原標題：媒體觀察：中國消費者面對“雙十一”日趨淡定

來源：參考消息網

參考消息網11月16日報道 據香港《南華早報》網站11月14日報道，分析人士說，雖然“雙十一”這個世界上最大的在線購物活動仍然很受歡迎，但中國消費者已日趨淡定。

博圣軒咨詢公司的項目負責人斯特菲·諾埃爾說：“我們可以得出結論，‘雙十一’可能正在失去一些其原有的魔力。”

分析人士說，消費者消費習慣正在逐漸改變，競爭對手電子商務參與者類似的打折活動以及消費者在不同平臺上的購物活動貫穿全年，減少了“雙十一”的吸引力。

報道指出，其中就有“618購物節”——這是網絡零售商京東推出的在6月18日開展的相似的購物活動，以及電子商務直播商不斷推出的大幅折扣。

瑞熙-超贊咨詢公司的創始人阿什利·杜達列諾克說：“總的來說，有點疲勞。目前，‘雙十一’面臨很多競爭……實際上，每兩周就會有一些折扣，一些活動和機會（讓人們）在特定類別或總體上買得更便宜、更好，因此‘雙十一’現在正在轉變。”

駐香港的零售業分析師蒂芙尼·龍（音）說：“雖然電子商務在中國仍很重要，但我們看到新的‘佛系青年’一代的消費行為正在逐漸轉變，他們正在放棄物質上的擁有。”

“如今，意識到欺騙性的降價，消費者也對夸張的折扣很淡定。”

博圣軒咨詢公司的諾埃爾說：“對個人隱私和信息保護等的新要求正在改變電商平臺推薦產品和說服在線用戶的方式。我們可以肯定，下一個購物節將在略微更真實的購物環境中展開。”

蒂芙尼·龍還指出，今年活動還看到平臺以可持續性的考量關注社會責任，這將轉而影響購買決策和營銷策略。

不過報道認為，雖然“雙十一”購物狂潮在未來幾年可能不會那么火爆，但這并不意味著這個購物節很快就會消失。

[責任編輯：楊凡、武云泉]

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