新華社里約熱內盧２月１４日電（記者陳威華 趙焱）在許多拉美國家，情人節是一個重要的節日。在最大的拉美國家巴西，２月１４日這一天卻是冷冷清清，因為巴西的情人節６月份才過。

每年６月１２日是巴西情人節。與西方情人節相比，巴西情人節的歷史并不算長，距今不到７０年。之所以選擇這一天，純粹是出于商業考慮。

１９４８年，當時十分有名的圣保羅百貨公司克里普展有感于每年６月的銷售慘淡狀況，找到廣告商若昂·多利亞出主意，探討提高銷售額的辦法。

若昂·多利亞是現任圣保羅市長的父親，當年也是一位有名的媒體大亨。他從母親節帶動商場銷售中獲得靈感，將６月１２日定為巴西情人節。這是因為６月１３日是葡語世界的圣安東尼奧節，圣安東尼奧被譽為“婚嫁之神”，在這個節日前夕談情說愛，正是順理成章之事。

為推廣情人節，多利亞利用自己的媒體資源四處造勢，打出的眾多標語都是鼓勵大家為自己的愛人選購禮物。這個節日一經在圣保羅推出就獲得了巨大成功。從此之后，越來越多的城市加入情人節的慶祝大潮中，使之成為巴西全國性的節日。

如今，情人節已經成為巴西第三大重要節日，僅次于圣誕節和母親節。據估算，每年情人節帶來的商機達到１５億雷亞爾（約合３３億元人民幣）。

[責任編輯：楊凡、蘇琛]

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