不久前，在美國(guó)紐約舉行的數(shù)字內(nèi)容前沿大會(huì)上，素以搶抓突發(fā)新聞見長(zhǎng)的英國(guó)廣播公司提出將推出“慢新聞”，引發(fā)廣泛關(guān)注。在當(dāng)今信息幾乎一秒就能傳遍全球的時(shí)代，新聞怎么能“慢”下來(lái)？又為何要“慢”下來(lái)？

想要更好地理解這家英國(guó)老牌媒體的行為，可以回到2016年4月的舊金山——諸多媒體巨頭參加在這里舉行的臉書年會(huì)，希望向這家擁有超過(guò)17億全球用戶的社交媒體學(xué)習(xí)打造高流量的內(nèi)容產(chǎn)品。不過(guò)，會(huì)上用于案例分析的一款“爆紅”視頻直播雖然吸引了超過(guò)80萬(wàn)用戶實(shí)時(shí)觀看，點(diǎn)擊量超過(guò)千萬(wàn)，卻毫無(wú)新聞價(jià)值可言——僅僅是兩名網(wǎng)站編輯在直播平臺(tái)展示用橡皮筋勒住西瓜，直到其爆開。

這就是當(dāng)今社交媒體以“吸睛效應(yīng)”“流量導(dǎo)向”為圭臬營(yíng)造出的新聞生態(tài)。僅僅幾個(gè)月后，比“爆西瓜”視頻更勁爆的新聞事件相繼出現(xiàn)。英國(guó)“脫歐”、美國(guó)大選……整個(gè)西方世界被社交媒體這只無(wú)形之手?jǐn)嚨锰旆馗玻瑐鹘y(tǒng)政治體制、主流媒體乃至主流價(jià)值觀，都快變成了被一步步纏繞收緊直至爆開的“西瓜”。

受眾在傳統(tǒng)媒體影響力日趨消解的狀況下，難憑一己之力辨識(shí)真?zhèn)危荒芊哂谠谏缃幻襟w的“過(guò)濾泡泡”和“回聲室”中恣意蔓延的謠言、立場(chǎng)或刻板印象，從而做出情緒化的判斷。借助于社交媒體海量傳播的“后真相”，使得西方主流社會(huì)引以為傲的“知情的民主”最終演變?yōu)椤懊で榈拿街鳌保瑢?dǎo)致“黑天鵝式”的事件和人物頻出。

不過(guò)，2016年美國(guó)傳統(tǒng)新聞業(yè)的強(qiáng)勁復(fù)蘇成為“后真相時(shí)代”的新特征。《紐約時(shí)報(bào)》《華盛頓郵報(bào)》印刷版和數(shù)字版訂戶均出現(xiàn)多年未見的顯著增長(zhǎng)，美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)等新聞?lì)l道的收視率更是創(chuàng)下歷史新高。“后真相時(shí)代”傳統(tǒng)主流媒體市場(chǎng)逆勢(shì)上揚(yáng)，表明公眾對(duì)高品質(zhì)新聞的需求以及為此付費(fèi)的意愿并未消退，也預(yù)示著傳統(tǒng)主流媒體“信息把關(guān)人”和“公眾守望者”角色的回歸。

傳統(tǒng)媒體重振雄風(fēng)并非沿襲過(guò)去的老路，從社交媒體借鑒新技術(shù)手段和傳播理念，是實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)全鏈條再造的關(guān)鍵。英國(guó)廣播公司的“慢新聞”計(jì)劃就是利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)對(duì)熱點(diǎn)話題進(jìn)行深入分析，用可視化呈現(xiàn)對(duì)新聞情境進(jìn)行發(fā)掘和還原，再借助人工智能技術(shù)進(jìn)行精準(zhǔn)推送，用更有深度和厚度的內(nèi)容產(chǎn)品與以“短平快”見長(zhǎng)的社會(huì)化新聞一決高下。

在情感壓倒事實(shí)的所謂“后真相時(shí)代”，品質(zhì)和信任將會(huì)帶來(lái)更高的公眾參與度和品牌忠誠(chéng)度，也直接決定了用戶為內(nèi)容付費(fèi)的意愿和花費(fèi)在獲取新聞內(nèi)容上的時(shí)間。在各類“話題”“爆款”“網(wǎng)紅”層出不窮的當(dāng)下，新聞媒體的專業(yè)性、權(quán)威性和公信力反而成了能夠產(chǎn)生最大價(jià)值的“稀缺產(chǎn)品”。正是從這個(gè)意義上說(shuō)，“后真相時(shí)代”的到來(lái)，為傳統(tǒng)主流媒體實(shí)現(xiàn)“浴火重生”提供了難得的契機(jī)。

[責(zé)任編輯：楊凡、蘇琛]

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