僅僅是某一方就能獨立完成的，需要眾人拾柴火焰高。我們也看到在“萌知計劃”里的百億流量支持，讓人看到了短視頻平臺應(yīng)有的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。流量扶持是推動創(chuàng)作者產(chǎn)出高質(zhì)量內(nèi)容的重要途徑之一，海量流量加持下，創(chuàng)作者就不必?fù)?dān)心自己的好作品別人看不見。不斷為優(yōu)質(zhì)知識內(nèi)容創(chuàng)作賦能，去主動擁抱更多渴望學(xué)習(xí)的青少年，我們也將迎來更加可期的未來。

[責(zé)任編輯：楊凡、武云泉]

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