齊魯網·閃電新聞2月26日訊 記者昨天從抖音電商在京舉辦的“店播新常態 生意新增長”主題活動上了解到，過去一年，通過直播獲得收入的商家中，69%的商家通過店播實現商品動銷，其中超千個商家店播銷售額突破億元，16.2萬商家店播銷售額翻倍，全國產業帶商家通過店播實現銷售額超4300億元。在數字經濟與實體經濟深度融合的背景下，“店播”模式為商家開辟新的增長路徑，展現出強勁的商業活力與社會價值。

據介紹，店播指的是品牌或店鋪自己在線上平臺進行的直播活動，它不同于明星、網紅或達人的直播帶貨，更多是由店鋪自己的員工、專業主播或邀請的嘉賓主持，來直接面向消費者進行店鋪內產品的展示、講解和銷售。?

活動現場，中國中小商業企業協會-商務部老字號協同創新中心副會長王翌鑫表示，“店播不僅是銷售渠道的延伸，更是品牌與消費者建立深度連接的橋梁。”作為連接生產與消費的重要紐帶，電商平臺在暢通經濟循環、激發市場活力中扮演著關鍵角色。他指出，當前老字號企業正在加速數字化轉型，越來越多國貨品牌通過自身直播“出圈”，走進年輕人的生活，店播創新了銷售路徑，也成為文化傳承、產業協同和社會價值創造的重要載體。

中國社科院財經戰略研究院研究員、中國市場學會副會長李勇堅表示，經過課題組測算，2024年1-11月，全國直播電商銷售額達4.3萬億元。其中，店播（店鋪自播）貢獻占比達52%。他強調，隨著直播電商業態成熟，店播快速普及并逐漸成為新常態，構建直播場景成為商家發展的基礎建設之一。未來店播將向專業化、垂直化縱深發展，具備供應鏈優勢與內容創新能力的商家將獲得更大增長空間。

這一趨勢在商家成長中得到印證。抖音電商品牌業務女裝行業負責人褚凱凱披露，平臺店播生態呈現規模化、高質量發展態勢：過去一年，直播帶貨的商家中，接近7成商家通過店播獲得收入；店播銷售額同比增長100%的商家突破16.2萬家。值得關注的是，依托店播增收的產業帶商家數量同比增長52%，全國產業帶商家通過抖音店播實現銷售額超4300億元，顯示出店播模式對區域特色經濟的強勁帶動作用。

店播生態的蓬勃發展激活了新消費，降低了商家的經營門檻和運營成本，為商家發展注入年輕活力，也吸引著更多經營者入局。數據顯示，過去一年，超3萬個新商家首年店播即實現銷售額破百萬元。實體商家的實踐驗證了店播模式的可持續性。女裝品牌致知總經理段煉表示，品牌通過持續店播和精細化運營，已將店播轉化為穩定的銷售引擎，“店播能實時捕捉用戶需求，幫助我們快速優化產品策略。”

在鄉村發展和文化消費方面，店播同樣釋放出普惠價值。數據顯示，過去一年，通過店播獲得收入的農貨商家數量同比增長172%，過萬家農貨商家店播銷售額破百萬元，數字化渠道正成為農產品上行的重要通路。出版行業商家則借助店播激活更多文化消費，店播銷售額超過千萬的圖書商家數量同比增長38%。

據了解，為扶持商家在平臺更好地經營，提升利潤，抖音電商持續加大算法研發投入，在為商家免傭、返還退單推廣費、降運費險與保證金等方面推出一系列舉措，以降低商家經營成本，全面改善經營體驗。

閃電新聞記者 王志芹 北京報道