成全免费高清完整版,国产网友自拍,欧美日韩无砖专区一中文字,日韩精品 有码 无码 国产

全部

“炫富體驗”背后都是生意經:專點貴的吃 最后肥了誰?

來源:北京日報客戶端

作者:

2021-04-20 08:55:04

原標題:“炫富體驗”背后都是生意經:專點貴的吃 最后肥了誰?

來源:北京日報客戶端

上周,人民日報點名批評了一批以體驗奢侈生活為賣點的炫富短視頻,批評這些主播一味追逐流量,卻把社會責任放在一邊。打開短視頻軟件,隨手滑動幾下,就能冒出價值不菲的探店吃播視頻,價值五位數的螃蟹、3000多元一份的手搟面、8000元一只的燒鵝……和普通吃播不同,這些視頻最大的特點就是“貴”,不僅讓日常消費不起的普通人“開了眼”,也讓這些主播在短時間內吸引了不少圍觀的粉絲。

↑某博主視頻主頁

有心人發現,這些動輒成千上萬一餐的視頻有不少是精心設計的流量圈套,砸重金的吃喝玩樂體驗只是道具,利用普通人的獵奇心理吸流量、接廣告、帶貨才是真。而這些充斥著高消費內容的視頻,讓很多年輕人迷失了方向。對此專家表示,應理性看待這類視頻,不要盲目追捧。

4月17日,被點名批評的網紅主播“大LOGO”公開進行了回應,稱在意識到類似內容可能會帶來不好影響時,他已經刪除了一些作品,同時為當初的考慮不周道歉;他表示自己對所有批評建議都會虛心接受,未來選擇題材會更加謹慎。

↑某博主視頻主頁

被點名的視頻都拍了啥

“100元一克的白松露”“10000元主廚特別料理”“2600元一份的砂鍋”“7.5萬元一晚的總統套房”……大LOGO的視頻號中幾乎全是類似的視頻。在過去的8個多月中,他體驗的消費大部分都達數千元,有的甚至上萬,目前可觀看視頻的消費金額超過了30萬元。

“3000多元一份的手搟面,到底值不值?”在一則視頻中,大LOGO來到了一家網紅餐廳。“手搟面是用東海黃魚做的,今天的黃魚價格是2880元一斤……”服務員熱情地介紹著菜品。大LOGO隨即選擇了一條一斤二兩的黃魚。魚肉上桌,他夾起一塊魚肉,對著鏡頭說:“就這塊兒就得1000塊錢。”品嘗后,他陶醉不已,“黃魚的鮮美,吃過之后才能體驗到。”接著,廚師用黃魚的原湯煮了手搟面,他一邊品嘗一邊贊嘆著食物的美味。加上其他菜品,這一餐他總共花費了5660元。

在網絡上,類似的視頻還有不少。有一位吃播靠吃各種難得一見的螃蟹火了。去年的一期視頻里,他試吃了6000元一只的皇帝蟹,這則視頻的播放量已經達到了1800萬次,并為他拉來了不少粉絲。此后,碳烤近9000元的皇帝蟹、試吃近17000元的日本網鮑等視頻,一次次刷新了受眾的認知,他的許多視頻播放量都在500萬次以上,目前他的粉絲量也達到了近500萬。

↑某博主不同時期昂貴食材視頻

奢侈探店視頻更易“吸粉”

這些吃播樂此不疲地更新成本昂貴的視頻,真的只是為了和普通人分享生活體驗嗎?業內人士披露,這些吃播專揀貴的吃,吸流量和漲粉的速度要比普通探店吃播快不少,頂級珍饈不過是他們賺取流量的手段。

同樣是探店主播的馬超(化名),今年一月剛剛進軍高端探店視頻的行列。在此之前,他的粉絲數量幾乎是零。“一開始,我發了三個探店視頻試水,都是人均三五十元的普通餐館,結果毫無波瀾,最高的一期播放量只有3300次,是三個視頻中唯一突破500次的。”

直到馬超發布了“4000元做個頭發”的視頻,效果和之前大相徑庭。馬超興奮地說:“視頻發出去以后,明顯看到播放量在‘呼呼’上漲。我就是個純‘素人’,播放量到幾萬的時候我已經開心得不行了,沒想到突破100萬只用了不到兩個小時,而后一路飚升到了600萬。”這也讓馬超堅定了做普通人日常“吃不起、用不起”的視頻的決心。短短3個月,馬超已經擁有了8萬多粉絲,近一個月發布的視頻播放量有1260萬次。

這一情況在另一位吃播身上也得到了充分印證。該吃播早期發布的視頻內容,風格比現在更接地氣,基本都是火鍋、燒烤、路邊小吃等平價餐館。但這樣探店的吃播太多了,他也一直處于不溫不火的狀態,點贊量多是幾千到一兩萬。轉折發生在他去年6月發布的一則視頻,他吃了一次300元一兩的牛排,點贊量一下子達到了42萬次。自此之后,他專心做高端探店,每個視頻的點贊量均會破萬,有的甚至達到幾十萬。

這位吃播憑借“壕吃壕喝壕體驗”系列視頻迅速走紅,漲粉速度驚人。去年7月中旬,該吃播在某平臺上的粉絲量還只有200萬,8月中旬已經突破了500萬,去年10月初突破1000萬,目前的粉絲數已超過2700萬。

↑某博主增粉迅速

粉絲成規模就可快速變現

這些吃播頻繁進出高檔場所、吃頂級珍饈的日常操作也招來不少網友的質疑和詬病:“天天都這么花,這得多少錢啊?”“他一餐飯是我們普通人一兩個月的工資啊!”“這就是演戲,幫人家打廣告啊。”

“一期視頻的成本要成千甚至上萬,難道不會吃垮自己?”不少網友在看完視頻后產生了這樣的疑惑。記者調查發現,在一擲千金背后,其實有遠不止千金的回報。

一名剛剛步入高端探店短視頻行列的吃播介紹,他目前還處于“養號”階段,光是探店體驗的花費,已經達到十幾萬元。雖然目前還未獲得收益,但他坦言,“前景”很可觀,因為“高端定位”的吃播視頻漲粉很快,有了粉絲有了流量,通過商業合作換取利益自然是水到渠成的事。

對于有一定粉絲基礎的高端探店吃播而言,接商業推廣已成了一種公開透明的操作。他們有的會在主頁介紹中注明商務合作的聯系方式;有的會在主頁商品櫥窗中推薦商品,點進去即是購買鏈接;有的則會在推廣視頻右上角加上“合作”的標簽,點開視頻后可以看到創作團隊中也有商家參與。

記者在數據平臺查詢發現,某位擁有千萬粉絲的高端探店吃播,最近3期帶貨直播的銷售額為5.8萬元,此前他還曾有過一場直播銷售額就達十幾萬的“戰績”。而且,這位吃播的收入來源遠不止于此,在視頻中常常能看到他突兀地轉換話題或拿出手機,加進和視頻主題無關的游戲推廣或購物平臺的廣告,并邀請大家“快點評論區鏈接,跟我一起玩吧”;而他評論區的置頂消息,就是游戲的下載鏈接。

不僅如此,還有吃播憑借探店攢起的人氣開起了網店,他們的動態中常常能看到店鋪上新的廣告。還有人甚至借此成為某種酒的中國區總代理,在他的網店中,一款被稱為“鎮店之寶”的酒,月銷量能達3000多瓶。

專家:莫為他人做嫁衣

作為吸粉迅速的大號,想要通過他們推廣宣傳的餐飲店自然也不在少數。DCCI互聯網研究院院長劉永亮推測,這類視頻中的部分消費可能已經和商家互免,甚至有可能是商家出錢邀請吃播來打廣告的。

南鑼鼓巷某網紅餐廳的老板王先生介紹,他曾在前年找一位微博粉絲量100多萬的吃播做過廣告。按之前的行情,粉絲量基礎比較好的主播,一般是1萬至5萬元發布一條,例如在抖音擁有千萬粉絲、在b站擁有百萬粉絲的某主播,一條宣傳視頻的費用在3萬元左右。王先生說:“宣傳視頻發布后,效果特別好。發布后的兩周內,平均營業額能達到原來的兩倍,一個季度的營業額能達到原來的130%。”

為了區分廣告和正常視頻,一些吃播會在某些沒有廣告的視頻中特別強調:“此期沒有廣告,可以放心‘食用’。”但觀看者卻覺得更不放心了——如果這些視頻都是收錢做的廣告,還怎么保證視頻中的評論都是客觀公正的呢?吃人家的嘴短,這樣的分享或推薦還有什么意義呢?

為何這類昂貴的獵奇探店視頻能讓主播在短時間內迅速漲粉?互聯網營銷專家、灰度認知社創始人曹升說:“好奇心是人的本能,新奇性消費在消費驅動力排行中比較靠前,這類視頻迎合了受眾的好奇心理。短視頻平臺的用戶大多是普通人,一方面動輒上萬元一餐的視頻帶他們見識了不一樣的生活;另一方面,這些超出普通人認知的昂貴食材,對人的刺激也比較強,比如一部手機賣3000多元我可能記不住,但3000多元一碗的面條,能讓人一下子就記住,印象深刻。”

在人民日報點名批評這股風氣以后,也有不少人覺得這是小題大做,因為這些吃播的行為看上去并沒有損害受眾的直接利益,還讓一些人“開了眼界”。對此劉永亮認為,這種經常進出昂貴酒店、吃頂級珍饈的視頻,容易引發不良的社會風氣,造成不正確的消費觀或形成攀比心理,尤其是心智還沒有成熟的青少年,更容易受這種不良風氣的影響。對于這類視頻,受眾應以一種理性的心態去看待,認識到其中的營銷套路和流量圈套,而非一味追捧,以獵奇的心理為他人的點擊量做貢獻。同時,有關部門應當對攀比炫富的不良風氣做出正確的引導,如果相關視頻已經對社會造成很不好的影響,有關部門應制定相關規則加以約束。(實習記者 師悅)

[責任編輯:楊凡、崔中連]

想爆料?請登錄《陽光連線》( https://minsheng.iqilu.com/)、撥打新聞熱線0531-66661234或96678,或登錄齊魯網官方微博(@齊魯網)提供新聞線索。齊魯網廣告熱線0531-81695052,誠邀合作伙伴。

中國高鐵建設“減油門”:重點是調整高鐵與普鐵的投產比例

中國高鐵建設“減油門”本刊記者/趙一葦發于2021.4.19總第992期《中國新聞周刊》經歷了超10年的投資建設熱潮后,一路高歌猛進的中國高鐵建...[詳細]
中國新聞周刊 2021-04-20

山東省中國人民大學校友會成立大會在濟南召開

山東省中國人民大學校友會成立大會在濟南召開[詳細]
齊魯網 2021-04-20

河北將普遍開設老年人智能技術課程

為推動解決老年人面臨的“數字鴻溝”問題,提高老年人運用智能技術的能力和水平,切實增強老年人在信息化發展中的獲得感、幸福感、安全感,...[詳細]
人民日報 2021-04-20

31省份新增確診病例10例 其中1例本土病例在云南

31省份新增確診病例10例其中1例本土病例在云南。【編輯:李季】[詳細]
中國新聞網 2021-04-20

日媒:中國人很看中身高,卻不太在意體重

中新網4月20日電日本《東方新報》報道稱,中國人很看中身高。在中國據說有很多激素,補品和保健品會促進“變高”,但專家指出,這些產品都...[詳細]
中國新聞網 2021-04-20

在課堂里學習古籍修復是怎樣一種體驗?

圖為學生在上古籍修復課。課程有古籍修復、書畫裝裱,課堂像手工作坊,還有機會修復來自全國各地的文物……江蘇南京非遺專業學院創新課程設...[詳細]
人民日報 2021-04-20

中東部地區將迎大范圍降水 西北黃淮江漢等地有中到大雨

中新網4月20日電據中央氣象臺網站消息,20日至22日白天,中東部地區自西向東將有一次大范圍降水天氣過程,西北地區東南部、黃淮大部、江漢...[詳細]
中國新聞網 2021-04-20

警方通報“特斯拉遭車主維權”:一涉事女子被行拘5日

中新網4月20日電上海市公安局青浦分局官方微博20日發布通報稱,“特斯拉車展遭遇車主維權”事件涉事女子張某因擾亂公共秩序被處以行政拘留...[詳細]
中國新聞網 2021-04-20

4月19日云南新增本土確診新冠肺炎病例1例

確診病例治愈出院5例(均為本土),無癥狀感染者解除隔離醫學觀察1例(本土)。截至4月19日24時,云南省現有確診病例76例(境外輸入6例,本...[詳細]
新華網 2021-04-20

在這里,“南國神草”被煉成百億產業

被譽為“金不換”“參中之王”“南國神草”的三七,人工種植歷史已有400多年,是文山州乃至云南省最具特色的優勢生物資源。國家火炬文山三...[詳細]
科技日報 2021-04-20

走進“菠蘿的海”,中國每3個菠蘿就有1個產自這里!

原標題 中國每3個菠蘿就有1個產自這里。“菠蘿姐妹”在“菠蘿的海”弄潮追夢今年,“中國菠蘿之鄉”廣東湛江市徐聞縣,獲得了比往年更高的...[詳細]
新華社 2021-04-20

“三鏈”融合造產業高地 老牌經開區走上智能化發展路

不足3%的土地面積,卻貢獻了青島市近1/3的規模工業產值、1/5的地區生產總值、1/6的財政收入……。這片沃土就是首批14個國家級經濟技術開發...[詳細]
科技日報 2021-04-20
版權所有: 齊魯網 All Rights Reserved
魯ICP備09062847號-1 網上傳播視聽節目許可證1503009 互聯網新聞信息服務許可證37120170002
通訊地址:山東省濟南市經十路18567號  郵編:250062
技術支持:山東廣電信通網絡運營有限公司