【光明時評】

作者：唐尚書 李 旺（分別系華中農(nóng)業(yè)大學(xué)馬克思主義學(xué)院副教授，東南大學(xué)馬克思主義學(xué)院博士生）

春節(jié)是我國重要的傳統(tǒng)節(jié)日。交通運輸部預(yù)計，2025年春運期間全社會跨區(qū)域人員流動量將達(dá)90億人次，或創(chuàng)下歷史新高。善用“文化+科技”綜合賦能手段，創(chuàng)新消費場景，豐富消費業(yè)態(tài)，改善消費條件，以高質(zhì)量供給適配消費提質(zhì)升級需求，必將充分激發(fā)春節(jié)假日經(jīng)濟(jì)的消費勢能，進(jìn)一步增強消費拉動經(jīng)濟(jì)增長的作用。

近日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，提出在春節(jié)前后舉辦全國春節(jié)文化和旅游消費月、非遺展示展演、歡樂冰雪旅游季、“旅游迎春休閑過年”“四季村晚”等活動，營造溫暖和諧的社會氛圍。消費利好舉措的密集出臺，有利于進(jìn)一步繁榮擴(kuò)大文旅消費，激發(fā)更加強勁的消費動能，推動文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展。

傳統(tǒng)文化為體，科技創(chuàng)新為用。借助增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)打造的智能導(dǎo)覽場景，以虛擬現(xiàn)實（VR）、全息投影等數(shù)字化技術(shù)為核心的沉浸式體驗場景，以無人機燈光秀、大型實景演出為代表的創(chuàng)新展示場景，能夠讓靜態(tài)文物、歷史事件、傳統(tǒng)工藝再次“鮮活起來”。文學(xué)、藝術(shù)、雕塑等傳統(tǒng)文化的獨特價值在科技的賦能下得到充分顯現(xiàn)，既能守護(hù)文化根脈，又能豐富文旅科技體驗。文化與科技的深度融合，在傳統(tǒng)觀賞型旅游模式的基礎(chǔ)上，構(gòu)建更加多元化的消費場景，催生新的消費形態(tài)，為假日經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了新的動力。

文化與科技的深度融合，促進(jìn)了線上和線下消費的雙向驅(qū)動。借助3D打印、智能制造等科技創(chuàng)新手段，文化產(chǎn)品融入地域文化特色和現(xiàn)代設(shè)計理念，豐富了線下消費供給。與此同時，社交媒體平臺利用大數(shù)據(jù)算法精準(zhǔn)推送特色文化活動，提高文化傳播效率，促使文化消費市場更加細(xì)分，形成了一批新的線上消費業(yè)態(tài)。例如，某短視頻平臺近期推出的“心動目的地·國風(fēng)好時節(jié)”活動，通過聯(lián)動城市文旅賬號以及線下國風(fēng)集市、國風(fēng)派對等活動，展示各地“國潮熱”，不僅帶動了線下文旅消費，也激發(fā)了地方特色文化的活力。

科技為文化提供新渠道，文化賦予科技新內(nèi)涵。以文化與科技相融合改善消費條件，可以進(jìn)一步拓展假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間。比如，借助物聯(lián)網(wǎng)（IoT）、地理信息系統(tǒng)（GIS）、智能交通管理系統(tǒng)等相關(guān)技術(shù)優(yōu)化文旅場所周邊運力投放和組織調(diào)度，在線下文化活動中應(yīng)用無感支付、人臉識別等技術(shù)，提升出行服務(wù)和消費體驗；大力發(fā)展線上演出、數(shù)字博物館、知識付費線上課程等數(shù)字文化產(chǎn)品，構(gòu)建數(shù)字文旅平臺，助力打造城市文化名片，豐富個性化的消費選擇。

從長遠(yuǎn)來看，更好釋放假日經(jīng)濟(jì)的長尾效應(yīng)，讓假日經(jīng)濟(jì)的熱度延續(xù)下去，還應(yīng)重視可持續(xù)發(fā)展，爭取做到“引得來、留得住、走得遠(yuǎn)”。政府部門可利用大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)，提高消費預(yù)測能力，精準(zhǔn)把握生態(tài)環(huán)境、交通以及公共基礎(chǔ)設(shè)施承載力，做好交通、財政、文旅、衛(wèi)健等部門的協(xié)同保障，擴(kuò)大有效供給。同時，注重文化品牌提質(zhì)升級，及時捕捉消費者的新需求，鼓勵文化產(chǎn)品迭代更新。加快培育一批技術(shù)創(chuàng)新能力強、綜合實力過硬的文化產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，形成聚集效應(yīng)，發(fā)揮協(xié)同帶動作用，積極應(yīng)對季節(jié)性消費趨勢，增強假日經(jīng)濟(jì)的可塑性和發(fā)展韌性，提升供給體系對需求的適配性。

《光明日報》（2025年01月24日 02版）

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