原標題：縣域或成旅游復蘇“動力火車”

來源：中國文化報

2021年11月2日，多家機構在北京聯合發布《中國縣域旅游競爭力報告2021》（簡稱《報告》）。今年1月12日，搜狐旅游也發布了一份“2021全國縣域旅游影響力百強榜單”。有人說，隨著疫情防控常態化時代的到來，縣域旅游已經成為中國游客的新入口；也有人說，縣域旅游將成為疫情防控常態化背景下旅游業的新希望。無論如何，目前國內基于縣域進行旅游傳播影響力的研究還是相當稀缺的。這兩份報告首度將觀察目光“下沉”到縣，并展示了諸多優秀范本，這將對行業提供哪些啟示呢？

據悉，1月12日，搜狐旅游出爐“2021全國縣域旅游影響力百強榜單”之余，分享了眾多優秀案例，還依據傳播力、影響力、四季時尚等，評出了“2021年度文旅運營商品牌傳播力Top10”“2021年度文旅集團影響力品牌Top10”“2021年四季時尚度假目的地Top10”等行業榜樣。搜狐旅游相關負責人表示，縣域旅游正成為鄉村振興的新引擎。同時，在疫情防控常態化背景下，“周邊游”“鄉村游”“野奢”正在成為目的地消費的關鍵詞。“目前國內基于縣域進行旅游傳播影響力的研究非常罕見。此次希望能給行業發展提供視角上的借鑒，也提供一些新抓手。”搜狐旅游相關負責人說。

2021年11月2日由競爭力智庫、中國經濟導報社和北京中新城市規劃設計研究院等機構推出的《報告》，則主要考察縣域旅游資源富集度、旅游經濟活躍度、旅游設施完善度、生態環境優勢度、政府推動實效度、旅游品牌美譽度6個方面，6個分項指數集合成競爭力指數，競爭力指數前100名即為“中國旅游百強縣市”。《報告》還評出了“中國旅游潛力百強縣市”，評價尺度為縣域資源開發潛力、市場擴張潛力、基礎支撐潛力、政府推動潛力4個方面，4個分項指數集合成發展潛力指數。

《報告》對2020年我國縣域旅游發展情況作了全面梳理。2021年“中國旅游百強縣市”分布在19個省（自治區、直轄市）。其中，浙江30個、四川10個、江西8個、貴州7個、江蘇7個、湖南6個、云南5個、安徽4個、廣西4個、湖北3個、重慶3個、河北2個、河南2個、山東2個、山西2個、陜西2個、福建1個、甘肅1個、新疆1個。

《報告》顯示，2021年“中國旅游百強縣市”平均實現旅游總收入156.16億元，恢復至疫情發生前的76.5%；平均接待游客1530.48萬人次，恢復至疫情發生前的79.3%；游客人均單次消費1020元。雖然旅游總收入與縣域地區生產總值之比這一旅游經濟指標較疫情發生前明顯下滑31.8%，但縣域旅游高質量發展態勢繼續向好，資源品質持續提升。“中國旅游百強縣市”中有國家5A級旅游景區58家、國家4A級旅游景區299家、世界遺產16項、國家級旅游度假區16家、國家級風景名勝區55處、世界地質公園11處、國家地質公園29處、國家級森林公園65處、全國紅色旅游經典景區39處、全國重點文物保護單位405處。此外，其中有16個是國家歷史文化名城，38個是國家全域旅游示范區，43個是中國優秀旅游城市。

從這批“中國旅游百強縣市”資源情況看，旅游設施和接待力獲得極大改善。如機場方面，有31個縣到最近的運輸機場距離在50公里以內，84個縣在100公里以內；鐵路方面，有78個縣建有客運火車站，其中開通高鐵的有46個、開通動車或城際列車的有14個；公路方面，有99個縣已通高速公路，其中，37個擁有3條以上高速公路。酒店方面，“中國旅游百強縣市”共有五星級酒店59家、客房1.6萬間，四星級酒店184家、客房3.35萬間。“中國旅游百強縣市”的生態環境質量也在不斷提高。其中空氣質量優良率平均值達92.5%，較2020年提升6.3%；森林覆蓋率平均值達到58.4%，較2020年提升3.3%；建成區綠化覆蓋率平均值達到42%，較2020年提升0.6%。2021年“中國旅游潛力百強縣市”的旅游總收入、旅游總人次均恢復至疫情前的七成以上。

本版選取四川邛崍、浙江臨海、江西婺源3個上榜的旅游縣市，展現它們的旅游風采，讓它們的成功經驗為行業提供借鑒。 （鄭 潔）

[責任編輯：楊凡、懷初俠]

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