原標(biāo)題：完善產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈增強電商品牌度

來源：大眾日報 01版

原標(biāo)題：完善產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈增強電商品牌度

來源：大眾日報 01版

近日，一場以“好品山東 商行天下”為主題的山東籍主播直播帶貨活動在濟南開播，活動吸引了60多家山東本土企業(yè)參與，推介山東特色農(nóng)產(chǎn)品、生活用品。第三方數(shù)據(jù)顯示，本次直播活動累計達8個小時，吸引了100余萬人次觀看。其中，章丘鐵鍋、青島老火腿、油豆皮、煙薯等多款山東產(chǎn)品受到網(wǎng)友熱捧。

今年以來，山東全力穩(wěn)內(nèi)貿(mào)、促消費，全省消費市場亮點不斷。前三季度，全省在電商消費領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額5527.8億元，同比增長23.6%，高于全國平均增幅10.4個百分點，增幅居重點省市前列。

在當(dāng)前的電商消費中，直播已經(jīng)成為常態(tài)化的營銷方式與銷售渠道，且持續(xù)保持快速發(fā)展的態(tài)勢。眼下山東省電商消費雖然發(fā)展勢頭很快，但相較于國內(nèi)電商產(chǎn)業(yè)發(fā)達省份，山東省電商產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域缺少頭部平臺與頭部主播，電商產(chǎn)業(yè)品牌度不強，制約電商消費市場規(guī)模進一步發(fā)展。

“從直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展看，流量是互聯(lián)網(wǎng)消費領(lǐng)域的稀缺資源。”中國社會科學(xué)院數(shù)量經(jīng)濟與技術(shù)經(jīng)濟研究所研究員鄭世林分析。

為順應(yīng)直播電商特點，提振網(wǎng)絡(luò)消費市場，今年以來，山東省采取多種方式，持續(xù)打造直播電商促消費品牌。

“為進一步提升山東電商消費的網(wǎng)絡(luò)影響力，今年以來，山東省還通過‘平臺+節(jié)目+宣傳+直播’的模式舉辦了一系列促消費活動，取得了明顯成效。比如，‘金秋雙節(jié)直播季’活動直接帶動9月份全省網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長29.7%。”省商務(wù)廳電商處負(fù)責(zé)人說。

擴大網(wǎng)絡(luò)消費過程中，流量背后的電商平臺亦是塑強全省電商產(chǎn)業(yè)品牌度的重要一環(huán)。“銷售圓滿完成預(yù)期！”11月12日0時剛過，山東掌視界網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人趙君寧長舒一口氣。在山東省對電商平臺產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的扶持下，掌視界所屬電商平臺的國內(nèi)品牌知名度和銷售量都有了新的提高。

“電商行業(yè)屬于輕資產(chǎn)運營，在發(fā)展和擴大規(guī)模的過程中，傳統(tǒng)渠道貸款難是一大困擾。”趙君寧介紹，去年在省、市商務(wù)部門的幫助下，掌視界爭取到了494.7萬元“齊魯電商貸”貸款，確保了公司業(yè)務(wù)穩(wěn)定運營。截至目前，公司授信額度從500萬元提高到1000萬元，利率由自己對接金融機構(gòu)的10%降至目前的4.4%，可節(jié)省融資成本30萬元，極大地幫助了企業(yè)發(fā)展。

省商務(wù)廳電商處負(fù)責(zé)人介紹，為進一步幫助全省電商平臺發(fā)展，今年以來山東省加快擴大“齊魯電商貸”覆蓋面，進一步修訂完善了《山東省“齊魯電商貸”業(yè)務(wù)實施管理辦法》，放寬電商企業(yè)申請電商貸的資格條件，前三季度累計為1216家電商客戶提供共計32.26億元擔(dān)保貸款，有力支撐了全省電商企業(yè)的發(fā)展。

同時，為培育更多優(yōu)質(zhì)電商主播與電商平臺，加快提升山東省電商平臺在國內(nèi)的影響力，今年以來，山東省還先后認(rèn)定山東智匯藍海互聯(lián)網(wǎng)品牌孵化基地等31家園區(qū)為山東電商直播基地、山東花物堂生物科技有限公司等38家企業(yè)為山東電商供應(yīng)鏈基地，將平陰玫瑰電商產(chǎn)業(yè)帶等20處山東電商產(chǎn)業(yè)帶全部納入全省電商生態(tài)鏈企業(yè)“白名單”，在政策以及資金方面予以扶持。今年“雙十一”期間，山東省實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額803.1億元，同比增長33.1%，其中省內(nèi)電商平臺訂單量遠超去年同期。

隨著電商消費規(guī)模擴大和生態(tài)圈的逐步完善，電商產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈的管理體系和服務(wù)保障成熟度愈發(fā)成為影響電商消費市場發(fā)展的關(guān)鍵。鄭世林建議，山東下一步應(yīng)更加注重電商產(chǎn)業(yè)鏈與供應(yīng)鏈的規(guī)模化與專業(yè)化發(fā)展，更加注重品牌運用和細分打造，進而推動網(wǎng)絡(luò)消費市場發(fā)展。（孫源澤）

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