原標題：“雙十一”爆款解析：小小自行車“破風”戶外運動大市場

來源：新華網

原標題：“雙十一”爆款解析：小小自行車“破風”戶外運動大市場

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新華社天津11月12日電（記者梁姊、郭方達）作為一種強身健體的戶外運動形式，近年來，騎行正從代步方式，轉變為一種生活方式。今年“雙十一”，不少消費者選擇為自己購置新車，“騎行經濟”再度升溫。

一輛入門款公路車，再搭配上頭盔、騎行手套等配件，來自天津的騎行愛好者張先生，在本次“雙十一”為騎行消費了4000余元?！吧磉吅芏嗯笥讯荚隍T行，被他們感染，我也開始覺得這是一項很好的運動。”張先生說。

3月28日，觀眾在第二十二屆中國北方國際自行車電動車展覽會自行車展區參觀展出的自行車。新華社記者 趙子碩 攝

近年來，越來越多人開始認識騎行、加入騎行。天津市自行車電動車行業協會信息部部長黃維認為：“不同零部件的搭配、改裝，讓騎行愛好者除騎行本身外，可以在產品上有更多的交流，逐漸也形成了騎行文化?！?/p>

中國自行車運動協會數據顯示，目前全國的騎行愛好者約有600萬人，超1億人經常性騎行。

從行業來看，自行車是季節性較強的商品，10月以后天氣轉涼后，往往進入銷售淡季。但在“雙十一”等消費節點的帶動下，企業的銷售情況不亞于傳統旺季。如自行車品牌TREK崔克，在天貓“雙十一”預售首小時就實現了成交額超過1300%的增長。

作為新中國第一個自行車民族品牌，飛鴿自行車自10月進入“雙十一”周期以來，線上線下銷量喜人?！啊p十一’我們做到了一些產品的全年最低價，10月至今，飛鴿全系產品銷量超過52萬輛。”天津飛鴿車業有限公司商務中心總監張文磊說。

乘著“騎行熱”的東風，身為“中華老字號”的飛鴿也正轉型求變。“過去飛鴿主攻都市通勤產品，近年來，我們的一些入門款公路車銷量也不錯?！睆埼睦谡f，這些新款自行車的價格大都維持在3000至8000元之間，每年都有近10%的銷售增量。

車手們在天津舉行的2023中國公路自行車公開賽中騎行（2023年4月22日攝）。新華社記者 孫凡越 攝

多位業內人士表示，過去一段時期，自行車企業往往希望設計一款長效產品，但隨著用戶對于個性化的需求日益增長，DIY、定制等反饋的數量快速增加。飛鴿正進行騎行俱樂部的選址和設計，用于新款展示和銷售同時，也為騎行愛好者們提供定制和交流的平臺。金輪集團則推出了智能自行車，騎手通過App既可結交附近車友、實時聊天、組團騎行，還能在虛擬賽道上比賽。

“騎行熱”背后，是一筆可觀的經濟賬。在今年天貓“雙十一”大促活動中，騎行品牌迎來大爆發，全品類銷售額增長超40%，自行車整車銷售額增長超80%。京東數據顯示，“雙十一”期間，折疊自行車、青少年自行車增長創造新紀錄。

黃維認為，騎行受到關注帶動了自行車行業全方位的提升，不僅賦予自行車產品更多的附加值，為自行車行業不斷高端化、品質化發展提供了豐富的市場土壤，也為國產自行車品牌“走出去”，與國際高端品牌市場同場競爭打下了堅實基礎?！斑@就要求自行車企業在不斷提升產品‘輕、精、巧、高’的同時，也需要在品牌打造、渠道營銷、場景化應用、產品服務等多個方面進一步滿足市場需求?！?/p>

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