原標(biāo)題：消費(fèi)旺、年味足、冰雪熱——從上海市場(chǎng)看虎年春節(jié)消費(fèi)熱點(diǎn)

來(lái)源：新華社

上海市商務(wù)委員會(huì)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間(1月30日至2月5日)7天，上海線下消費(fèi)支付金額371億元，同比2019年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)28.6%，虎年春節(jié)上海消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出活力旺、年味足、冰雪熱的新特點(diǎn)。

活力旺！春節(jié)消費(fèi)“前低后高”

受去年春節(jié)原地過(guò)年和今年春節(jié)疫情防控、雨雪天氣等因素影響，虎年春節(jié)期間上海線下消費(fèi)呈現(xiàn)“前低后高”回升態(tài)勢(shì)，其中4日和5日上海線下消費(fèi)支付金額，分別同比2021年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)14.6%和19.0%。

春節(jié)期間，上海餐飲業(yè)線下消費(fèi)支付金額39.2億元，同比2021年增長(zhǎng)8.7%，同比2019年增長(zhǎng)9.7%。化妝品、鞋帽、糧油食品等品類消費(fèi)，同比2021年分別增長(zhǎng)達(dá)到1.9倍、1.3倍和0.7倍，同比2019年分別增長(zhǎng)2.2倍、3.5倍和2.6倍。

據(jù)上海百聯(lián)集團(tuán)介紹，旗下各零售業(yè)態(tài)在各類新春營(yíng)銷活動(dòng)的拉動(dòng)下銷售提升明顯，在上海“跨年迎新購(gòu)物季”活動(dòng)期間，零售業(yè)態(tài)整體同比增長(zhǎng)近30%，其中，超商、百貨、購(gòu)物中心等業(yè)態(tài)同比增長(zhǎng)超過(guò)20%，線上銷售同比增長(zhǎng)將近翻一番。

線下消費(fèi)火熱，線上的消費(fèi)同樣旺。盒馬鮮生上海地區(qū)銷售額增長(zhǎng)超過(guò)30%，其中，海鮮、預(yù)制菜、進(jìn)口牛肉銷售實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，鮮花銷售增長(zhǎng)超過(guò)50倍；叮咚買菜高端預(yù)制菜銷量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)3倍，廣西砂糖橘、智利車?yán)遄拥人鲩L(zhǎng)分別超過(guò)100倍和5倍；美團(tuán)上海地區(qū)到店餐飲消費(fèi)，同比增長(zhǎng)24%，萌寵互動(dòng)館、新奇運(yùn)動(dòng)館、VR/XR體驗(yàn)館等休閑服務(wù)，同比增長(zhǎng)49%；達(dá)達(dá)集團(tuán)旗下京東到家開(kāi)展“京東小時(shí)購(gòu)”服務(wù)，超過(guò)10萬(wàn)家零售門店線上營(yíng)業(yè)，上海地區(qū)銷售額同比增長(zhǎng)約1.4倍。

年味足！傳統(tǒng)演藝帶動(dòng)紅火消費(fèi)

年初五，上海陸家嘴商圈內(nèi)的地標(biāo)購(gòu)物中心正大廣場(chǎng)上演了一場(chǎng)特別的舞獅活動(dòng)。和傳統(tǒng)的舞獅不同的是，這里的舞獅活動(dòng)踩的是帶有Hip Hop元素的節(jié)拍，讓不少專程前來(lái)的“Z世代”消費(fèi)者嘖嘖驚嘆。

舞獅品牌“夏國(guó)璋龍獅團(tuán)”總經(jīng)理歐陽(yáng)秀明說(shuō)，在春節(jié)期間展示的“Hip Hop Lion Dance”，就是在傳統(tǒng)舞獅中創(chuàng)新引入Hip Hop元素，以“中西合璧”的形式，吸引更多年輕受眾感受傳統(tǒng)醒獅文化的魅力和傳承。

“電影《雄獅少年》的熱映更讓舞獅文化吸引了更多年輕人的關(guān)注，此次與舞獅團(tuán)隊(duì)合作，將非遺文化帶進(jìn)購(gòu)物中心，希望讓消費(fèi)者在逛購(gòu)物中心的時(shí)候也能感受傳統(tǒng)醒獅文化的魅力和傳承，點(diǎn)燃節(jié)日的氣氛。”上海正大廣場(chǎng)總經(jīng)理徐偉杰說(shuō)，節(jié)日期間，正大廣場(chǎng)開(kāi)展了一系列新春國(guó)潮系列盛會(huì)，復(fù)古獅頭老上海樂(lè)隊(duì)、福虎皮影戲、迎春花市、“正大好市”市集等也聚集了不少人氣。

富有年味的活動(dòng)也拉動(dòng)了節(jié)日消費(fèi)的熱情。上海環(huán)球港推出“威風(fēng)中國(guó)年”，整點(diǎn)定時(shí)抽大獎(jiǎng)，初一擊鼓送百虎，初五財(cái)神送紅包，節(jié)日7天銷售額環(huán)比節(jié)前增長(zhǎng)30%以上。豫園商城則整合域內(nèi)老字號(hào)、非遺匠人以及非遺體驗(yàn)項(xiàng)目，打造“上海老味道、非遺新體驗(yàn)”特色街區(qū)，節(jié)日期間全天最高客流量超30萬(wàn)人次。寶山萬(wàn)達(dá)推出萬(wàn)物市集·非遺中國(guó)年，現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)糖人、皮影戲、寫春聯(lián)等民俗互動(dòng)，節(jié)日7天銷售額同比增長(zhǎng)60%以上。

在上海，不僅傳統(tǒng)文化演藝帶來(lái)的年味足，不少購(gòu)物中心還推出了溫情活動(dòng)，讓留滬一族也感受過(guò)年的儀式感，表達(dá)對(duì)親人和家鄉(xiāng)的深情。比如，南京路上的上海第一百貨商業(yè)中心在1月25日到2月15日舉辦“聲音郵局”線下新年特別策劃活動(dòng)，將“留滬一族”在上海發(fā)現(xiàn)的美食、民俗及思鄉(xiāng)之情錄制成屬于自己的聲音明信片，寄回家鄉(xiāng)，給家鄉(xiāng)的親人帶去自己的思念和新春祝福。

冬奧熱！冰雪消費(fèi)孕育新機(jī)遇

虎年春節(jié)，北京冬奧會(huì)是最為火熱的話題。在上海，全民看冬奧的熱情帶動(dòng)了全民上冰雪的激情，節(jié)日里不少購(gòu)物中心內(nèi)的滑冰場(chǎng)里吸引了居民前來(lái)嘗新鮮。

位于上海閔行區(qū)萬(wàn)象城的室內(nèi)滑冰場(chǎng)節(jié)日里頗為熱鬧，這里吸引了不少居民前來(lái)體驗(yàn)“冰雪過(guò)大年”。一些小朋友雖然個(gè)頭不高，技術(shù)卻十分嫻熟，他們優(yōu)雅地在冰上跳躍旋轉(zhuǎn)，引來(lái)外圍的觀眾陣陣喝彩。還有一些結(jié)伴同行的年輕人，作為初學(xué)者，雖然搖搖晃晃也免不了摔倒，但他們臉上都洋溢著笑容，享受著冰上運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)。

“假期里除了蹲在電視機(jī)前看冬奧，還特地出來(lái)帶孩子感受一下滑冰運(yùn)動(dòng)。”上海白領(lǐng)趙蕾說(shuō)，“雙減”之后，孩子們的寒假有了更多時(shí)間，希望可以借著冬奧的“春風(fēng)”培養(yǎng)孩子對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情。

居民的熱情也能從冰雪消費(fèi)的數(shù)據(jù)上窺見(jiàn)一斑，不少購(gòu)物中心內(nèi)的滑冰場(chǎng)和冰雪活動(dòng)受到了居民的歡迎。百聯(lián)又一城購(gòu)物中心聯(lián)動(dòng)冠軍冰場(chǎng)推出了冰上公益公開(kāi)課，帶來(lái)“零基礎(chǔ)”“零門檻”冰上運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，節(jié)日期間銷售額環(huán)比節(jié)前增長(zhǎng)近60%；新世界城SNOW ONE冰雪樂(lè)園消費(fèi)氛圍火爆，節(jié)日期間商場(chǎng)銷售額環(huán)比節(jié)前增長(zhǎng)20%以上；靜安大融城打造1000平方米穹頂戶外真冰樂(lè)園成為冬日溜冰好去處，節(jié)日期間銷售額環(huán)比節(jié)前增長(zhǎng)25%以上。(記者 周蕊、龔雯)

[責(zé)任編輯：楊凡、武云泉]

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