1月5日，電影《功夫瑜伽》主演成龍、李治廷和廣場(chǎng)舞大媽一起跳“功夫瑜伽舞”。當(dāng)日，電影《功夫瑜伽》在北京舉辦新聞發(fā)布會(huì)，導(dǎo)演唐季禮攜主演成龍、李治廷等出席。新華社記者金良快攝

外媒稱，盡管中國(guó)竭盡全力想在全球電影業(yè)中留下印記，但對(duì)最近的中印合拍片《功夫瑜伽》的不溫不火反應(yīng)表明，中國(guó)電影業(yè)想在全球取得主導(dǎo)地位仍需努力。這將對(duì)中國(guó)追求更廣泛軟實(shí)力的努力產(chǎn)生進(jìn)一步影響。

據(jù)澳大利亞洛伊解讀者網(wǎng)站2月13日?qǐng)?bào)道，《功夫瑜伽》是讓中印兩國(guó)電影界攜起手來(lái)的一項(xiàng)合拍協(xié)議的產(chǎn)物。該協(xié)議是中國(guó)與印度2014年簽署的。《功夫瑜伽》是作為該協(xié)議之產(chǎn)物的三部影片的第二部。

《功夫瑜伽》由成龍主演，導(dǎo)演是與成龍有著長(zhǎng)期合作關(guān)系的唐季禮。這部電影的主角是成龍扮演的一位考古學(xué)家。該片的宣傳定位是一部節(jié)奏歡快、帶有《奪寶奇兵》風(fēng)格的中印跨文化電影。但是，盡管該片在中國(guó)很受歡迎，但印度影評(píng)人士卻普遍嚴(yán)厲批評(píng)該片，影評(píng)稱之為“讓人莫名其妙的一團(tuán)糟”和“一部令人昏昏欲睡的假冒電影”。

報(bào)道稱，盡管中印合拍協(xié)議的目標(biāo)是讓兩國(guó)電影界攜手合作（以及借此促進(jìn)這兩個(gè)曾經(jīng)的敵手建立更密切關(guān)系），但對(duì)《功夫瑜伽》的最嚴(yán)厲批評(píng)意見(jiàn)是，該片沒(méi)有消除仍存在于中國(guó)國(guó)內(nèi)的關(guān)于印度的很多錯(cuò)誤觀點(diǎn)，“再次確認(rèn)了中國(guó)人對(duì)印度的成見(jiàn)”。印度觀眾對(duì)該片的反應(yīng)也反映了這些批評(píng)意見(jiàn)。該片在印度票房慘淡（據(jù)稱首映當(dāng)天，孟買一家電影院內(nèi)僅有14名觀眾）。

被稱為中印電影合作范例的《功夫瑜伽》也被視為中國(guó)更廣泛軟實(shí)力戰(zhàn)略的一部分。目前中國(guó)在每一國(guó)際領(lǐng)域都已成為重要參與者，但其軟實(shí)力戰(zhàn)略仍處初始階段。

因此，為了奪回對(duì)關(guān)于中國(guó)的敘事的控制權(quán)，中國(guó)在電影業(yè)內(nèi)日益積極。中國(guó)首富王健林在推動(dòng)這一努力，投資多家好萊塢制片公司，包括傳奇影業(yè)公司和迪克·克拉克制片公司。在中國(guó)富豪榜上排名第二的互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴公司創(chuàng)始人馬云也表現(xiàn)出對(duì)增加對(duì)好萊塢投資的興趣，并于2015年收購(gòu)了斯蒂芬·斯皮爾伯格公司的部分股份。

迄今為止，中國(guó)尚滿足于通過(guò)合拍和與國(guó)際電影公司合作來(lái)增強(qiáng)本國(guó)在電影業(yè)的地位。然而，隨著中國(guó)在世界上的地位不斷上升，其電影界也將變得更加積極。例如，在談到正迅速發(fā)展的中美電影關(guān)系時(shí)，王健林稱，中國(guó)和美國(guó)都將得益于更多合拍活動(dòng)，但他警告好萊塢需要“迎合中國(guó)人的觀影喜好”。

但是，這是否是中國(guó)在追求全球電影主導(dǎo)地位方面的一個(gè)根本性缺陷？中國(guó)人的喜好能否超越所有文化障礙？報(bào)道稱，正如《功夫瑜伽》所顯示的，中國(guó)觀眾和印度觀眾的喜好有時(shí)是截然不同的。這顯示了中國(guó)軟實(shí)力戰(zhàn)略面臨的更廣泛挑戰(zhàn)。軟實(shí)力的基本原則是，其傳播是有機(jī)的，來(lái)自文化自身，而不是政府發(fā)布的命令；正如約瑟夫·奈指出，軟實(shí)力在不是一項(xiàng)“強(qiáng)制施行的計(jì)劃”時(shí)往往會(huì)取得更大成功。然而，中國(guó)似乎奉行一種受到較多控制、自上而下的方式，限制自發(fā)產(chǎn)生的自下而上的文化影響力——至于其他國(guó)家，這種文化影響力非常有效，尤其是美國(guó)。

中國(guó)和印度政府也許會(huì)以《功夫瑜伽》在中國(guó)的成功作為合拍協(xié)議成功的證據(jù)。然而，印度觀眾對(duì)該片的冷漠反應(yīng)以及該片在其他國(guó)際市場(chǎng)中的有限影響表明，針對(duì)中國(guó)觀眾拍攝的中國(guó)電影也許要為在中國(guó)以外市場(chǎng)取得成功而苦苦努力。

報(bào)道稱，對(duì)《功夫瑜伽》的有限反應(yīng)表明，要實(shí)現(xiàn)在全球電影業(yè)中發(fā)揮巨大影響力、擁有有效和有機(jī)的軟實(shí)力這一目標(biāo)，中國(guó)仍需努力。真實(shí)可信地講述中國(guó)人的故事（而不是重復(fù)文化上的陳詞濫調(diào)）較可能讓全球觀眾產(chǎn)生共鳴，既實(shí)現(xiàn)票房成功，又讓世人對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)生真正的興趣。對(duì)電影拍攝和軟實(shí)力傳播奉行一種較自由的自下而上的方式，將使中國(guó)的文化影響力能夠與軟實(shí)力守成大國(guó)的持久力相匹敵。（編譯/裘芳）

[責(zé)任編輯：楊凡、蘇琛]

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