曾因直言98%的“小鮮肉”不敬業而在前段時間一度網紅的著名編劇宋方金，在剛剛結束的第三屆中國電影編劇研討會上再度拋“金句”，質疑熱播劇《三生三世十里桃花》數據造假，“《三生三世十里桃花》一天的網絡點擊量能超過15億沒人去質疑……根據統計學常識，如果一天點擊量15億是真的，那意味著中國的人口絕不是14億多一點，估計是20億、30億了。”

質疑視頻網站以及電視劇點擊量、流量造假，宋方金并不是“一個人在戰斗”——去年就有人指責《幻城》數據造假，認為“兩集點擊破6.5億，相當于3.25億人不睡覺看劇，數據刷得太離譜。”今年，熱播劇《三生三世十里桃花》“日播放量超15億”，也引發網友質疑：“網民數量是7億，《三生》日播量15億，感覺中國人口不夠用了。”

這些高得離譜的播出量、點擊量到底有沒有可能造假？觀眾又當如何判斷某劇的播出量、點擊量等是否真實？

問：一部劇播放量達到200億次？

答：可能有意無意混淆了四個概念

回答人：騰訊網絡媒體事業群視頻產品技術部副總經理何毅進

常見的網劇宣傳中，經常可見如下標題“開播前已把1億的播放量收入囊中”，“截至目前累計播放量突破了200億次”，“日播量超過15億”……那么，這樣的宣傳有沒有夸大其詞？對此，騰訊網絡媒體事業群視頻產品技術部副總經理何毅進表示，這種說法可能有意無意混淆了四個概念：播放量（VV）、獨立訪客的訪問量（UV）、正片播放量、專輯播放量。

播放量VV指用戶點擊產生的播放或者是頁面自動的播放。“比如當你點開了騰訊網，或者其他網站，這個網站有一個視頻，無論是自動播出，還是用戶點擊播出，無論在手機端，PC端，還是電視端，只要開始播了，就算一個播放量，我們叫VV”。何毅進說。

“開播前已經把1億的播放量納入囊中”，這種說法靠譜嗎？這就涉及專輯播放量的概念。通常來說，視頻網站會為片子（電視劇、電影等）建一個專輯。在正片上映之前，該片的預告、花絮、片花等產生的播放量都會計入到專輯播放量中。所以，的確存在劇目未播但專輯播放量已經很高的情況。

正片播放量，指的是正劇本身的播放量。何毅進提醒：“如果你看到正片播放量比專輯播放量大，那肯定是寫錯了，或者是數據有問題。”

“一部劇播放量200億次”有沒有可能？何毅進解釋，“如果這個片子是一部80集的電視劇，200除以80，每一集要被觀看2.5億次。假設片花和正劇各100億，每集正片要達到8000萬到1億次的播放量。如果你的視頻平臺有8000萬，這是有可能的，相當于每個用戶看一次左右。”何毅進說。再比如“日播放量15個億”，也是要用常識來推斷，“首先看這個視頻平臺總的用戶數是多少，再除一下，就知道這個數據有沒有水分。”

問：《三生三世》一天播出量15億次？

答：可能混淆了VV和UV！

回答人：騰訊視頻總編輯王娟 何毅進

獨立訪客的訪問量這個概念，則有助于觀眾辨別“日播量15億次”等說法。“一臺設備，有一個用戶訪問了，就是一個UV。”何毅進解釋：“您拿起手機，點開了騰訊視頻APP，播放了，就是一個UV。同一部手機，再去訪問愛奇藝APP，對愛奇藝也是一個UV。但對于同一視頻網站來說，同一部手機，無論是通過APP還是瀏覽器訪問，都只能算一個UV。”

在實際生活中，由于無線路由器的應用，經常是1個IP地址對應多臺上網設備，這種情況如何計算呢？何毅進說，業內的通用做法是根據經驗值作折中，比如說即使一個總IP背后發生10個訪問，通常只算3個。

騰訊視頻總編輯王娟補充道：“前段時間在播《三生三世》，有過一篇稿子說日播量15億。大家質疑這個數據到底水分有多大？我想有可能寫稿人把VV（播放量）錯當成了UV（訪問量）。比如說今天一部劇有2個億的播放量，有人會質疑中國難道有2億人在觀看這部劇？這其實是認知上的誤區。實際上有可能這2億播放量是由2000萬人帶來的。一個人今天看了2集，就產生了2個VV；如果他又看了趙又霆和楊冪的各種短視頻，或許加起來他一個人貢獻的VV就有10個之多。乘一下，其實播放量在2億到2.5億是一個正常的水位，但不代表這部劇影響了2億人。”

問：“觀看人數達到了7500萬的峰值”可能嗎？

答：中國的帶寬全部在為它進行服務了！

回答人：王娟 何毅進

網劇宣傳中，還有一個套路，比如會說“觀看人數達到了7500萬的峰值”，這有可能實現嗎？

何毅進明確表示，這又是在混淆概念，“可能的情況是，這集網劇播出的過程中，總在線人數達到了7500萬。”因為，“國內沒有哪個視頻網站能在同一時段同時讓7500萬人在線。”因為，如果同時在線超過2000萬，基本上中國的全部帶寬都在為它服務了。我們國家的帶寬一直在往前發展，但是確實是有階段性的瓶頸”。王娟說。也就是說，按目前的帶寬水平，同時在線量超過2000萬，肯定有夸大的嫌疑。

文/本報記者 祖薇

[責任編輯：楊凡、蘇琛]

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