“五一”小長假臨近尾聲了，疫情防控形勢好轉，氣候宜人，消費也隨著大自然的勃發、人們活躍的腳步進一步“復蘇”了。

京東大數據顯示，“五一”小長假期間，線上消費成交額比2019年同期增長45%。農貨、國貨成為主要的消費亮點，表達了人們熱愛生活、親近自然、營養健康的消費態度。

“五一”小長假對中部省份消費拉動作用更強

“五一”小長假尤其對河南、河北、安徽等中部省份的線上消費拉動作用更強。由于一線城市的線上消費趨于日常化，人們多外出活動，用親近大自然、戶外活動的方式度過假日。同時，一部分在大城市里工作的人員也在假日返回老家，帶動了中部省份的線上消費。

家電服務成交額翻一番

從細分品類來看，今年春日中國家庭的親密度明顯提升，兒童戶外玩具成交額環比增長超過2倍。

隨著多地進入公共衛生應急二級響應，快遞能進小區了，服務人員能上門了，大家電、生活電器成交額環比增長超過1倍，家電服務的成交額環比增長超過1倍。

同時，人們也能放心外出運動了，運動服飾的成交額環比增長85%。

中老年用戶網購增長

疫情使更多中老年人熟悉了網購。在“五一”小長假期間，雖然20-30歲的年輕用戶仍是消費的主力人群，但36歲以上用戶的消費占比有明顯的提升。46歲以上的中老年用戶線上成交額同比增長最高，比線上消費整體增速高3至6個百分點。

國貨市場高速增長

“五一”小長假期間，國產商品的成交額同比增長了52%。國產的生鮮產品十分豐富，農產品觸網利用信息經濟快速的將地方市場轉化為全國市場，成交額同比增長了148%。此外，國產的家電、農資園藝、清潔用品及廚具的成交額同比增長較高。

隨著人們生活水平的提升，進口生鮮成交額同比增長了151%。近幾年，進口生鮮的價格門檻下降，尤其是進口的奶制品、豬肉、牛肉的價格跟國產商品十分接近。此外，借助于品牌優勢，進口的運動戶外、美妝護膚、玩具樂器、個人護理等商品的成交額同比增長也比較高。

產地農產品市場認同度提升

中國品牌農產品的發展還剛剛起步。產地逐漸成為農產品一個鮮明的品牌標識，逐漸受到市場的認可。從用戶的主動搜索詞來看，“產地+農產品”的搜索詞增長非常明顯。湖北小龍蝦、荔浦芋頭、溫縣山藥、鹽池灘羊等明星農產品，都是用產地作為品牌獲得了消費者的認可。

借助“五一”小長假及線上消費增長的勢頭，各地的線上扶貧特產館成交額同比增長了135%。各產地的糧油調味、禽肉蛋品、水果、蔬菜及海鮮水產等特產的成交額最高。

甘肅省天水市麥積館、四川省成都市蒲江館、青海省循化館的線上成交額最高。從增長勢頭來看，禽肉蛋品、茗茶、豬牛羊肉、蔬菜的成交額增長都超過了2倍。

[責任編輯：楊凡、周欣]

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