世界正在進入數字化時代。當前，以網絡為依托，以文化資源為關鍵資產，以網絡化、數字化、智能化為發展方向，帶動經濟社會文化整體發展的新興數字文化產業正在形成。2020年11月18日，文化和旅游部發布《關于推動數字文化產業高質量發展的意見》，指出“促進文化產業與數字經濟、實體經濟深度融合”，“擴大優質數字文化產品供給，促進消費升級，積極融入以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局”。推動數字文化產業高質量發展，必須堅持守正創新。

堅持正確導向，堅定文化自信。意識形態屬性是文化產業的本質屬性，中國數字文化產業發展必須堅持正確的政治方向和文化價值導向。一是堅持以社會主義核心價值觀為引領，把社會效益放在首位，實現社會效益和經濟效益相統一。在傳播真善美、弘揚正能量上做足文章，以優秀的數字文化產品引領社會風尚。二是堅定文化自信，要善于從中華優秀傳統文化、革命文化和社會主義先進文化中汲取營養、選取素材，進行創造性轉化和創新性發展，提高數字文化產業品質內涵，打造更多富有鮮明中華文化內涵與特色的精品力作。

堅持以人民為中心，增強精神動力。習近平總書記指出，要“以高質量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感”，這就為中國數字文化產業發展指明了前進方向。一是增加數字文化產品供給。文化產業要以數字化、互聯網技術為支撐，不斷創新文化的內容、形式、手段、方式，豐富服務模式、提升消費體驗，以豐富數字文化產品和高品質服務的有效供給。二是加強數字文化消費引導。要深入研究數字文化消費特征和趨勢，充分挖掘數字文化消費潛力和市場價值，順應群眾期盼和市場需求，積極引導大眾數字文化消費。創新網絡視頻、網絡音樂、網絡文學等數字文化內容產品付費模式，滿足廣大消費者網絡化、智能化、定制化和體驗式的現代生活方式需求。

堅持創新驅動，強化科技支撐。深入實施以大數據智能化為引領的創新驅動發展戰略，要把創新精神貫穿到數字文化產業研發、生產和運營全過程，追求內容呈現方式創新、技術應用創新、產品形態創新和管理手段創新。其一，加快數字核心技術研發。要加強文化產業創新體系建設，加強數字化領域基礎技術和共性技術研發，在重點領域和關鍵環節形成更多具有自主知識產權的創新技術，增強數字文化產業的核心競爭力。其二，加強數字產業平臺建設。要積極推進文化企業大數據、云計算、電子商務等服務平臺建設和服務模式創新，建成一批國家級文化產業數字化公共服務平臺，加強共性技術供給，著力研究不同結構數據庫間的數據交換問題，破解數字資源“信息孤島”的連接問題。其三，增強數字文化裝備產業實力。積極研發具有自主知識產權、引領新型文化消費的可穿戴設備、智能硬件、沉浸式體驗平臺、應用軟件及輔助工具，研發智能化舞臺演藝設備和高端音視頻產品，提升藝術展演效果，滿足高端消費需求。

堅持科技賦能，提高原創能力。以5G為基礎，人工智能、大數據、云計算以及區塊鏈技術為代表的新技術在產業發展中的作用日益重要，將成為數字文化產業發展的重要引擎。其一，加強科技創新技術集成運用。積極引導扶持數字產業內容集成、服務集成、技術研發平臺建設，通過集成創新重構文化產業內核，提高文化全產業鏈整體運行效率，構建全新的數字文化產業體系。加強互聯網、超高清、VR/AR、大數據、云計算、人工智能等數字技術在文化產業領域的創新應用，大力推進數字電影、數字電視、數字出版、數字印刷的發展，培育壯大云演藝、云展覽、數字藝術、沉浸式體驗等新型業態，推進文化產業結構調整和優化。利用5G技術構建全新生產模式，重構產業價值鏈，開發文化產業社會服務新領域。其二，加強數字文化產業原創能力建設。發揮數字技術對內容創作、產品開發、模式創新的支撐作用，提高產品品質、豐富表現形式。深度應用互聯網、大數據、云計算、人工智能等科技創新成果，促進創新鏈和產業鏈的有效對接，提高不同內容和形式之間的融合程度和轉換效率。探索基于互聯網的個性化定制、精準化營銷、協作化創新、網絡化共享等新型商業模式和文化業態，不斷提升文化產品的吸引力和影響力。推動人工智能技術在文化領域的深度應用和創新發展，支持智能技術和創新服務在傳統文化產業中的應用，實現服務模式和業態創新，拓展文化產業發展新空間。

堅持內容為王，強化特色發展。數字文化產業本質上是一種內容產業，要堅持內容為王，使數字文化與傳統文化共生，充分利用現代科學技術將豐富多彩的中華優秀文化資源和地方特色文化資源轉化為現代經濟資源，提高數字產業的文化內涵、創意水平和附加價值。其一，立足中華優質文化資源。引入新一代信息通信、數字傳媒、人工智能、虛擬現實、區塊鏈等技術，使中華文化經典在數字時代傳承和發揚，實施數字內容創新發展工程，鼓勵對藝術品、文物、非物質文化遺產等文化資源進行數字化轉化和開發，實現優秀傳統文化資源的創造性轉化和創新性發展。其二，利用地方特色文化資源。加強對地方特色文化的數字技術應用產品的開發，探索特色文化的數字化和現代化價值升級，融合數字化技術和全新創意，加強現代設計與傳統工藝對接，開發具有鮮明區域特點和民族特色的數字文化產品。要將數字文化產業發展成一種技術與藝術、文化與產業融為一體的，既有文化內涵又有審美趣味的產品與服務。結合本地文化元素，使數字文化與地方文化雙向結合，以數字化生動交互的形式展現傳統文化豐富的文化內涵，打造高質量文化產品。其三，推動中華文化“走出去”。中華文化“走出去”，開發國際文化市場，具有巨大的潛力和空間。發展數字文化產業是增強國家文化主權安全和文化競爭力、影響力的重要途徑。要深入挖掘、研究中華優秀傳統文化的價值品質，充分吸收全世界優秀文明精華，與全球優秀文化企業和力量合作，打造由中國主導、全球共享的具有中華文化特色元素的精品力作，培育一批具有國際競爭力的文化企業，提高我國文化產業的核心競爭力。此外，要善用數字技術，在講好中國故事的基礎上，以創新內容表現形式、提升傳播技術手段，吸引海外受眾，增強對外傳播影響力，推動中華文化走出去。

堅持跨界融合，促進開放共享。當前，數字文化產業正在由消費互聯網向產業互聯網等更多經濟領域拓展，朝著生態化競爭深入、“IP+產業”全面融合、新技術廣泛應用等方向推進，數字文化產業發展必須堅持“融合發展、開放共享”的理念。要以數字技術實現文化產業與相關產業更廣范圍、更深層次、更高水平融合，引領文化產業高質量發展。比如通過跨界融合，重點推動數字文化在電子商務、社交網絡等領域的應用；推動數字文化與虛擬現實購物、社交電商、“粉絲”經濟等營銷新模式相結合；加強數字文化企業與旅游企業對接合作，促進數字文化向旅游領域拓展，支持文化場館、景區景點開發數字化產品，拓展文旅融合的數字化新陣地。

堅持深化改革，優化發展環境。一是營造創新氛圍。營造創新文化環境關鍵在于建立一種利于創新的文化生態系統，要持續推進“放管服”改革，通過深化改革解決影響市場主體和創新主體創新創造的體制機制問題，為各類企業和數字文化產業的生產者營造公平、透明、法治的發展環境。運用數字化思維，提升數字化治理能力，建立合法合規合理的一體化激勵機制，為創新松綁、為創業加油、為創造助力。二是加強知識產權保護。保護知識產權就是保護創新。數字文化產業發展必須加強知識產權保護，要健全大數據、人工智能、基因技術等新領域新業態知識產權保護制度，及時研究制定傳統文化、傳統知識等領域保護辦法，實現嚴格保護和有效運用的平衡。構建更加完善的“司法—行政—市場”協同的監管機制，嚴格對侵權者進行懲罰，對被侵權人加大保護力度；鼓勵版權保護技術和模式創新，從技術端入手強化正版源頭管理，提高盜版識別能力，營造良好的數字文化產業發展環境，確保文化產業持續健康發展。

　　（作者系中國新文學學會會長、中國民俗學會副會長、華中師范大學國家文化產業研究中心主任、教授）

[責任編輯：楊凡、費燕妮]

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