外媒稱，對(duì)各大報(bào)紙來(lái)說(shuō)，2016年是急劇增長(zhǎng)的高潮和令人受傷的低潮并行的一年。在紙媒廣告衰落的同時(shí)，英國(guó)退歐和特朗普當(dāng)選美國(guó)總統(tǒng)等震撼全球的新聞事件，卻為大西洋兩岸的出版商再次注入了活力。

據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》網(wǎng)站2月17日?qǐng)?bào)道，如今，新年已過(guò)去六周，這輪新聞周期卻沒(méi)有顯示要放緩的跡象。《紐約時(shí)報(bào)》首席執(zhí)行官馬克·湯普森表示，至少在美國(guó)，只要白宮“繼續(xù)創(chuàng)造新聞和爭(zhēng)議”，這種“高漲的興趣”就有可能持續(xù)下去。

報(bào)道稱，在特朗普時(shí)代，媒體既是出氣筒，又是受益者：《紐約時(shí)報(bào)》在第四季度新增訂戶達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的26.7萬(wàn)人，其中多數(shù)人是在特朗普當(dāng)選后訂閱的。湯普森用這一增長(zhǎng)還擊特朗普總統(tǒng)所說(shuō)的該報(bào)“正在衰落”并且是“假新聞”提供者。在特朗普發(fā)了一條推特稱其訂戶數(shù)“日漸減少”的消息后，湯普森反駁稱：“嗯，不是那樣，總統(tǒng)先生。”

就在報(bào)業(yè)和特朗普對(duì)抗的同時(shí)，它還面臨著廣告收入和發(fā)行收入的挑戰(zhàn)。出版商必須挺過(guò)紙媒的下滑，在臉書(shū)和谷歌主導(dǎo)的數(shù)字化市場(chǎng)中開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)，并將閱讀量的突然增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)行收入的可持續(xù)增長(zhǎng)。

紙媒廣告收入受到的侵蝕始于2016年初，而且并未有所減弱。僅在第四季度，《紐約時(shí)報(bào)》和多家美國(guó)日?qǐng)?bào)的運(yùn)營(yíng)商麥克拉奇報(bào)業(yè)集團(tuán)都出現(xiàn)了紙媒廣告收入下滑20%的情況。

報(bào)道稱，對(duì)于整個(gè)行業(yè)的普遍下滑并不能用單一的原因加以解釋。不過(guò)，出版商將之歸因于廣告支出向數(shù)字化媒體的轉(zhuǎn)移，以及大型廣告主的退出。

紙媒衰落沒(méi)有因數(shù)字美元流入而得到緩解，這在一定程度上是因?yàn)榇蠖鄶?shù)在線廣告支出流向了谷歌和臉書(shū)，這兩者占到數(shù)字廣告市場(chǎng)的三分之二左右。

由于紙媒廣告萎縮以及將在線瀏覽轉(zhuǎn)化為廣告收入的能力有限，許多新聞品牌明白，它們的未來(lái)取決于讓訂閱用戶付費(fèi)閱讀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

《紐約時(shí)報(bào)》在2016年結(jié)束之際有160萬(wàn)數(shù)字新聞?dòng)嗛営脩簦仍鲩L(zhǎng)了47%。這得益于美國(guó)大選結(jié)束后訂閱用戶的井噴——四季度訂閱人數(shù)超過(guò)2013年和2014年訂閱人數(shù)的總和。

《華盛頓郵報(bào)》的訂閱用戶在2016年增長(zhǎng)了75%，數(shù)字發(fā)行收入翻了一倍多。今年1月，該報(bào)新增數(shù)字訂閱用戶比去年11月增長(zhǎng)了30%，創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄。

其他出版商也受益于“特朗普井噴”。問(wèn)題是它們能否保持這些增長(zhǎng)。

報(bào)道稱，從更宏觀的角度看，報(bào)紙需要加快來(lái)自數(shù)字讀者的收入增長(zhǎng)。《紐約時(shí)報(bào)》制定了到2020年總體數(shù)字收入達(dá)到8億美元的目標(biāo)。在2016年，該報(bào)數(shù)字廣告和訂閱收入總計(jì)為4.42億美元，大約占到整體收入的28%。

整體而言，許多報(bào)紙高管和觀察人士看到了令人鼓舞的跡象，即讀者更愿意為新聞付費(fèi)了。

特朗普對(duì)媒體發(fā)布“假新聞”的攻擊，以及公眾對(duì)社交媒體假消息泛濫的擔(dān)憂，可能在2017年提振報(bào)紙業(yè)。

媒體評(píng)論員弗雷德里克·菲尤在最新的《周一快訊》上寫(xiě)道：“從英國(guó)退歐到特朗普，民粹主義興起促使人們轉(zhuǎn)向優(yōu)質(zhì)信息。”

資料圖：特朗普。新華社記者 殷博古 攝

[責(zé)任編輯：楊凡、彭芳]

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