原標(biāo)題：寒冷冬季感受“熱辣滾燙” 冰雪經(jīng)濟(jì)火熱背后有何流量密碼

來源：新華社

原標(biāo)題：寒冷冬季感受“熱辣滾燙” 冰雪經(jīng)濟(jì)火熱背后有何流量密碼

來源：新華社

新華社北京1月25日電 《中國(guó)證券報(bào)》25日刊發(fā)文章《寒冷冬季感受“熱辣滾燙” 冰雪經(jīng)濟(jì)火熱背后有何流量密碼》。文章稱，近年來，以冰雪為媒的旅游帶火的不只是哈爾濱，不少城市都依靠火熱的冰雪游接到“潑天流量”。冰雪游背后蘊(yùn)藏著巨大的經(jīng)濟(jì)富礦。《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2025）》顯示，在政策支持、需求釋放和供給創(chuàng)新等因素推動(dòng)下，2024—2025冰雪季我國(guó)冰雪休閑游客量有望達(dá)到5.2億人次，收入有望超過6300億元。

日前，中國(guó)證券報(bào)記者深入哈爾濱、沈陽(yáng)、北京等地實(shí)地調(diào)研，感受火熱的冰雪游市場(chǎng)。受訪人士表示，冰雪經(jīng)濟(jì)繁榮，產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)延伸。各地要抓住當(dāng)前有利時(shí)機(jī)，落實(shí)相關(guān)政策，強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，完善冰雪游產(chǎn)業(yè)體系，提質(zhì)增效擴(kuò)大冰雪經(jīng)濟(jì)規(guī)模，促進(jìn)冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

（資料圖片。新華社發(fā)）

共赴冬日歡樂之旅

“冰城左右哥”姜可東越來越火了。自從上個(gè)冰雪季哈爾濱爆火“出圈”后，哈爾濱冰雪大世界夢(mèng)想大舞臺(tái)和“冰城左右哥”頻繁出現(xiàn)在短視頻平臺(tái)上。在每晚演出開始前的一個(gè)多小時(shí)，就有不少游客在夢(mèng)想大舞臺(tái)區(qū)域入口處排起長(zhǎng)隊(duì)，生怕?lián)尣坏胶梦恢糜^看演出。

“大東北是我的家鄉(xiāng)，嗩吶吹出了美美的模樣，哥們兒相聚必須整二兩，醉了月亮暖了我心腸……”歌曲《大東北我的家鄉(xiāng)》響起后，“冰城左右哥”在一眾歡呼聲中登場(chǎng)，與游客熱情地打起招呼。

熱情洋溢的表演、趣味十足的互動(dòng)、溫馨暖心的交流、氣氛爆棚的雪地蹦迪，成千上萬(wàn)名游客在這里感受寒冷冬季的“熱辣滾燙”。

為了讓游客玩得更好、更舒心，今年冰雪大世界對(duì)超級(jí)冰滑梯從長(zhǎng)度、數(shù)量等方面進(jìn)行了升級(jí)，園區(qū)設(shè)計(jì)和建設(shè)充分融入2025年哈爾濱第九屆亞冬會(huì)元素。園區(qū)里，游客可以欣賞到亞奧理事會(huì)成員國(guó)家和地區(qū)的標(biāo)志性景觀。這些景觀建筑都由冰雪搭建，氣勢(shì)恢宏。

哈爾濱冰雪大世界有多火？以超級(jí)冰滑梯項(xiàng)目為例，中國(guó)證券報(bào)記者在規(guī)定的時(shí)間段預(yù)約，嘗試了三次都撲了空，預(yù)約通道每次開放后都“秒光”。據(jù)了解，本屆哈爾濱冰雪大世界開園20天游客接待量就達(dá)到103萬(wàn)人次，創(chuàng)下新紀(jì)錄。來自天南海北的游客涌進(jìn)園區(qū)，盡情暢玩享譽(yù)全球的冰雪主題樂園。

冰雪大世界的火爆正是哈爾濱冰雪經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的縮影。除了冰雪大世界，滑雪旅游勝地亞布力同樣吸引大量游客和滑雪愛好者。2024—2025冰雪季，亞布力在接待游客的同時(shí)還要承擔(dān)哈爾濱亞冬會(huì)雪上項(xiàng)目的比賽任務(wù)。

哈爾濱亞雪雪上服務(wù)公司是一家主營(yíng)滑雪、住宿、餐飲、娛樂、景區(qū)運(yùn)營(yíng)等業(yè)務(wù)的大型企業(yè)，旗下的雪都滑雪場(chǎng)在亞布力頗具規(guī)模。這個(gè)滑雪場(chǎng)的初級(jí)雪道較為知名，吸引了不少南方游客及初級(jí)滑雪愛好者。

“隨著寒假的到來，我們這里又迎來一波游客高峰。”哈爾濱亞雪雪上服務(wù)公司董事長(zhǎng)徐亞軍告訴中國(guó)證券報(bào)記者，“現(xiàn)在滑雪場(chǎng)每天的客流量都保持在高位水平。”

冰雪“搭橋”業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)

冰雪牽線搭橋，帶活了整座城市，提升了人氣，帶來了財(cái)氣。

一場(chǎng)早市，半城煙火。在號(hào)稱“東北第一早市”的沈陽(yáng)小河沿早市，天剛蒙蒙亮，已有不少南方游客冒著嚴(yán)寒來到現(xiàn)場(chǎng)。不到6時(shí)，早市就擠滿游客。中國(guó)證券報(bào)記者穿梭其中，身邊游人熙熙攘攘，美食色香味俱全，生活用品琳瑯滿目。

一對(duì)巧克力油條3元、一斤丹東九九草莓11.8元、一斤凍柿子4元、一碗20個(gè)餛飩10元、一屜牛肉餡燒麥8元……美味的食物，親民的物價(jià)，讓小河沿早市成為游客的“打卡地”。

事實(shí)上，沈陽(yáng)的多個(gè)早市都熱鬧非凡，美食多多，游客在這里可以感受到東北的熱情與活力。除了早市，東北特色餐館、風(fēng)情街區(qū)等都吸引了眾多游客。

面對(duì)火熱的冰雪游，沈陽(yáng)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，打出特色牌，提出“不太冷、不太遠(yuǎn)、不太貴、不太難”口號(hào)，以豐富的文旅資源、更具性價(jià)比的產(chǎn)品和服務(wù)不斷探索從“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”的路徑。

距離沈陽(yáng)700余公里的北京軍都山滑雪場(chǎng)同樣人氣爆棚。今年1月以來，該滑雪場(chǎng)客流量不斷增多，有時(shí)夜場(chǎng)客流量超過1000人次，全天超過3000人次。為了讓消費(fèi)者有更好的體驗(yàn)，北京軍都山滑雪場(chǎng)新增了不少特色活動(dòng)內(nèi)容。比如，滑雪場(chǎng)與游戲廠商合作，組織國(guó)風(fēng)巡游、角色扮演展示等活動(dòng)。

“相比以往，現(xiàn)在的冰雪游消費(fèi)場(chǎng)景更加多元化，深度游需求日益旺盛。”同程研究院首席研究員程超功向中國(guó)證券報(bào)記者表示，隨著冰雪游新供給快速增加，冰雪游與冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化、美食、演藝等深度融合，催生了豐富多彩的消費(fèi)新場(chǎng)景，為冰雪深度游和品質(zhì)游的發(fā)展打開了全新局面。

哈爾濱創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景不遺余力，持續(xù)推動(dòng)項(xiàng)目創(chuàng)新、業(yè)態(tài)翻新、場(chǎng)景上新。“冰封黃玫瑰”“網(wǎng)紅大雪人”等熱門打卡地多次沖上熱搜。哈爾濱堅(jiān)持創(chuàng)新創(chuàng)意賦能，加快發(fā)展實(shí)景演藝項(xiàng)目、場(chǎng)景式體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)，推出“夢(mèng)幻冰雪館”“王的戰(zhàn)車”大型奇幻秀等新產(chǎn)品。

“堅(jiān)持以游客為中心，用好真誠(chéng)‘必殺技’，滿足游客個(gè)性化、品質(zhì)化、多樣化的需求。”哈爾濱市文化廣電和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受中國(guó)證券報(bào)記者采訪時(shí)表示。

冰雪旅游市場(chǎng)火爆，越來越多的游客因冰雪匯聚在哈爾濱、沈陽(yáng)、北京等地。根據(jù)中國(guó)旅游研究院冰雪旅游課題組的調(diào)查，71.2%的受訪者希望在2024—2025冰雪季體驗(yàn)冰雪休閑旅游活動(dòng)，53.4%的游客會(huì)增加冰雪休閑旅游的頻次，45.5%的游客希望進(jìn)行遠(yuǎn)距離的冰雪旅游，64.2%的游客會(huì)在這個(gè)冰雪季增加或者維持往年支出水平，均創(chuàng)下歷史新高。

“這個(gè)冰雪季，冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪度假的重復(fù)消費(fèi)顯著增加，尤其是周末滑雪等消費(fèi)場(chǎng)景，會(huì)帶動(dòng)相關(guān)目的地交通、住宿、餐飲、購(gòu)物等消費(fèi)。”程超功說。

事實(shí)上，冰雪游火爆可以激發(fā)整座城市的經(jīng)濟(jì)活力。以哈爾濱為例，中國(guó)證券報(bào)記者探訪了解到，除了知名冰雪景區(qū)，中央大街、索菲亞教堂、中華巴洛克街區(qū)、“網(wǎng)紅大雪人”等景區(qū)，甚至道里菜市場(chǎng)都擠滿游客。哈爾濱太平國(guó)際機(jī)場(chǎng)入冬以來客流量更是高峰迭起，連破紀(jì)錄。2025年1月19日，哈爾濱機(jī)場(chǎng)運(yùn)送旅客91166人次，首次突破9萬(wàn)人次大關(guān)，標(biāo)志著哈爾濱機(jī)場(chǎng)單日旅客量正式邁入“9時(shí)代”。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌在接受中國(guó)證券報(bào)記者采訪時(shí)表示，當(dāng)前，無論是“南客北上、東客西進(jìn)”，還是就近出游、本地休閑，冰雪旅游和冰雪休閑市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大；同時(shí)，消費(fèi)能級(jí)不斷提升，消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，冰雪經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)潛力不斷釋放。

加大力度提檔升級(jí)

近年來，我國(guó)冰雪游市場(chǎng)快速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2025）》顯示，2023—2024冰雪季，我國(guó)冰雪休閑游客量為4.3億人次，冰雪休閑旅游收入為5247億元。2024—2025冰雪季，游客冰雪旅游出游熱情高漲，在政策支持、需求釋放和供給創(chuàng)新等因素推動(dòng)下，我國(guó)冰雪休閑游客量有望達(dá)到5.2億人次，收入有望超過6300億元。

我國(guó)冰雪游蓬勃發(fā)展，但也存在一些短板與不足。接受中國(guó)證券報(bào)記者采訪的相關(guān)人士表示，當(dāng)前，我國(guó)冰雪文旅優(yōu)質(zhì)供給不足，基礎(chǔ)設(shè)施有待完善，冰雪游相關(guān)服務(wù)與消費(fèi)者的期待仍有較大差距，冰雪游目的地在住宿、購(gòu)物等環(huán)節(jié)的消費(fèi)體驗(yàn)仍有較大改進(jìn)空間；冰雪游區(qū)域發(fā)展不均衡，一些新興冰雪游目的地受限于交通條件、住宿條件等無法有效承接快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。為此，要牢固樹立品牌意識(shí)，加快推動(dòng)冰雪旅游提檔升級(jí)，打造冰雪游高質(zhì)量發(fā)展新局面。

“要結(jié)合冰雪旅游目的地建設(shè)，打造一批文化底蘊(yùn)深厚的世界級(jí)旅游景區(qū)和度假區(qū)、文化特色鮮明的城市和休閑街區(qū)。”戴斌說，“要以當(dāng)代藝術(shù)、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)提升冰雪旅游的文化內(nèi)涵，以科技研發(fā)、先進(jìn)制造和現(xiàn)代服務(wù)延展冰雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建冰雪旅游生態(tài)圈，不斷提升冰雪旅游治理體系水平。”

多地在做強(qiáng)冰雪游品牌方面不斷探索實(shí)踐，積累經(jīng)驗(yàn)。“在實(shí)際工作中，我們把好的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)上升為制度措施，完善市文化旅游工作聯(lián)席會(huì)議制度，推出文旅首席服務(wù)官、首席質(zhì)量官、文旅體驗(yàn)官制度，硬件不斷升級(jí)，軟件服務(wù)不斷優(yōu)化，進(jìn)一步提升服務(wù)品質(zhì)，規(guī)范旅游市場(chǎng)秩序，及時(shí)響應(yīng)游客的訴求，妥善解決問題。”哈爾濱市文化廣電和旅游局上述負(fù)責(zé)人說。

以哈爾濱亞雪雪上服務(wù)公司所在的亞布力鎮(zhèn)青山村為例，這里被譽(yù)為“雪場(chǎng)山下第一村”。為進(jìn)一步做強(qiáng)做大冰雪經(jīng)濟(jì)，按照政府統(tǒng)一規(guī)劃指導(dǎo)，青山村持續(xù)加大人居環(huán)境整治力度，衛(wèi)生環(huán)境顯著改善。當(dāng)下的青山村，街道筆直整潔，房屋粉刷一新，與不遠(yuǎn)處白雪覆蓋的群山相得益彰，一派東北特色的山間鄉(xiāng)村風(fēng)光。

2024年，哈爾濱亞雪雪上服務(wù)公司加大投入力度，對(duì)硬件設(shè)備進(jìn)行了全方位改造，重新裝修了酒店，提檔升級(jí)了各類設(shè)施，整個(gè)景區(qū)的硬件水平有了較大幅度提升。同時(shí)，全面提升服務(wù)水平，打造國(guó)際品牌。

“品質(zhì)提升了，贏得了游客贊許。大家愿意來這里消費(fèi)，企業(yè)效益也會(huì)提高，形成正向循環(huán)。”徐亞軍說，“企業(yè)要以長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光規(guī)范發(fā)展，持續(xù)提升服務(wù)品質(zhì)，強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)供給，否則就會(huì)被市場(chǎng)淘汰。”

春節(jié)假期即將到來，冰雪游相關(guān)城市將迎來新一波游客高峰。各地精心策劃，全方位提檔升級(jí)，打造更優(yōu)旅游環(huán)境。以沈陽(yáng)為例，蛇年春節(jié)期間，沈陽(yáng)將組織推出200多項(xiàng)新春文體旅活動(dòng)。“我們?cè)俅螖U(kuò)容文旅驛站，去往各大滑雪場(chǎng)的文旅免費(fèi)直通車將全新上線，各大景區(qū)已裝飾一新，志愿者將堅(jiān)守在各大景區(qū)景點(diǎn)、交通樞紐、網(wǎng)紅商圈為游客及市民提供細(xì)心周到的服務(wù)，持續(xù)擦亮‘聽勸、寵客’的服務(wù)品牌。”沈陽(yáng)市文化旅游和廣播電視局副局長(zhǎng)楊芳說。

構(gòu)建共贏發(fā)展新局面

當(dāng)前，我國(guó)冰雪游市場(chǎng)進(jìn)入提質(zhì)增效的新階段，加快大眾化、品質(zhì)化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型。冰雪運(yùn)動(dòng)以往這一北方“專屬”的冬季運(yùn)動(dòng)近年來呈現(xiàn)“四處開花”的態(tài)勢(shì)。在北方地區(qū)深入發(fā)展的同時(shí)，冰雪運(yùn)動(dòng)打破氣候、地理環(huán)境限制，在一些南方地區(qū)“開花結(jié)果”，成為當(dāng)?shù)匚穆檬袌?chǎng)的“新秀”。

除了東北等傳統(tǒng)冰雪游目的地，河北、山東等地持續(xù)挖掘本地資源，積極拓展冬季旅游市場(chǎng)。南方地區(qū)則興建大型室內(nèi)冰雪場(chǎng)館和主題樂園，增加文旅新供給。

“這一新趨勢(shì)符合冰雪經(jīng)濟(jì)‘南展西擴(kuò)東進(jìn)’的總體部署。”程超功說，“南方地區(qū)興建室內(nèi)冰雪場(chǎng)館，讓冰雪旅游演變?yōu)樗募窘砸说男蓍e度假品類，這將進(jìn)一步推動(dòng)冰雪游市場(chǎng)擴(kuò)容，為冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新活力。”

冰雪游市場(chǎng)快速發(fā)展，將有效帶動(dòng)冰雪裝備、冰雪游樂設(shè)施的研發(fā)與制造，促進(jìn)冰雪演藝等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)而助推整個(gè)冰雪經(jīng)濟(jì)擴(kuò)容。《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》提出，到2030年，冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.5萬(wàn)億元。

冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)、導(dǎo)流效應(yīng)大、社會(huì)效益高，對(duì)拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)就業(yè)、擴(kuò)大消費(fèi)等具有積極作用。當(dāng)前，多地大力發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)，冰雪游被寄予厚望。吉林省提出，2025年，要突出發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)，開展景區(qū)、度假區(qū)質(zhì)量提升行動(dòng)，打造雪地越野等新業(yè)態(tài)，支持更多景區(qū)創(chuàng)建國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)；新建一處大型滑雪度假中心；實(shí)現(xiàn)新雪季接待游客人次、出游總花費(fèi)增速均達(dá)到20%以上。

政策與市場(chǎng)共振，推動(dòng)冰雪“冷”資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“熱”引擎，冰雪游成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“流量密碼”。在攜程研究院分析師周慧婕看來，北方和南方城市發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)各有優(yōu)勢(shì)，可以形成良性競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，共同提升冰雪游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，打造具有國(guó)際影響力的冰雪旅游目的地。

“城市之間有競(jìng)爭(zhēng)但更多是合作，要差異化發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)。”哈爾濱市文化廣電和旅游局上述負(fù)責(zé)人說，“作為冰雪文化底蘊(yùn)深厚的歷史文化名城，哈爾濱有冰雪、歐陸風(fēng)情、音樂、美食，還有熱情好客的市民。獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)會(huì)不斷擦亮哈爾濱冰雪名城這塊金字招牌。”

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