齊魯網•閃電新聞6月19日訊 第22屆世界品牌大會18日下午在北京舉行。會上發布了由世界品牌實驗室編制的2025年《中國500最具價值品牌》分析報告。在這份基于財務數據、品牌強度和消費者行為分析的年度報告中，山東共有40個品牌入選，總數位列全國第三。其中海爾以5735.17億元的品牌價值位列榜單第三位，連續21年上榜，蟬聯三強。青島啤酒則以2803.55億元位居第22位，在食品飲料行業中居于前列。山東上榜的品牌還涵蓋紡織服裝、家電、產業互聯網、輪胎、冶金、航空、汽車、生物制藥、數字城市等多個行業，顯示出山東經濟高質量發展的強勁動力和綜合競爭力。

來自哈佛、耶魯、劍橋、麻省理工學院、北京大學的管理大師們，共同出席了世界品牌大會并做主題演講，并圍繞“人工智能革命背景下的全球品牌戰略與數字供應鏈管理”的主題，與現場600位企業家和經理人互動研討。

2025年《中國500最具價值品牌》的總價值為42.03萬億元，比去年增加3.46萬億元，增幅為8.97%，相比往年，增速明顯放緩。榜單中具有全國范圍影響力的品牌有429個，占85.80%；具有世界性影響力的品牌數為71個，占14.20%。國家電網以7152.58億元的品牌價值，榮登本年度最具價值品牌榜首。從區域分布來看，北京有92個品牌入選，名列第一；廣東有81個品牌入選，蟬聯第二；山東和上海各有40個品牌入選，并列第三。

世界品牌實驗室編制中國品牌報告已是第22個年頭，2004年入選門檻僅為5億元，前500名品牌的平均價值為49.43億元。22年以后的2025年，入選門檻已經提高到42.91億元，而前500名品牌的平均價值高達840.53億元，增幅為1600.45%。本年度共有135個中國品牌的價值超過1000億，比去年增加27個，彰顯了中國品牌經濟的繁榮。

世界品牌實驗室學術委員會主席、牛津大學(Oxford）營銷學榮譽教授斯蒂芬·沃格(Steve WOOLGAR) 博士表示：“在過去的20多年中，我目睹了中國品牌的快速成長，有的已經具有強大的世界影響力。”

據世界品牌實驗室的專家組分析，區域競爭力的核心在于比較優勢，而品牌建設是塑造這一優勢并驅動區域經濟發展的核心要素。品牌是一個地區發展的重要標志，品牌與區域經濟的增長是相互聯動的。

本年度《中國500最具價值品牌》排行榜中，共有來自食品飲料、輕工業、建材、通信電子IT、傳媒、金融、汽車、機械等在內的24個相關行業的品牌入選。其中食品飲料業依然是入選品牌最多的行業，共有77個品牌入選，占總入選品牌數的15.40%；入選數量位居第二到第五的行業分別是輕工（41個）、建材（36個）、通信電子IT（35個）、傳媒（32個）。在衡量品牌的忠誠度時，世界品牌實驗室參考了我信品牌(iTrust Rating）的評級數據；在衡量品牌的領導力特別是ESG（環境、社會和治理）評分時，參考了超級財經(SuperFinance）的ESG數據庫。同時還借用了低碳國際(Carboncare International）對品牌企業碳排放的計量，以推動品牌添加“碳排放評分”標簽。

今年的世界品牌大會主題是“人工智能革命背景下的全球品牌戰略與數字供應鏈管理”。來自哈佛大學(Harvard）商學院營銷學教授伊利·歐菲克（Elie OFEK）博士指出：盡管企業在人工智能，特別是生成式AI上的投入已達數十億美元，但很多公司仍難以證明投資回報。一方面，AI有助于增強品牌在消費者心中的理性和情感聯結，帶來更多共鳴、沉浸感和陪伴感，從而改善客戶在產品發現、選擇、使用到忠誠度維護等各個環節的體驗，并優化產品、渠道、推廣和定價等營銷策略。但另一方面，若AI使用不當，觸及品牌的核心承諾或消費者敏感的情感和價值觀，可能會損害品牌信任，甚至引發反彈。他提醒企業，應用AI不應盲目跟風，尤其是在對品牌形象高度敏感的行業，更要重視數據公正性、模型透明度和潛在后果。

來自劍橋大學（Cambridge）制造業研究院的教授斯蒂芬·埃文斯（Steve EVANS）博士提出，AI技術通過推動可持續發展目標的實現，為企業創造了新的增長機會，同時增強了品牌的社會價值和市場競爭力。人工智能正成為連接工業系統與自然系統的關鍵力量。尤為重要的是，AI能夠強化系統韌性，引導企業聚焦高價值創造，預示著我們獲取材料的方式將迎來結構性的轉變。

全球供應鏈流程中的數字孿生技術，通過提高運營效率、響應能力、透明度和彈性，在塑造全球品牌方面發揮著至關重要的作用。麻省理工學院(MIT）數字供應鏈轉型實驗室主任瑪麗亞·薩恩斯（Maria Jesus SAENZ）博士認為，供應鏈的穩定性和透明性對品牌聲譽至關重要，AI在這一領域的應用顯著提升了企業的品牌能力。數字化供應鏈轉型意味著應用數字技術和數據，向價值驅動的端到端供應鏈邁進。當今的全球供應鏈既面臨突發性和持續性風險，同時也擁有效率提升與全球化機遇，這都需要有韌性的戰略加以應對。為了構建韌性，企業應以數字化為基礎，重點強化靈活性、響應性、冗余性和穩健性。其韌性將不僅體現在運營層面，也有助于向利益相關方傳遞穩健、透明的品牌形象，贏得全球市場對其穩健性與責任感的認可。

來自耶魯大學(Yale）管理學院管理和營銷學教授萊維·多爾(Ravi DHAR）博士指出，AI技術正在從多個維度幫助企業提升品牌能力，隨著AI應用場景不斷拓展，企業需重新思考品牌策略，使品牌從靜態表達轉向動態適配。

世界經理人集團和世界品牌實驗室首席執行官、牛津大學博士丁海森說，AI技術正在深刻改變企業的運營方式和品牌塑造策略，通過AI的應用，企業不僅能夠提升品牌影響力，還能建立更強的競爭優勢，從而在市場中脫穎而出。

世界品牌實驗室(World Brand Lab）是一家國際化的品牌價值研究機構，其專家和顧問來自哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、哥倫比亞大學、牛津大學、劍橋大學、歐洲工商管理學院等世界頂級學府，其研究成果已經成為許多企業并購過程中無形資產評估的重要依據。連續二十二年發布的《中國500最具價值品牌》，采用“收益現值法”對品牌價值進行測評。

閃電新聞記者 王志芹  北京報道

[責任編輯：王志芹 錢云飛 李娜 崔維莉]

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