山東消費年·網上年貨節｜爭創國際消費中心城市青島猛攻電商欲彎道超車_其他新聞_新聞

市商務局二級巡視員郭健會后接受記者采訪。

2月5日，青島市政府新聞辦召開新聞發布會，將在2月11日（除夕）至28日期間開展“青島購物·春節有禮”活動，通過銀聯云閃付APP向留青過年的不返鄉人員和市民發放1000萬元春節消費券和春節紅包，消費券可在海信廣場、萬象城、凱德MALL、利群、麗達、友客、7-11等5000余家百貨、商超、便利店、餐飲門店使用，“隨機立減”活動覆蓋全市10萬家中小微商戶，惠及市民衣、食、住、行方方面面。

會后，市商務局二級巡視員郭健在接受記者采訪時表示，為保障春節供應，市商務局已指導商場、超市、大型批發市場等提前協調備貨，確保生活必需品不斷檔、不脫銷。同時，全市主要百貨、商超、餐飲門店春節不打烊，生鮮電商、物流配送企業正常運營，在保障民生的同時，通過消費惠民券的“乘數效應”撬動春節消費市場，激發消費熱情。

除發放消費惠民券外，市商務局還積極引導全市商貿企業以線上線下相結合的形式，在全市組織開展230場促銷活動，繁榮青島春節消費市場。據悉，目前“冬日促銷季”、“網上年貨節”等活動都取得了不錯的成果，其中首次試水的“網上年貨節”銷售額達5.5億，“青島購物”正加速邁入線上線下全域開花的新時代，為青島建成國際消費中心城市再加碼。

年貨節線下展位。

首次舉辦“網上年貨節” 多品類、多渠道豐富消費市場

今年1月，商務部印發了組織開展“網上年貨節”的通知，青島提前籌劃，成為全國率先啟動區域性線上年貨節的城市。截至目前，僅3周時間，“青島年貨”在蘇寧平臺的線上銷售額已達5.5億。

線上購買、線下體驗是消費市場發展趨勢，特別是去年由于疫情，加速了消費模式由線下轉向線上的轉變，消費者從線上購買吃、穿、用等實物商品迅速發展至醫療、教育、文娛、旅游、體育、健身等更多消費服務領域，舉辦“網上年貨節”一方面可以有效疏解春節期間線下客流集聚、有助于疫情防控工作，另一方面也迎合了老百姓消費習慣的轉變，豐富了年貨品類和消費渠道，為老百姓購物提供便利。

郭健介紹說，此前，商務局秉承“政府指導，企業為主，市場化運作”的原則，積極聯絡了各大電商平臺，為青島企業、商戶搭建了與電商平臺合作的橋梁。此次與蘇寧集團、青島日報報業集團聯合舉辦的牛進青島蘇寧城市年貨節活動，吸引了近百家青島本地商戶加入，蘇寧方面為商戶入駐、銷售、物流等提供服務支持，通過這一活動拓展了青島本地企業、商戶的銷售渠道。

近年來，隨著生活水平的提高，老百姓的“年貨”不再局限于干果醬貨、酒水飲料，不少人會趁過年給家里添新，家電、廚具、電子用品等一些能滿足消費者個性化需求、提升生活品質的商品成為春節熱門商品，“年貨”的范疇越來越廣。在這點上，青島舉辦區域性年貨節是有優勢的，作為品牌之都，青島生產的消費品品類齊全，從食品飲料到家居家電，且多個品類都有業內領先的知名品牌，這也是青島能順利組織籌備區域性線上年貨節的有利條件。同時，通過“青島年貨”的推廣，給青島新銳企業提供更多展示的機會，有助于推動企業和城市品牌建設。活動既豐富了消費市場，為老百姓提供了便利，又助力了企業發展、品牌建設，可謂一舉多得。

年貨節線上直播。

發力電商繁榮市場打造享譽世界的國際消費中心城市

早在2017年，青島就提出要打造國際消費中心城市，今年1月新出臺的《青島市商業網點專項規劃（2020-2035年）》細化了建設國際消費中心城市的舉措，提出“獨特消費體驗之都”、“綜合國際商貿之市”、“方便溫馨幸福之城”三個目標，這是青島對國際消費中心城市的理解。

更好的消費體驗、更便捷溫馨的消費服務，是實現這一目標的重點提升方向。其中，利用信息化技術為消費者提供智慧化服務，大力發展契合老百姓需求的電商服務是必要手段。無論是去年開展的“出海優品·e購青島”“網絡餐飲大賽”“云車展”，還是正在進行的“牛進青島蘇寧城市年貨節”、線上消費券發放，都是提升消費體驗、營造溫馨便捷消費氛圍、繁榮消費市場的重要途徑。

一枝獨秀不是春，只有線上線下全領域開花，才能真正實現建設國際消費中心城市的目標。為此，青島在補短板上發力，去年5月出臺了《青島市直播電商發展行動方案（2020－2022年）》，提出要將青島打造成中國北方直播電商領先城市，希望借直播電商的蓬勃發展之勢，實現電商領域的彎道超車。同時，依托口岸、自貿區優勢，大力發展跨境電商，在青島市區打造多處“保稅展示+跨境電商線下店”，以此繁榮青島消費市場，實現線上線下消費市場的全域開花。

郭健介紹說，未來，市商務局將持續組織開展“青島城市購物節”、“網上年貨節”等一系列節點活動，打造具有城市特色的促消費活動，唱響“青島購物”品牌，升級優化商業配套、不斷繁榮消費市場，為市民營造便利溫馨的消費環境，同時也吸引更多人慕名到青島購物，讓青島成為享譽世界的國際消費中心。