【環(huán)球網(wǎng)綜合報(bào)道】對(duì)各大報(bào)紙來(lái)說(shuō)，2016年是急劇增長(zhǎng)的高潮和令人受傷的低潮并行的一年。據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》2月17日?qǐng)?bào)道，在紙媒廣告衰落的同時(shí)，英國(guó)退歐和唐納德?特朗普(Donald Trump)當(dāng)選等震撼全球的新聞事件，卻為大西洋兩岸的出版商再次注入了活力。

《紐約時(shí)報(bào)》(New York Times)首席執(zhí)行官馬克?湯普森(Mark Thompson)表示，至少在美國(guó)，只要白宮“繼續(xù)創(chuàng)造新聞和爭(zhēng)議”，這種“高漲的興趣”就有可能持續(xù)下去。

老在罵媒體發(fā)布假新聞的特朗普其實(shí)是在幫助媒體？

在特朗普時(shí)代，媒體既是出氣筒，又是受益者。據(jù)報(bào)道，《紐約時(shí)報(bào)》在第四季度新增訂戶達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的26.7萬(wàn)人，其中多數(shù)人是在特朗普當(dāng)選后訂閱的。

就在和特朗普對(duì)抗的同時(shí)，報(bào)紙業(yè)還面臨著廣告收入和發(fā)行收入下降的挑戰(zhàn)。在Facebook和谷歌(Google)主導(dǎo)的數(shù)字化市場(chǎng)中，紙媒必須與其開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)，并將閱讀量的突然增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)行收入的可持續(xù)增長(zhǎng)。

紙媒廣告收入下降始于2016年初。僅在第四季度，《紐約時(shí)報(bào)》和29家美國(guó)日?qǐng)?bào)的運(yùn)營(yíng)商McClatchy都出現(xiàn)了紙媒廣告收入下滑20%的情況。對(duì)于整個(gè)行業(yè)的普遍下滑，并不能用單一的原因加以解釋。不過(guò)，出版商將之歸因于廣告支出向數(shù)字化媒體的轉(zhuǎn)移以及大型廣告主的退出。

不過(guò)這一不景氣的現(xiàn)象在2016年底卻有了本質(zhì)性的變化。《紐約時(shí)報(bào)》在2016年結(jié)束之際有160萬(wàn)數(shù)字新聞?dòng)嗛営脩簦仍鲩L(zhǎng)了47%，這得益于美國(guó)大選結(jié)束后訂閱用戶的井噴式增長(zhǎng)——四季度訂閱人數(shù)超過(guò)2013年和2014年訂閱人數(shù)的總和。

《華盛頓郵報(bào)》(Washington Post)的訂閱用戶在2016年增長(zhǎng)了75%，數(shù)字發(fā)行收入翻了一倍多。今年1月，該報(bào)新增數(shù)字訂閱用戶比去年11月增長(zhǎng)了30%，創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄。《華爾街日?qǐng)?bào)》在去年第四季度新增了11萬(wàn)數(shù)字訂閱用戶。

其他出版商也受益于“特朗普井噴”。問(wèn)題是他們能否保持這些增長(zhǎng)。

整體而言，許多報(bào)紙高管和觀察人士看到了令人鼓舞的跡象，即讀者更愿意付費(fèi)閱讀新聞。特朗普對(duì)媒體發(fā)布“假新聞”的攻擊，以及公眾對(duì)社交媒體假消息泛濫的擔(dān)憂，可能在2017年提振報(bào)紙業(yè)。

[責(zé)任編輯：楊凡、蘇琛]

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