原標(biāo)題：全國(guó)首例“刷單案”宣判 百度獲賠205萬(wàn)元

來(lái)源：北京青年報(bào)

全國(guó)首例“刷單案”宣判 百度獲賠205萬(wàn)元

法院認(rèn)為：我愛(ài)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)模式導(dǎo)致大量虛假數(shù)據(jù)流入搜索引擎 擾亂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序

因認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)公司通過(guò)設(shè)置廣告任務(wù)發(fā)布平臺(tái)等行為，幫助用戶(hù)制造虛假點(diǎn)擊數(shù)據(jù)，擾亂排序結(jié)果，原告北京百度網(wǎng)訊科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“百度”)將被告深圳市我愛(ài)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“我愛(ài)網(wǎng)”)訴至法院，要求判令被告消除影響并賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理開(kāi)支共計(jì)500萬(wàn)元。

海淀法院經(jīng)審理，一審判決我愛(ài)網(wǎng)登報(bào)消除影響并賠償經(jīng)濟(jì)損失200萬(wàn)元及合理開(kāi)支5萬(wàn)元。該案系全國(guó)首例涉人工刷量平臺(tái)干擾搜索引擎算法不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案。

百度 我愛(ài)網(wǎng)誘導(dǎo)點(diǎn)擊擾亂客觀排序

原告百度公司訴稱(chēng)，原告每年投入巨大成本，運(yùn)營(yíng)百度搜索引擎。被告是“我愛(ài)廣告任務(wù)網(wǎng)”網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)主體。原告發(fā)現(xiàn)，被告通過(guò)設(shè)置廣告任務(wù)發(fā)布平臺(tái)，幫助誘導(dǎo)網(wǎng)站用戶(hù)設(shè)置、點(diǎn)擊搜索任務(wù)，利用百度搜索排序算法中用戶(hù)點(diǎn)擊行為占有一定算法比重的客觀情況，幫助用戶(hù)制造虛假點(diǎn)擊數(shù)據(jù)，擾亂原有的客觀排序結(jié)果。

被告行為將不法網(wǎng)站推到搜索結(jié)果中的更高位置，進(jìn)而損害消費(fèi)者利益。被告在不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為中通過(guò)從用戶(hù)充值金幣中抽成、流量變現(xiàn)的方式謀取不正當(dāng)利益。被告的行為擾亂了競(jìng)爭(zhēng)秩序，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

我愛(ài)網(wǎng) 辯稱(chēng)等同于線下“居中介紹”行為

被告我愛(ài)網(wǎng)辯稱(chēng)，被告未利用任何技術(shù)手段對(duì)原告的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品進(jìn)行妨礙、破壞。

被告并未違反反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的規(guī)定和公認(rèn)的商業(yè)道德，也未損害原告的合法權(quán)益。被告是通過(guò)自己的網(wǎng)站將自己的用戶(hù)介紹至原告網(wǎng)站，在原告網(wǎng)站上自主完成搜索操作，等同于線下的“居中介紹”行為，雖然沒(méi)有經(jīng)過(guò)原告同意，但并未違背實(shí)施該行為用戶(hù)的主觀意志，也未給原告造成損失，不會(huì)對(duì)原告的商譽(yù)產(chǎn)生不良影響。被告已自行終止涉案行為。

解析

法院：“做任務(wù)”屬于虛假流量

法院經(jīng)審理認(rèn)為，原告具有可保護(hù)的合法商業(yè)利益。原告運(yùn)營(yíng)的百度網(wǎng)，提供搜索引擎網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。原告對(duì)其搜索引擎服務(wù)中所涉及的真實(shí)、清潔、可靠的數(shù)據(jù)負(fù)責(zé)，具有正當(dāng)合法的商業(yè)利益，受到反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的保護(hù)。

關(guān)于涉案被訴行為的性質(zhì)。我愛(ài)網(wǎng)直接針對(duì)百度搜索引擎進(jìn)行了定制式的運(yùn)營(yíng)。被告在明知原告搜索規(guī)則的情況下，引導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)行了針對(duì)原告搜索規(guī)則的運(yùn)營(yíng)服務(wù)。我愛(ài)網(wǎng)網(wǎng)站中有明確的“任務(wù)”設(shè)置指引和“做任務(wù)”指引，不僅幫助“發(fā)任務(wù)”用戶(hù)完成任務(wù)的設(shè)置，還幫助“接任務(wù)”用戶(hù)做成任務(wù)拿到相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)，最終實(shí)現(xiàn)幫助“發(fā)任務(wù)”用戶(hù)完成向目標(biāo)網(wǎng)站刷點(diǎn)擊量提升在搜索引擎結(jié)果中排名的目的。

被告還通過(guò)設(shè)置VIP模式、“競(jìng)價(jià)模式”，擴(kuò)大刷量的規(guī)模，使被告獲得更高的經(jīng)濟(jì)收益。被訴行為的手段是幫助、指引流量需求方發(fā)布需求任務(wù)，通過(guò)“盈利”為誘餌，誘導(dǎo)“接任務(wù)”用戶(hù)偽裝成正常用戶(hù)完成刷量任務(wù)，其目的是滿(mǎn)足“發(fā)任務(wù)”用戶(hù)的刷量需求，干擾搜索引擎算法，提升搜索排名，其行為實(shí)質(zhì)是運(yùn)營(yíng)針對(duì)搜索引擎進(jìn)行人工制造虛假點(diǎn)擊量的交易平臺(tái)之行為。

被訴行為具有不正當(dāng)性。百度公司通過(guò)算法分析點(diǎn)擊搜索引擎相關(guān)結(jié)果的數(shù)據(jù)，如果基于不真實(shí)的訪問(wèn)數(shù)據(jù)，百度公司會(huì)作出錯(cuò)誤的算法判斷，使用戶(hù)與其所需求網(wǎng)站之間的距離增大，最終導(dǎo)致其喪失在搜索引擎網(wǎng)絡(luò)服務(wù)行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。我愛(ài)網(wǎng)的商業(yè)模式會(huì)產(chǎn)生無(wú)效流量，不能真實(shí)地反映用戶(hù)以及市場(chǎng)的需求度，從而使用戶(hù)花費(fèi)更大的時(shí)間成本搜索到其需求網(wǎng)站，或者根據(jù)虛假點(diǎn)擊數(shù)據(jù)作出錯(cuò)誤的判斷，進(jìn)而使百度公司喪失用戶(hù)對(duì)其的信任度，降低其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

對(duì)展現(xiàn)為搜索引擎搜索結(jié)果的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)而言，通過(guò)我愛(ài)網(wǎng)“做任務(wù)”獲得所謂“流量”，這種流量本身不穩(wěn)定也不真實(shí)，并不能使搜索結(jié)果網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)獲得真正的“客流量”。對(duì)于其他搜索結(jié)果網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，“做任務(wù)”所得流量也使得其他網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的搜索結(jié)果排位靠后，降低了未通過(guò)“做任務(wù)”獲取流量的用戶(hù)點(diǎn)擊排序的相對(duì)位置，使其最終喪失公平的競(jìng)爭(zhēng)地位和競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)。

被告的經(jīng)營(yíng)模式使得大量虛假數(shù)據(jù)流入搜索引擎的搜索邏輯中，造成市場(chǎng)信息傳遞的錯(cuò)誤，扭曲搜索引擎的商業(yè)模式。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，如不對(duì)這種模式進(jìn)行規(guī)制，將使得搜索引擎中充斥虛假點(diǎn)擊量，嚴(yán)重干擾搜索引擎的算法和邏輯。

被告為虛增目標(biāo)網(wǎng)站點(diǎn)擊量的行為，實(shí)質(zhì)是制造虛假的用戶(hù)搜索需求，使搜索結(jié)果呈現(xiàn)與關(guān)鍵詞更加匹配，增加目標(biāo)網(wǎng)站在搜索引擎中的權(quán)重，以干擾原告搜索引擎的排序算法的行為，該行為不僅增加百度公司維護(hù)正常搜索運(yùn)營(yíng)服務(wù)的各項(xiàng)成本，破壞原告提供的正常服務(wù)環(huán)境，還擾亂了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，構(gòu)成《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二條中規(guī)制的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。最終法院考慮被告主觀故意明顯，其被訴不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為影響較大、被告在本案中未如實(shí)舉證等因素作出如上判決。

目前本案尚在上訴期內(nèi)。

本組文/本報(bào)記者 溫婧 朱健勇

統(tǒng)籌/余美英

[責(zé)任編輯：楊凡、崔中連]

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