【環(huán)球網(wǎng)綜合報道】對各大報紙來說，2016年是急劇增長的高潮和令人受傷的低潮并行的一年。據(jù)英國《金融時報》2月17日報道，在紙媒廣告衰落的同時，英國退歐和唐納德?特朗普(Donald Trump)當選等震撼全球的新聞事件，卻為大西洋兩岸的出版商再次注入了活力。

《紐約時報》(New York Times)首席執(zhí)行官馬克?湯普森(Mark Thompson)表示，至少在美國，只要白宮“繼續(xù)創(chuàng)造新聞和爭議”，這種“高漲的興趣”就有可能持續(xù)下去。

老在罵媒體發(fā)布假新聞的特朗普其實是在幫助媒體？

在特朗普時代，媒體既是出氣筒，又是受益者。據(jù)報道，《紐約時報》在第四季度新增訂戶達到創(chuàng)紀錄的26.7萬人，其中多數(shù)人是在特朗普當選后訂閱的。

就在和特朗普對抗的同時，報紙業(yè)還面臨著廣告收入和發(fā)行收入下降的挑戰(zhàn)。在Facebook和谷歌(Google)主導(dǎo)的數(shù)字化市場中，紙媒必須與其開展競爭，并將閱讀量的突然增長轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)行收入的可持續(xù)增長。

紙媒廣告收入下降始于2016年初。僅在第四季度，《紐約時報》和29家美國日報的運營商McClatchy都出現(xiàn)了紙媒廣告收入下滑20%的情況。對于整個行業(yè)的普遍下滑，并不能用單一的原因加以解釋。不過，出版商將之歸因于廣告支出向數(shù)字化媒體的轉(zhuǎn)移以及大型廣告主的退出。

不過這一不景氣的現(xiàn)象在2016年底卻有了本質(zhì)性的變化。《紐約時報》在2016年結(jié)束之際有160萬數(shù)字新聞訂閱用戶，同比增長了47%，這得益于美國大選結(jié)束后訂閱用戶的井噴式增長——四季度訂閱人數(shù)超過2013年和2014年訂閱人數(shù)的總和。

《華盛頓郵報》(Washington Post)的訂閱用戶在2016年增長了75%，數(shù)字發(fā)行收入翻了一倍多。今年1月，該報新增數(shù)字訂閱用戶比去年11月增長了30%，創(chuàng)下歷史最高紀錄。《華爾街日報》在去年第四季度新增了11萬數(shù)字訂閱用戶。

其他出版商也受益于“特朗普井噴”。問題是他們能否保持這些增長。

整體而言，許多報紙高管和觀察人士看到了令人鼓舞的跡象，即讀者更愿意付費閱讀新聞。特朗普對媒體發(fā)布“假新聞”的攻擊，以及公眾對社交媒體假消息泛濫的擔憂，可能在2017年提振報紙業(yè)。

[責任編輯：楊凡、蘇琛]

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